Supermarket Eropa saat ini menyebar di AS. Jaringan Jerman Lidl juga sedang mempersiapkan lusinan cabang di Pantai Timur AS, kata seorang juru bicara kepada Business Insider.
Perusahaan belum mau membeberkan berapa jumlah toko Lidl yang direncanakan, namun menurut perusahaan properti tersebut “pemain costar” Hingga 150 cabang direncanakan pada tahun 2018. Secara total, perusahaan memiliki 10.000 toko di 26 negara Eropa.
Menurut berita lokal Amerika, perjanjian sewa telah dibuat untuk masing-masing cabang di banyak kota di Amerika. Di situs web perusahaan Postingan sebagai “manajer toko” sudah diiklankan.
Markas besar Lidl di AS berada di Arlington, Virginia. Kami mencari karyawan untuk cabang di Cecil County (Maryland), Mebane (North Carolina) dan Fredericksburg (Virginia).
http://instagram.com/p/BKVOhZ0hQ5j/embed/
Lebar: 800 piksel
Saingan Jerman, Aldi, sudah memiliki 1.300 cabang di AS — kedua pemberi diskon ini dikenal secara internasional karena harganya yang murah. Dalam beberapa tahun terakhir, kedua perusahaan telah menaklukkan pasar Inggris dengan strategi ini dan mendorong supermarket di pulau tersebut ke dalam perang harga.
Di kedua toko diskon tersebut, angka penjualan di Inggris melonjak tinggi pada kuartal terakhir: Lidl menjual 13,8 persen lebih banyak dan Aldi 11,5 persen lebih banyak. “Panel Dunia Kantar”. Namun, empat jaringan supermarket terbesar di Inggris harus menerima kerugian: Tesco menjual 1,3 persen lebih sedikit, penjualan Morrisons turun 2,4 persen, Sainsbury’s turun 1,4 persen dan Asda terjual 5,9 persen lebih sedikit.
http://instagram.com/p/BKOWu2YgSIn/embed/
Lebar: 800 piksel
Perkembangan tersebut sudah terlihat dalam beberapa tahun terakhir, karena justru empat kompetitor inilah yang mengincar Aldi dan Lidl di Inggris. Alasan kesuksesan Lidl and Co. jelas karena harganya yang rendah: Jadi “Bintang Harian” Lidl saat ini merupakan supermarket termurah di pulau itu.
Di AS, toko Lidl seharusnya berukuran 2.700 hingga 3.300 meter persegi, dua kali lipat ukuran cabang Aldi di sana, namun masih jauh lebih kecil dibandingkan supermarket tradisional Amerika seperti Kroger, yang rata-rata berukuran 15.000 meter persegi.
Seperti Aldi, Lidl menjaga harga tetap rendah melalui pilihan barang yang terbatas, sementara supermarket tradisional sering kali memiliki produk yang sama dari banyak produsen dalam jangkauannya.
http://instagram.com/p/9du9CAGhPZ/embed/
Lebar: 800 piksel
Berbeda dengan pesaingnya, Lidl juga menghemat layanan pelanggan dan periklanan. Sebagian besar produk bahkan tidak pernah dikeluarkan dari kotak pengiriman. Hal ini menghemat biaya tenaga kerja yang harus dikeluarkan supermarket lain untuk menaruh produk di rak.
Namun, untuk mengimbangi Aldi di AS, banyak hal yang harus dilakukan Lidl. Aldi sudah memiliki 1.300 cabang di sana dan berencana menambah 600 cabang lagi.
Namun, jika kedua perusahaan di Amerika dapat mengulangi kesuksesan Inggris, hal ini akan mengubah pasar di Amerika secara mendasar. Di Inggris Raya, empat jaringan supermarket terbesar telah terlibat dalam perang harga yang sengit. Namun para ahli memperingatkan bahwa mereka tidak mampu membelinya dalam jangka panjang. Bahkan dengan harga yang nyaris tidak menghasilkan apa-apa, Aldi dan Lidl masih mendapatkan pelanggan baru terbanyak, menurut para analis.
Tesco dan Morrisons telah menutup banyak cabang, dan Sainsbury’s kini menyerahkan sebagian ruang komersial mereka kepada perusahaan lain. Kematian supermarket serupa mungkin juga akan terjadi di AS — Dan bukan hanya keragaman produk yang akan menderita. Banyak orang yang bekerja untuk perusahaan terkemuka saat ini di sektor pangan juga mungkin kehilangan pekerjaan.