Saat berbelanja secara spontan, Anda memperhatikan bahwa H&M, Zara and Co. sudah memiliki rangkaian produk baru? Jika Anda berpikir bahwa berbagai rantai fesyen ini hanya membantu Anda dan ingin terus mengikuti perkembangan tren fesyen terkini, maka Anda salah. Pada kenyataannya, satu-satunya tujuan di balik strategi ini adalah membuat Anda membeli lebih banyak.
Penjualan lebih tinggi melalui fast fashion
Fenomena pembaruan lini produk yang terus-menerus, yang secara tidak sadar menyebabkan Anda membeli lebih banyak item fesyen dengan interval yang semakin pendek, tidak hanya memiliki namanya sendiri, tetapi telah lama dianggap sebagai alat pemasaran yang disegani di industri yang secara khusus meningkatkan penjualan, seharusnya meningkatkan.
“Fast fashion” adalah nama yang diberikan para ekonom untuk strategi promosi penjualan Tony Hines dan Margaret Bruce dalam buku mereka “Fashion Marketing: Contemporary Issues” Definisikan sebagai “alat pemasaran untuk meningkatkan frekuensi pelanggan”. Membanjirnya barang-barang fesyen dan pakaian baru – dikombinasikan dengan kebutuhan untuk terus mengikuti tren saat ini – menciptakan permintaan yang sangat besar.
Beginilah cara kerja prinsip fast fashion
Fast fashion muncul terutama sebagai akibat dari perubahan teknologi yang cepat dan peralihan produksi ke negara-negara dengan biaya produksi dan tenaga kerja yang rendah pada tahun 1970an dan 1980an.
Saat ini, penerapan strategi fast fashion dimulai dengan para desainer dari berbagai rantai fashion menghadiri peragaan busana dan juga mengambil inspirasi dari platform seperti Instagram. Saran-saran ini segera dicatat dalam foto dan desain baru dan dikirim ke fasilitas produksi luar negeri, tempat pakaian tersebut kemudian dibuat. Segera setelah itu, cabang-cabang, misalnya H&M atau Zara dapat disuplai dengan model-model terkini.
Resep suksesnya adalah proses ini harus diulangi sesering mungkin dengan interval sesingkat mungkin agar penjualan setinggi-tingginya dapat tercapai. Sangat mudah untuk melihat bahwa strategi ini berhasil ketika Anda melihat penjualan H&M tahun 2017, yang sesuai dengan Menurut laporan keuangan tahunan, jumlahnya lebih dari $25 miliar hukum.
Prediksi masa depan yang bagus untuk industri fashion
Satu hal yang pasti: industri fashion sedang booming dan penggunaan fast fashion tentunya menjadi salah satu alasan pertumbuhan industri yang terjadi tahun lalu, menurut laporan bersama. Studi yang dilakukan oleh perusahaan konsultan manajemen McKinsey dan platform media khusus fashion “The Business of Fashion” kembali meningkat sebesar 2,5 hingga 3,5 persen. Berdasarkan hasil penelitian, prediksinya juga terlihat menjanjikan.
Meskipun perekonomian dan khususnya produsen fesyen terkait seperti Zara, H&M, atau Primark mendapat manfaat dari tren ini dan konsumen senang dengan harga produk fesyen cepat saji yang secara umum rendah, kerugian yang terkait dengan fenomena tersebut sering kali diabaikan atau dikesampingkan.
Kerugian dari banjir mode yang tiada henti
Misalnya, di banyak lokasi produksi asing H&M, Primark, dan produsen fesyen lainnya, terdapat kondisi kerja yang sangat buruk, yang seringkali sulit dikendalikan karena rantai nilai global dan kompleks saat ini, jelasnya. Anita Ramasastry, seorang profesor di Universitas Washington dan anggota Kelompok Kerja Hak Asasi Manusia PBB, dalam sebuah wawancara dengan Business Insider edisi AS.
Permasalahan lain terkait meningkatnya konsumsi akibat strategi fast fashion adalah banyaknya item pakaian yang dibeli dengan harga murah biasanya tidak memiliki nilai personal yang tinggi. Akibatnya, hanya dipakai sebentar lalu dibuang, sehingga menghasilkan limbah tekstil dalam jumlah besar setiap tahunnya. Jadi satu Dalam sebuah wawancara dengan Business Insider, Daniel Silverstein, desainer dan pendiri label mode berkelanjutan New York Zero Waste, menjelaskan. bahwa perilaku konsumen yang tidak berubah akan berdampak fatal bagi lingkungan.
Oleh karena itu fast fashion sering dikritik karena berbagai aspek etika dan ekologi. Apakah Anda harus mengikuti setiap tren mode pada akhirnya terserah Anda.