Tidak masalah apakah air mineral atau es teh, muesli batangan, atau sabun masuk ke dalam keranjang: Jika mau, Anda dapat melakukan sesuatu yang baik saat berbelanja hari ini. Di semakin banyak supermarket dan toko obat, selain barang-barang bermerek klasik dan merek ritel sendiri, konsumen dapat menemukan produk sosial dari merek seperti Share, Lemonaid atau Charitea, di mana membantu orang yang membutuhkan, boleh dikatakan, merupakan bagian yang tidak terpisahkan. produk. “Anda membeli dengan hati nurani yang baik dan menandatangani: Saya orang baik,” kata pakar ritel Martin Fassnacht dari sekolah bisnis WHU, menggambarkan daya tarik produk tersebut.
Contoh bagian: Perusahaan rintisan di Berlin telah menjual air mineral, sabun cair, dan batangan kacang di Rewe dan DM selama sekitar enam bulan. Menurut pendiri Sebastian Stricker, hampir lima juta produk telah terjual sejak saat itu. “Prinsipnya sederhana: untuk setiap produk merek Share yang terjual, orang yang membutuhkan dibantu dengan produk atau layanan yang setara,” kata Stricker menjelaskan ide dasarnya.
Menurut Stricker, dana yang diperoleh telah membiayai pembangunan 23 sumur di negara-negara seperti Liberia, Senegal dan Kamboja. Selain itu, lebih dari 300.000 sabun dan lebih dari 1,2 juta makanan telah didistribusikan. Bantuan pangan disalurkan ke Meja Berlin serta pengungsi Rohingya di Bangladesh dan orang-orang membutuhkan lainnya di Dunia Ketiga. Namun demikian, ada perasaan bahwa sang pendiri tidak terlalu puas dengan apa yang telah dicapai: “Ini lebih dari yang bisa diharapkan, tapi kami tidak membangun sumur setiap hari.”
Dm bos: “Khususnya pelanggan muda mengkonsumsi dengan sangat sadar”
Direktur pelaksana jaringan toko obat terbesar di Jerman, dm, sudah yakin akan kelangsungan konsep tersebut di masa depan ketika diperkenalkan: “Kami percaya bahwa produk ini memenuhi semangat zaman. Pelanggan muda khususnya melakukan konsumsi dengan sangat sadar dan mempertimbangkan dengan sangat hati-hati nilai-nilai yang diwakili oleh perusahaan saat membuat keputusan pembelian.”
Namun Share bukanlah satu-satunya produk komersial yang memadukan konsumsi dan hati nurani yang bersih. Merek limun dan es teh Lemonaid dan Charitea, yang didirikan beberapa tahun lalu oleh tiga orang teman dari Hamburg, juga mengandalkan prinsip “minuman membantu”. Pemasok berjanji bahwa setiap botol memberikan kontribusi kecil bagi dunia yang lebih baik.
Baca juga: Ada tren yang mengkhawatirkan di dm, Rossmann & Co – Anda hanya akan melihatnya jika memperhatikan detail ini
Mereka hanya mengandalkan bahan mentah organik dari perkebunan Fairtrade dalam produksinya. Untuk setiap botol yang terjual, lima sen disumbangkan ke organisasi nirlaba yang menggunakannya untuk mendukung proyek bantuan pembangunan. Sejauh ini, lebih dari tiga juta euro telah dikumpulkan untuk proyek-proyek sosial di wilayah berkembang, lapor Lemonaid. Juru bicara Rewe melihat merek-merek tersebut sedang menuju kesuksesan. “Jelas ini adalah produk khusus. Namun untuk produk khusus, ini bekerja dengan sangat baik – juga karena latar belakang aspek sosialnya.”
Pakar: “Kami ingin merasa nyaman saat makan”
Pencipta di balik merek bir Quartiermeister, yang kini telah mendapatkan pijakan di wilayah sekitar Leipzig, Dresden, dan Munich, lebih terhubung dengan tanah air mereka. Bagi mereka, prinsip ini berlaku: “Kami melakukan bisnis bukan untuk menjadi kaya, namun untuk memperkaya lingkungan kami. Oleh karena itu, keuntungannya mengalir ke inisiatif lokal mulai dari lokakarya swadaya Schwanzwind di Berlin hingga partai Schnibbel di Munich, yang mana mereka melakukan hal tersebut. bertujuan untuk memerangi limbah makanan. Secara total, lebih dari 100.000 euro telah didistribusikan ke lebih dari 100 proyek di Berlin, Dresden, Leipzig dan Munich, menurut Quartiermeister.
Menurut pakar industri Fassnacht, peluang keberhasilan produk sosial tersebut, seperti yang dijual antara lain oleh Rewe dan dm, cukup bagus di masa depan. Hampir tidak ada satupun dari barang-barang tersebut yang benar-benar akan menjadi produk yang diproduksi secara massal. Namun ada ceruk yang berkembang untuk produk-produk semacam itu. “Bagi banyak pelanggan saat ini, manfaat sosial adalah kriteria yang jauh lebih penting ketika membuat keputusan pembelian dibandingkan sepuluh tahun yang lalu,” katanya. “Kami ingin merasa enak saat makan.”