- Spotify ingin memberikan kesempatan kepada label dan artis untuk mengirimkan pemberitahuan push kepada penggemarnya ketika album atau spesial baru dirilis.
- Dengan cara ini, perusahaan asal Swedia tersebut ingin menciptakan lebih banyak kedekatan antara Anda dan musisi favorit Anda.
- Inovasi ini juga merupakan serangan terhadap pasar periklanan yang sebagian besar didominasi oleh Google, Facebook, dan Instagram.
- Lebih banyak artikel di Business Insider.
Penyedia streaming musik terbesar di dunia saat ini sedang menguji kesuksesan yang cukup besar di AS. Spotify memberikan kesempatan kepada label rekaman dan musisi untuk memberi tahu penggemarnya tentang perilisan album baru atau album spesial menggunakan pesan push di dalam aplikasi.
Apa yang terdengar sederhana sebenarnya adalah sebuah revolusi kecil yang mempunyai dua tujuan. Di satu sisi, perusahaan asal Swedia itu ingin menciptakan lebih banyak kedekatan antara artis dan penggemar. Di sisi lain, ia tak ingin lagi memberikan pangsa pasar periklanan terbesar kepada Facebook, Google, dan Instagram.
Label dan artis membayar notifikasi push langsung ke Spotify
Pesan push sudah ada saat ini di Spotify, namun inovasi utamanya adalah pesan tersebut kini datang langsung dari label dan musisi, tanpa otoritas perantara. Label tersebut juga membayar pesan langsung ke perusahaan Swedia dan dijalankan melalui Google atau Instagram.
Dari sudut pandang label dan musisi, pesan push tidak lebih dari sebuah iklan yang disesuaikan dengan kelompok sasaran, kata karyawan perusahaan kepada Business Insider.
Bagi Anda, berlangganan Spotify berarti Anda akan selalu mendapat informasi terbaru tentang band dan artis favorit Anda.
Tiga kriteria penting bagi Spotify untuk menentukan artis favorit Anda
Tapi bagaimana Spotify tahu siapa artis favorit Anda? Dan musik siapa yang ingin Anda terus perbarui?
Saat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, perusahaan asal Swedia ini pada dasarnya melihat tiga faktor: artis mana yang Anda ikuti, siapa yang Anda sukai, dan musisi mana yang Anda simpan ke playlist Anda. Ketiga kriteria ini menentukan artis mana yang akan Anda terima notifikasi pushnya di masa mendatang.
Jika uji coba Spotify di AS berhasil – yaitu, jika dianggap bagus oleh label, artis, dan pendengar – perusahaan ingin memperkenalkan bentuk pemberitahuan push ini di pasar lain, termasuk Eropa.
Namun, karena ini adalah “balon uji”, Spotify belum dapat menjawab semua pertanyaan tentang fungsi pesan secara meyakinkan. Misalnya, seberapa besar daya dorong yang mencapai Anda harus dibatasi. Atau bahkan ditentukan jumlah yang “sesuai” sehingga tidak terlalu membuat jengkel pengguna. Namun yang pasti langganan berbayar bisa mematikan push notifikasi tersebut. Ini tidak mungkin dilakukan dalam versi gratis.
Perusahaan teknologi asal Swedia ini memiliki lebih dari 100 juta pendengar yang membayar
Peluncuran iklan langsung dalam aplikasi Spotify ini akan memiliki arti tertentu bagi pasar periklanan. Spotify punya menurut Statista Desember lalu 207 juta pengguna aktif di seluruh dunia dan menembus angka 100 juta pelanggan berbayar pada musim semi tahun ini.
Baca juga: Apple Rencanakan Tawaran Berlangganan yang Bikin Industri Musik Takut
Kedua kelompok tersebut – terutama kelompok terakhir karena mereka bersedia membayar – sangat menarik bagi perusahaan dan iklan mereka. Spotify kini bisa menawarkan “harta karun” tersebut langsung kepada perusahaan musik. “Saat ini, perusahaan-perusahaan di pasar tersebut masih harus mengeluarkan banyak uang untuk beriklan di platform digital lainnya,” kata CEO Spotify Daniel Ek. ketika angka-angka bisnis kuartal kedua disajikan.
“Jika proyek kami berhasil, label akan mengalihkan anggaran iklan mereka dari Instagram, Google, atau Facebook ke kami,” tambahnya.
Ini harus menjadi bagian dari strategi penjualan jangka panjang Spotify untuk menyerang pasar periklanan global dengan lebih kuat dan dengan demikian meningkatkan penjualannya sendiri, lapor majalah “Music Business Worldwide”. Hal inilah yang akan menjadi topik pada hari Senin ketika Spotify menyajikan angka-angka triwulanan dan strateginya untuk tahun mendatang.