Christian Miele adalah Wakil Presiden di VC e.Ventures
Saya telah bermain dengan Snapchat selama beberapa bulan sebagai christian_miele dan telah mengembangkan format saya sendiri yang disebut #2minVC. Ikon hantu kecil di layar beranda telah menjadi cara favorit saya untuk berinteraksi dengan dunia startup dan menyebarkan pengetahuan startup dan modal ventura dalam video pendek berdurasi dua menit. Saya menjangkau kelompok sasaran yang relevan yaitu orang-orang berusia awal 20-an – dan saya menikmatinya. Bagaimana hal ini bisa terjadi pada saya sebagai grup media sosial?
Saya percaya bahwa di Jerman masih banyak hal yang perlu dilakukan dalam hal mendirikan startup. Sampai saat ini, universitas dan sekolah belum mampu menjangkau bidang ini dengan cukup baik. Ada kekurangan dosen terlatih, mentalitas dan dana penelitian, yang perlu segera diubah. Eric Schmidt, mantan CEO Google, baru-baru ini mengomentari kelemahan Eropa ini. Untuk alasan ini, saya mencoba untuk menyebarkan pengetahuan saya kepada para pendiri – terlepas dari apakah kita berinvestasi dalam tim atau tidak. Dan sekarang saya menemukan Snapchat sebagai saluran baru.
Seberapa relevankah Snapchat?
Sebelum saya mulai memotret, saya bertanya pada diri sendiri: Bisakah saya menganggap serius aplikasi yang dalam beberapa tahun terakhir saya kaitkan dengan istilah “sexting”? Dan: seberapa relevan hal itu jaringan ini sama sekali? Untuk lebih memahami aplikasinya, saya melihat beberapa data dari layanan AppAnnie harus membenarkan penilaian Snapchat yang sangat besar. (Catatan: AppAnnie adalah perusahaan portofolio eVentures).
Analisis saya menunjukkan bahwa pada bulan Januari dan Februari tahun ini – ketika saya mulai menggunakan Snapchat – 180 juta orang mengakses Snapchat setiap bulannya. Yang disebut nilai MAU (Pengguna Aktif Bulanan). Jaringan tampaknya telah meningkat sekitar satu faktor dalam dua tahun 1,8 tumbuh.
Perbandingan langsung dari 5 jejaring sosial teratas lebih mengesankan jika melihat nilai MAU pada periode Maret 2014 hingga Januari 2016 (periode terlama yang dapat dianalisis di AppAnnie). Ini menunjukkan berapa persentase pengguna yang menggunakan aplikasi sebulan sekali.
- Facebook: 99,05 persen
- Snapchat: 85,70 persen
- Instagram: 71,56 persen
- Berikutnya: 61,07 persen
- LinkedIn: 52,91 persen
Mengapa Snapchat menarik bagi saya sebagai VC?
Karena hanya sedikit investor pemula seperti Mark Suster di seluruh dunia yang berani mendekati Snapchat, masuk akal bagi saya untuk aktif dan mencoba format dengan pengetahuan VC saya. Efek samping positifnya: Saya secara otomatis memperkenalkan dana kami dan diri saya sendiri dengan cara yang otentik. Itu sebabnya saya sekarang secara rutin memproduksi #2minVC, format dua menit yang terdiri dari snapshot individual.
Saya akui bahwa apa yang disebut snapstorm pertama membutuhkan banyak usaha bagi saya, karena saya merasa aneh untuk memfilmkan diri saya sendiri. Jadi apa yang membuat saya terus maju? Sangat sederhana: Cara yang sangat mudah untuk melacak siapa yang melihat Snap saya. Ini memberi saya keberanian untuk melanjutkan karena saya langsung melihat bahwa pemirsa saya termasuk dalam kelompok sasaran saya.
Bagaimana cara kerja badai petir?
Bagaimana cara melacak pemirsa saya? Snapchat memiliki fungsi yang memungkinkan saya menggabungkan Snap individual menjadi sebuah cerita koheren yang terlihat selama 24 jam – yang disebut Stories. Setiap pengikut saya dapat melihat cerita ini dalam periode ini. Dan saya, pada gilirannya, melihat siapa yang melihat konten saya.
Ini adalah fitur hebat karena menunjukkan kepada saya bahwa tingkat keterlibatan, yaitu partisipasi audiens potensial saya, jauh lebih tinggi dibandingkan di semua jejaring sosial lainnya. Dan bantu saya mengatasi perasaan canggung saya saat mengambil foto selfie. Ini adalah contoh beberapa hari pertama saya memutuskan untuk menghabiskan lebih banyak waktu di Snapchat:
Saat saya mengambil tangkapan layar ini, saya memiliki total 75 pengikut di Snapchat. Dua pertiga pengikut memberi saya perhatian penuh selama dua menit. 50 pemirsa mengikuti cerita dari awal hingga akhir dan bahkan mengikuti permintaan saya – dalam bahasa Jerman modern: ajakan bertindak – dalam 30,6 persen kasus: Mereka mengambil tangkapan layar di akhir tangkapan layar, yang saya minta. (Fakta menarik: satu-satunya orang yang hanya menonton videonya setengah jalan adalah mantan pacar saya).
Meski jumlahnya tidak terlalu signifikan karena jumlah pengikutnya sedikit, mereka menyemangati saya. Menjadi jelas bagi saya bahwa saya dapat menyampaikan konten kepada kelompok sasaran yang relevan; dengan usaha yang relatif sedikit dan tidak ada kompetisi Eropa. Video tersebut (lihat di bawah) membutuhkan waktu sekitar 20 menit untuk pengambilan gambar dan lima menit untuk persiapan. Saya suka menginvestasikan waktu ini dan sekarang ceritanya datang kepada saya lebih cepat.
Konten apa yang dapat saya distribusikan?
Untuk memiliki jumlah pengikut setia yang baik dalam jangka panjang, penting untuk memposisikan diri Anda pada topik tertentu, jika memungkinkan, langsung pada intinya. Topik yang saya bahas sangat luas: mulai dari model bisnis yang saya yakini hingga perubahan dalam industri perbankan. Ketika saya mengatakan sesuatu, saya mencoba untuk tetap berpegang pada aturan “setiap kalimat adalah pernyataan” bahkan konten yang rumit harus dapat dipahami dalam waktu dua menit.
Dengan ini, saya ingin membedakan diri saya dari format Snapchat dan bertahan dari pesan-pesan jangka pendek, tidak penting dan membosankan – dan masih banyak pesan-pesan tersebut di Snapchat, karena daftar teman Anda sering kali bertambah melalui kontak pribadi Anda. Hal ini disebabkan fakta bahwa pada awalnya nomor telepon dari buku alamat biasanya digunakan untuk menjalin kontak pertama.
Bagaimana saya sampai pada formatnya?
Keuntungan membatasi cerita menjadi dua menit adalah pemirsa mengetahui apa yang mereka maksud. Penemu Snapstorms, investor Amerika Mark Suster, terkadang menghasilkan cerita panjang yang tidak terduga. Hal ini membuat sulit untuk mengikuti dari awal hingga akhir, karena Snapchat hanya menunjukkan posisi kita dalam cerita saat ini menggunakan lingkaran kecil yang sulit ditafsirkan di kanan atas layar. Ngomong-ngomong, Suster baru-baru ini meluncurkan “Tactical Tuesday”. Brainstorming tiga menit tentang topik tertentu. Pemirsa saya mengonfirmasi kepada saya bahwa mereka sangat menyukai format yang dapat direncanakan.
Apakah ketersediaan yang terbatas merupakan masalah?
Fakta bahwa video tersebut hanya terlihat selama 24 jam tidak masalah bagi saya karena hal itu menimbulkan tekanan tertentu pada pengikut untuk segera mengonsumsi konten tersebut. Selain itu, kesalahan kosmetik selama pembuatan video tidak selamanya ada di Internet, yang berarti waktu produksi dapat dikurangi secara signifikan. Karena kesalahan saya akan hilang lagi besok. Kefanaan mengurangi tekanan untuk kesempurnaan.
Bagaimana cara mendapatkan pengikut baru?
Mendapatkan pengikut baru lebih sulit dibandingkan kebanyakan jejaring sosial lainnya. Ini karena tidak ada cara untuk menjelajahi kontak baru kecuali buku alamat. Banyak orang, termasuk saya, mencoba mengetahui akun Snapchat melalui jejaring sosial mereka yang lain. Anda juga harus mengharapkan rekomendasi dari pemirsa yang ada. Lebih sulit menciptakan efek viral dibandingkan di jejaring sosial lainnya.
Apakah saya akan menggunakan Snapchat dalam jangka panjang?
Kesimpulan saya: Snapchat adalah media yang baik bagi saya sebagai VC untuk mendistribusikan konten dan membuat dana saya lebih dikenal. Saya merasa lebih sulit menyebarkan konten bagus ke jejaring sosial lain. Instagram terlalu visual untuk itu, sedangkan Twitter terlalu dibatasi oleh 140 karakternya. Saya tidak mempunyai akun di Facebook dan menulis blog bukanlah hal yang menyenangkan bagi saya – dan menyita banyak waktu yang tidak saya miliki.
Selain itu, investor pemula lainnya telah mengembangkan sendiri bidang ini. Cukup banyak alasan bagi saya untuk membuat diri saya nyaman di padang rumput hijau di Snapchat. Jadi, ikuti saya di christian_miele.
Dan inilah yang dikatakan Christian Miele dalam salah satu videonya:
