Setiap langkah yang kita ambil di Internet, setiap klik, meninggalkan jejak. Ada perusahaan yang memanfaatkan hal ini, seperti “Daerah masa depan” tulis. Kita menjadi orang yang semakin transparan.

Misalnya, “Visual DNA”, sebuah perusahaan Inggris, mengumpulkan data dengan memberikan kuis kepada pengguna yang dinyatakan sebagai tes kepribadian. Tentu saja, hanya ada satu tujuan di balik ini: untuk mendapatkan akses ke data pribadi sebanyak mungkin. Hal yang berbahaya adalah 40 juta orang berpartisipasi secara online – secara sukarela. Menurut informasinya sendiri, perusahaan Inggris tersebut telah mengkategorikan setengah miliar orang.

Bernilai emas bagi perusahaan kredit dan asuransi

Data yang dikumpulkan tidak hanya digunakan untuk tujuan pemasaran. Penilaian kredit dan risiko juga dapat memanfaatkan informasi tersebut dengan baik. Bisa jadi survei online untuk mengisi waktu nantinya akan menentukan apakah saya mendapat pinjaman atau tidak. Seberapa tinggi premi asuransi saya mungkin juga disebabkan oleh survei yang tampaknya tidak berbahaya.

Dengan tes seperti itu seringkali tidak mungkin untuk mengetahui siapa dalang di baliknya. Data tersebut sering digunakan untuk tujuan apa masih belum jelas. Satu-satunya hal yang dapat Anda yakini adalah bahwa data tersebut akan disimpan dan digunakan kembali.

“Kurangnya transparansi di antara perusahaan-perusahaan merupakan masalah besar. “Kita bisa berasumsi bahwa orang lain juga mengalami hal yang sama, tapi kita tidak tahu,” kata peneliti asal Wina, Wolfie Christl, kepada “Futurezone.”

Data menentukan apa yang kita lihat

Dia dan Sarah Spiekermann, profesor di Universitas Ekonomi Wina, memiliki menjadikannya tugasnyauntuk mengeksplorasi penyebab kapan perusahaan mana yang mengakses data dan bagaimana hal itu terjadi dalam kehidupan kita sehari-hari. “Hal ini terjadi tanpa sepengetahuan kebanyakan orang dan tanpa persetujuan secara sadar. “Kami juga hanya tahu sedikit tentang seberapa luas koleksi ini,” kata Christl “Zona Masa Depan”. “Perusahaan-perusahaan ini memutuskan penawaran apa yang kita lihat secara online, berapa harga yang kita lihat atau berapa lama kita menunggu dalam saluran telepon.”

Penentuan kapan dan data apa yang digunakan, misalnya untuk iklan bertarget di Internet, sangatlah menguntungkan. Perusahaan menghasilkan miliaran dolar setiap tahunnya dan bahkan tidak semuanya diperhitungkan, yang berarti pengumpulannya akan terus berlanjut untuk beberapa waktu.

Oracle membuat profil hampir separuh umat manusia

Seperti halnya di setiap industri, ada ikan kecil dan industri raksasa. Salah satu raksasa pengumpulan data tersebut adalah perusahaan Amerika Oracle. Awalnya didirikan sebagai perusahaan perangkat lunak, perusahaan ini adalah salah satu pedagang data terbesar di dunia. Mengapa? Karena program perusahaan digunakan di banyak perusahaan dan tidak hanya memenuhi tujuan sebenarnya, tetapi juga menyampaikan banyak informasi. Oracle telah mengumpulkan tiga miliar profil orang dan mengakses lebih dari 15 juta situs web. Setiap kali situs web dikunjungi, sebuah program kecil mengaktifkan dan mengumpulkan data tentang perilaku pengguna.

Raksasa perangkat lunak ini mampu mengakses 700 juta profil dari jejaring sosial seperti Facebook, Snapchat, dan Co. dikumpulkan sendiri, seperti yang ditulis “Futurezone”. Selain itu, perilaku pembelian di lebih dari 1.000 perusahaan ritel disimpan dan dievaluasi sehingga, bekerja sama dengan pedagang data dan lembaga kredit, kumpulan data yang sangat rinci dapat dibuat tentang setiap pengguna e-commerce. Akibat dari ini? Pelanggan yang transparan.

aku tahu siapa kamu

Perusahaan seperti Oracle berupaya menciptakan nomor identifikasi unik untuk orang-orang sehingga mereka dapat ditugaskan dan diidentifikasi kapan saja, di mana saja, jelas Christl. Namun Oracle tidak sendirian dalam praktik ini. Perusahaan seperti Lottame, yang telah menggunakan hampir tiga miliar cookie dan memiliki ID perangkat dari dua miliar ponsel cerdas, juga menghasilkan banyak uang dari mania koleksi mereka.

Namun bukan hanya konsumsi yang dikendalikan oleh hal ini. Perusahaan seperti Cambridge Analytica yang berbasis di AS juga menggunakan kumpulan data tersebut untuk menjalankan iklan pemilu yang ditargetkan. Dengan cara ini, ada kemungkinan untuk mempengaruhi keputusan masyarakat dan memanipulasi hasil pemilu secara signifikan.

Regulasi hukum sebagai jalan keluarnya?

Google, Facebook, Amazon dan eBay tentu saja tidak bersalah, namun secara umum mereka hanyalah bagian dari jaringan data yang besar. Tujuan Christl adalah mendapatkan kembali kekuasaan atas data ini. Anda harus mengetahui data apa yang Anda ungkapkan dan kapan. Hal ini sering kali terjadi secara tidak sadar, misalnya setiap kali suatu lokasi dikirim ke aplikasi saat Anda sedang bepergian. Ini bukan tentang menjelek-jelekkan teknologi ini, melainkan menciptakan kesadaran bagi teknologi tersebut.

Seringkali pengumpulan data memerlukan persetujuan. Namun, perusahaan yang mengumpulkan data sering kali berada dalam wilayah abu-abu hukum. Hampir mustahil bagi seseorang untuk mempertahankan diri terhadap mekanisme ini. Politisi hanya dapat dilibatkan secara terbatas karena sebelum undang-undang perlindungan data diperketat, biasanya masih banyak cara lain untuk memperoleh data. Terlebih lagi, roda politik tidak berjalan secepat tuntutan era digital. Sebagai pengguna, satu-satunya pilihan yang tersisa adalah mempertimbangkan seberapa besar kebebasan yang ingin Anda berikan demi dunia baru yang berani.