Mantan perusahaan global AEG sudah tidak ada selama lebih dari 20 tahun. Namun logo khasnya masih banyak ditemukan pada peralatan rumah tangga saat ini. Situasinya sangat mirip dengan mantan pionir penyiaran Grundig – yang namanya kini digunakan oleh produsen peralatan listrik Turki. Dan merek Kettler akan tetap bertahan, meskipun pembuat peralatan rekreasi tersebut baru-baru ini menjadi berita utama karena kebangkrutannya.
Faktanya adalah: Beberapa merek sepertinya terlalu populer atau terlalu terkenal untuk mati. Mereka bertahan dari krisis ekonomi, kebangkrutan, dan pergolakan teknologi. Mereka diambil alih dan dilanjutkan oleh pabrikan lain – atau terkadang bahkan dihidupkan kembali, seperti yang dilakukan BMW dengan city car British Mini. Merek-merek tersebut tampaknya mampu bertahan.
Membangun merek membutuhkan banyak uang
Bagi pakar pemasaran Martin Fassnacht dari sekolah bisnis WHU di Düsseldorf, hal ini bukanlah hal yang mengejutkan: “Membangun merek baru membutuhkan banyak uang. Ini bisa menjadi cara yang lebih murah untuk mengamankan merek yang sudah ada – asalkan hal itu menciptakan asosiasi positif dengan konsumen.”
Merek mempunyai pengaruh yang kuat, menurut penelitian terbaru yang dilakukan oleh perusahaan konsultan manajemen PwC. Mereka akan “memainkan peran yang semakin penting dalam kesuksesan perusahaan di masa depan,” tegas Rainer Jäger, pakar merek PwC. Sembilan dari sepuluh eksekutif yang disurvei dalam penelitian terbaru mengatakan merek mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap kesuksesan perusahaan.
Baca juga: Inilah 20 Merek Paling Bernilai di Dunia – Perusahaan Jerman juga termasuk di antaranya
Contoh AEG: Namanya, Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft, dibubarkan pada tahun 1996. Namun merek tersebut masih ada sampai sekarang. Hak merek dagang diambil alih oleh perusahaan Swedia Electrolux, yang menjual peralatan rumah tangga berkualitas tinggi dengan logo terkenal dan secara sadar membangun sejarah AEG selama lebih dari 130 tahun dalam citra dirinya. Beberapa perangkat masih diproduksi di Rothenburg ob der Tauber.
Namun, di televisi atau sistem stereo kompak dari Grundig, Anda akan sia-sia mencari label “Made in Germany”. Merek tradisional Jerman ini telah dimiliki selama lebih dari satu dekade oleh Koc Holding Turki, yang kini juga menawarkan lemari es Grundig, mesin cuci Grundig, dan penyedot debu Grundig dengan merek yang sudah mapan. Di Jerman, tingkat kesadaran Grundig adalah 98 persen, perusahaan dengan bangga menyorotinya di situs webnya.
Merek yang kuat menguntungkan bagi perusahaan
Namun, Kettler Alu-Rad GmbH saat ini menemukan bahwa mengadopsi nama yang terkenal dan mapan juga dapat menimbulkan masalah. Pabrikan sepeda dengan produksinya sendiri di Hanweiler dekat Saarbrücken dijual oleh produsen peralatan rekreasi Kettler yang sekarang bangkrut kepada asosiasi perdagangan spesialis roda dua terbesar di Eropa ZEG pada tahun 2015 dan terus beroperasi dengan nama lama.
“Tentunya saya bangga bisa mempertahankan brand Kettler untuk pasar sepeda dan e-bike bersama ZEG. Sebuah merek yang pernah dan masih memiliki daya tarik yang besar hingga saat ini,” kata bos ZEG Georg Honkomp dari Badan Pers Jerman. Bagi ZEG, pengambilalihan produksi sepeda bukannya tanpa risiko. Tapi itu sepadan. Sejak itu, volume produksi meningkat lebih dari dua kali lipat, penjualan meningkat hampir tiga kali lipat menjadi sekitar 75 juta euro per tahun, dan jumlah karyawan juga meningkat secara signifikan.
Namun kebangkrutan Kettler saat ini menutupi kesuksesannya. Meskipun Kettler Alu-Rad GmbH tidak terkena dampak kebangkrutan, namun hanya memiliki nama yang sama dengan produsen peralatan rekreasi. Namun peristiwa perusahaan tidak luput dari perhatian. Pelaporan kebangkrutan Kettler membuat takut beberapa pelanggan. “Menyakitkan,” kata Honkomp dan mengeluh bahwa media tidak cukup memberitakan bahwa Kettler Alu-Rad tidak terpengaruh oleh kebangkrutan tersebut.
Namun, pakar merek Fassnacht tidak yakin gejolak yang terjadi saat ini akan merugikan merek dalam jangka panjang. “Tentunya masuk akal bagi pemilik baru Kettler Alu-Rad untuk meneruskan nama terkenalnya. Karena mereknya kuat,” ujarnya.