Setelah Deliveroo mengumpulkan dana ratusan juta, kartu-kartu tersebut dirombak di pasar pesan-antar makanan. Bagaimana dengan rivalnya Foodora dan Deliveroo?
Setelah layanan pesan-antar makanan asal Inggris, Deliveroo, pekan lalu kerugian yang tinggi pada tahun 2016 diterbitkan, dia segera mengumumkan pendanaan baru. Raksasa keuangan AS Fidelity dan T. Rowe Price telah menginvestasikan $385 juta di Deliveroo, sehingga memberi nilai lebih dari $2 miliar bagi startup tersebut.
Deliveroo dapat memanfaatkan modal segar dengan baik: Meskipun perusahaan mencapai penjualan sekitar 147 juta euro tahun lalu, intinya adalah mereka juga mengalami kerugian sekitar 147 juta euro. Startup asal Inggris ini mampu meningkatkan penjualannya dibandingkan tahun 2015 tujuh kali lipat, namun hal ini hanya mungkin terjadi melalui pengeluaran yang sangat besar. Sekilas jumlah karyawan menunjukkan seberapa dalam Deliveroo merogoh koceknya untuk ekspansi. Jumlah tersebut meningkat dari sekitar 230 menjadi 1.050 pada tahun lalu. Pada tahun 2016, Deliveroo mengeluarkan dana lima kali lipat untuk karyawannya dibandingkan tahun sebelumnya, yaitu 57 juta euro.
Foodora juga mengklaim kini mempekerjakan lebih dari 1.000 orang, tidak termasuk manajer. Startup ini dibeli oleh Rocket Internet hanya enam bulan setelah diluncurkan dan dijual ke Delivery Hero pada musim gugur 2015. Selama penjualan, Rocket menilai awal pengiriman pada pembukuannya sebesar 11,7 juta euro. Berapa nilai Foodora saat ini tidak jelas: induknya, Delivery Hero, tidak memberikan informasi apa pun.
Foodora mencapai total penjualan 45 juta euro tahun lalu. Namun, kerugian melebihi penjualan sebesar 13 juta euro dan berjumlah 58 juta euro. Di Jerman saja, Foodora merugi 18 juta euro. Mirip dengan Deliveroo, anak perusahaan Delivery Hero saat ini masih terus menulis tidak ada nomor hitam.
Deliveroo: margin kotor kurang dari satu persen
Masalah dengan kedua layanan pengiriman ini adalah margin yang rendah. Perusahaan rintisan membebankan biaya pengiriman antara 2,50 dan 4,90 euro kepada pelanggannya. Jumlahnya bervariasi tergantung lokasi dan restoran dan tergantung apakah nilai pesanan minimum tercapai. Para startup juga mengumpulkan komisi hingga 30 persen dari restoran. Namun kemudian biaya yang tinggi ikut berperan: kurir sepeda menghabiskan banyak uang – begitu pula pemasarannya. Upah per jam untuk kurir Foodora Jerman sekarang antara 9 dan 11 euro, seperti yang dikatakan salah satu pendiri Emanuel Pallua baru-baru ini dalam sebuah pernyataan Pemeliharaan dengan adegan pembuka.
Contoh: Dalam tiga bulan pertama tahun ini, Foodora memperoleh penjualan sebesar 10,20 euro per pesanan. Rata-rata 8,50 euro dipotong dari biaya pengiriman dan pembayaran, menyisakan 1,70 euro per pesanan untuk menutupi biaya lain seperti pemasaran atau gaji karyawan lain. Margin kotor Deliveroo juga terlihat buruk pada tahun 2016: startup ini hanya menyimpan kurang dari satu persen untuk setiap euro yang terjual.
Pertarungan jalanan merah muda dan hijau
Informasi terkini sulit ditemukan. Dalam wawancara pers awal pekan ini, ibu Foodora mengumumkan Pahlawan pengiriman Angka-angka bisnis saat ini telah diketahui, namun hanya dikatakan bahwa bisnis tersebut berkembang dengan baik di semua platform pengiriman pada kuartal kedua. Dan: Foodora menghasilkan surplus per pesanan dan perlu diperluas lebih lanjut.
Bos Delivery Hero Niklas Östberg dan Emmanuel Thomassin menilai positif pembiayaan jutaan dolar untuk pesaing asal Inggris, Deliveroo: “Ini memperkuat gagasan bahwa platform logistik bisa menguntungkan.” Kapan? Itu tetap terbuka.
Foodora saat ini hadir di 60 kota di seluruh dunia; 27 di antaranya berada di Jerman, tempat startup tersebut beroperasi dengan 2.500 restoran. Perusahaan pengiriman mempekerjakan 2.300 pengemudi di negara ini. Pesaing tas ransel turquoise ini beroperasi secara internasional di 150 kota. Terdapat 2.000 restoran mitra di 15 kota di Jerman. Deliveroo bekerja dengan lebih dari 1.000 kurir sepeda di seluruh negeri. Jumlah perusahaan di Inggris bahkan lebih kecil dibandingkan Foodora di Jerman, namun mereka jelas merupakan pionir secara internasional. Pengiriman Inggris juga mulai diperkenalkan baru-baru ini sembilan lagi Kota-kota di Jerman dimulai.
Sekarang siapa yang lebih siap untuk balapan? Sulit untuk membandingkan kepemilikan uang tunai: menurut laporan tahunan saat ini, Deliveroo memiliki aset bersih setara dengan 192 juta euro pada akhir tahun 2016. Selain itu, kini ada pendanaan baru sebesar 326 juta euro. Namun: Baik Delivery Hero maupun anak perusahaannya Foodora tidak memberikan informasi tentang saldo tunai layanan pengiriman merah muda tersebut ketika ditanya.