Beriklan untuk semua orang – mulai dari pengguna pribadi hingga perusahaan – harus menghasilkan pendapatan. Sementara itu, aplikasi Jodel ingin memberikan keadilan kepada kelompok sasaran yang berkembang dengan saluran topik.
Ketika Alessio Avellan Borgmeyer berbicara tentang produknya, dia sering berbicara tentang “ruang digital lokal”. Apa yang dia maksud: Bahwa Anda berkomunikasi melalui aplikasi, tetapi dengan orang-orang di sekitar Anda yang dapat Anda temui di jalan berikutnya. Di platform Avellan Borgmeyer Bernyanyi yodel Hal ini dilakukan terutama oleh pelajar, tetapi juga oleh semakin banyak pelajar dan profesional muda. Dapat dilihat oleh semua orang dalam radius sepuluh kilometer, tetapi tanpa profil publik. Startup ini sekarang ingin memonetisasi semuanya.
Jodel mulai beriklan – awalnya terbatas pada feed gambar aplikasi dan sejauh ini hanya untuk dua perusahaan, Spotify dan Sky Deutschland, yang mengiklankan kesepakatan. Merek lain akan menyusul. Kelompok sasaran yang masih cukup muda dan daya belinya kecil tidak menjadi masalah, kata CEO Avellan Borgmeyer dalam sebuah wawancara, sebaliknya: “Mahasiswa adalah salah satu kelompok sasaran periklanan yang paling menarik karena dalam fase kehidupan ini menjadi umum dengan jelas merek mana yang akan digunakan orang di masa depan.” Chief Operating Officer Tim Schmitz berjanji bahwa aplikasi tersebut tidak akan tiba-tiba dipenuhi iklan. “Kami telah menetapkan batas untuk format saat ini: pengguna tidak boleh melihat lebih dari satu iklan per 24 jam.”
Pada saat yang sama, Jodel memperkenalkan apa yang disebut saluran di mana pengguna tidak lagi hanya dapat bertukar informasi berdasarkan lokasi, tetapi juga berdasarkan minat. “Semakin banyak orang yang mulai bernyanyi yodel, namun tentu saja mereka tidak semuanya sama dalam suatu area, namun memiliki minat yang berbeda-beda,” kata Avellan Borgmeyer menjelaskan langkah tersebut. “Sub-komunitas” telah terbentuk seiring berjalannya waktu di aplikasi, kata Schmitz. “Para ayah dan ibu muda saling bertukar pikiran tentang ke mana anak-anak mereka pergi ke tempat penitipan anak. Orang-orang kebugaran berbagi tempat untuk menemukan makanan sehat di Berlin. Anda tidak dapat mencerminkan keragaman ini dengan baik dalam satu feed.” Di masa lalu, ini adalah tentang “penyebut terbesar”, seperti kampus Anda sendiri, tambah Avellan Borgmeyer. Namun karena semakin banyak non-siswa yang menggunakan Yodel, hal ini tidak lagi cukup.
Tiga klik ke jangkauan super
Sesuai keinginan pembuat aplikasi, hyperlocal tidak hanya akan digunakan untuk pemesanan di masa depan, tetapi juga untuk periklanan. “Setiap pengguna harus bisa mendapatkan jangkauan yang baik di wilayah mereka dengan dua hingga tiga klik,” kata Schmitz. Semacam alat pemesanan mandiri direncanakan yang memungkinkan Anda memasang iklan dari dalam aplikasi – terlepas dari apakah Anda ingin mempromosikan truk makanan Anda sendiri di lingkungan sekitar atau kehilangan dompet Anda. “Kami mendapat banyak pertanyaan dari orang-orang yang saat ini tidak melakukan periklanan digital karena mereka tidak melihat hubungan antara orang-orang di sekitar mereka dan dunia digital,” kata Avellan Borgmeyer. Yodel ingin mengubah itu. Produsen belum mengomentari harganya.
Baca juga
Startup ini masih bungkam mengenai jumlah penggunanya. Perhitungan bintang rock pemasaran online Yodel menyangkal potensi jangkauannya. Hal serupa juga terjadi: Di Jerman saja sudah ada pengguna aktif bulanan sebesar tujuh digit. Selain wilayah DACH, pasar terkuat aplikasi ini adalah negara-negara Nordik dan Arab Saudi. “Fitur inti kami – referensi lokasi dan fakta bahwa kami tidak memiliki profil publik – sangat jelas untuk pasar ini,” kata Schmitz. “Misalnya, karena di Arab Saudi, laki-laki dan perempuan dipisahkan secara ketat saat offline di jalan, namun saat online di aplikasi, semua orang bisa memulainya bersama-sama.”
Pendiri Avellan Borgmeyer melihat portal seperti Nextdoor dan Nebenan.de sebagai pesaing terpenting. Pendekatannya berbeda: “Fokus kami adalah pada kenyamanan, pertukaran menjadi mudah dan menyenangkan, sementara platform lain menawarkan opsi aplikasi yang bijaksana untuk pengguna yang lebih tua. Jodel baru-baru ini menerima modal untuk visinya tentang “ruang digital lokal”. Lembah Silikon. Seorang veteran media sosial juga berpartisipasi dalam putaran enam juta dolar: Adam D’Angelo, pendiri jaringan pertanyaan Quora – dan CTO pertama Facebook.