Koleksinya menciptakan banyak kegembiraan. Seorang model berkaki panjang dalam iklan Dolce & Gabbana baru pada bulan Januari tidak mengenakan gaun renda hitam minim atau motif bunga – melainkan jilbab dan abaya setinggi lantai, gaun Muslim. Label mewah Italia ini adalah salah satu perusahaan fesyen besar Barat pertama yang meluncurkan koleksi untuk wanita Muslim.

Dolce & Gabbana mendapat pujian sekaligus kritik. Dan menjadikan perempuan muslim sebagai konsumen fashion menjadi sebuah isu. Namun apakah layak bagi perusahaan fesyen untuk memasuki pasar Muslim?

Potensinya sepertinya ada. Menurut studi yang dilakukan oleh Thomson Reuter dan Dinar Standard, umat Islam menghabiskan $243 miliar untuk membeli pakaian tahun lalu – 11 persen dari belanja fesyen global. Jika angka-angka tersebut benar, pengeluaran Muslim untuk fesyen akan meningkat menjadi $368 miliar pada tahun 2021.

Penjualan di butik terpilih

Sangat mudah untuk melihat mengapa majalah Fortune menyebut wanita Muslim sebagai “pasar fesyen besar berikutnya yang belum dimanfaatkan.” Sejauh ini, hanya sedikit perusahaan fesyen Barat yang mencoba memasuki pasar tersebut. DKNY, Burberry dan Tommy Hilfiger merilis koleksi Ramadhan, bulan puasa Islam. Mango menjadi brand fashion murah pertama yang menghadirkan koleksinya, juga untuk bulan puasa. Dan raksasa fesyen asal Jepang, Uniqlo, berkolaborasi dengan desainer muslim Hana Tajima untuk memproduksi koleksi jilbab dan pakaian.

Namun, jangkauan jalur tersebut sejauh ini masih terbatas. Kebanyakan hanya tersedia di Timur Tengah. Menurut perusahaan tersebut, jilbab dan abaya Dolce & Gabbana hanya dapat dibeli di Uni Emirat Arab dan di beberapa butik terpilih di Paris dan Milan. Selain itu, label mewah hanya menarik sebagian kecil konsumen Muslim dengan koleksinya — mereka yang mampu membeli abaya yang harganya beberapa ribu dolar.

Perusahaan tidak mengungkapkan seberapa baik penjualan koleksi Dolce & Gabbana sejauh ini – namun beberapa bulan kemudian mereka menawarkan lini kedua untuk pelanggan Muslim, untuk Ramadhan. Namun di Barat, banyak umat Islam yang skeptis terhadap hal ini. Misalnya, banyak yang mengkritik bahwa para desainer tidak benar-benar memahami kebutuhan mereka: Kebanyakan Muslim yang taat tidak akan mengenakan gaun panjang dengan belahan, atasan tanpa punggung, atau tanpa lengan.

Dalam pandangan Zeynep Mutlu, penggalangan dana khusus untuk perempuan Muslim di Jerman sebenarnya tidak diperlukan. Mutlu menjalankan blog “Makzey” bersama Makbule Balin, tempat dia menulis tentang fashion, perjalanan, dan makanan. Tidak semua umat Islam di negara ini akan menutup-nutupi. Selain itu, gaya busana saat ini sering kali sesuai dengan keinginan mereka, dan ditambahkan apa yang tidak sesuai.

Peluang pasarnya tidak terlalu besar

Asosiasi Tekstil dan Mode juga melihat hal serupa. Juru bicaranya, Hartmut Spiesecke, menduga bahwa “pasar untuk hal ini tidak terlalu besar di Jerman karena sebagian besar umat Islam tidak mengenakan pakaian khusus agama. Mutlu juga menganggap akan sangat bermasalah jika perusahaan seperti Zara atau H&M mengeluarkan busana mereka sendiri.” baris – “karena ini memisahkan umat Islam dari konsumen lainnya.”

Menurutnya, perusahaan bisa memenangkan pelanggan Muslim dengan hal-hal kecil: misalnya dengan potongan yang tepat, bahan buram atau syal yang bisa dijadikan jilbab.

Yang lebih penting, menurut Mutlu: periklanan. “Akan lebih baik jika umat Islam lebih banyak dijadikan sasaran melalui iklan,” kata fashion blogger tersebut. Hal ini juga dapat menunjukkan apresiasi kepada pelanggan. Seorang wanita Muslim yang tampil dalam iklan H&M mengenakan jilbab dan jas kebesaran menjadi berita utama tahun lalu. “Saya pikir iklannya bagus,” kata Mutlu. Dan: “Jika Anda terus melihat Muslim di iklan, pada titik tertentu akan terlihat jelas bahwa kita adalah bagian dari masyarakat tanpa terlihat terlalu berbeda.”

dpa