IAA di Frankfurt adalah hal yang penting bagi produsen mobil Jerman. Inilah yang membuat banyak orang enggan terjun ke dunia startup. Daimler ingin meringankan suasana – dengan bantuan dari Texas.

Dalam perjalanannya ke South by Southwest tahun ini di Austin, bos Daimler Dieter Zetsche menampilkan nuansa tradisi: kumisnya sudah sesuai sejak awal, dia dengan cepat mengenakan sepatu bot kulit dan topi – dan dia hampir tidak bisa dibedakan dari seorang koboi sejati. Namun CEO tersebut tidak hanya terkesan dengan pakaian orang Texas tersebut — tampaknya dia juga terkesan dengan konferensi digital dan teknologi tersebut. Pada bulan September, Zetsche dan penyelenggara South by Southwest ingin menciptakan kembali konsep tersebut dalam versi yang lebih ramping untuk IAA di Frankfurt.

Dr. DENGAN

Sebuah pos dibagikan oleh Jochen Wegner (@jochenjochen) di 10 Maret 2017 pukul 16.00

Setelah Zetsche mengumumkan tahun lalu bahwa Daimler akan segera beroperasi seperti perusahaan rintisan, pasar saham harus menjadi tempat pengujian pertama. Tentu saja, konser yang telah dirayakan di Austin sejak tahun 1980an dan warna-warni cerah, bakat startup yang gila tidak boleh dilewatkan.

Menurut perusahaan, konsep pameran dagang Mercedes-Benz baru “me Convention” akan didedikasikan untuk wacana sosial tentang topik-topik relevan di masa depan. “Terkoneksi, otonom, bersama, dan elektrik” adalah tren yang ditargetkan. Terkadang tentang “Urbanisme Baru” atau subjek “Kepemimpinan Baru”. Oleh karena itu, apa sebenarnya yang diharapkan pengunjung masih belum sepenuhnya jelas. Langkah pertama yang harus dilakukan adalah membawa antusiasme Amerika ke Jerman. Di Austin, Zetsche menjelaskan: “Ada getaran di sini, ada sesuatu yang terjadi di sini!” — seperti yang terlihat dalam wawancara video Wired (di bawah). Baiklah kalau begitu.

Ikuti Mobilitas NGIN di Facebook!

Selain kehadirannya sendiri, bos Daimler juga dihadiri perwakilan dari anak perusahaannya Smart, Moovel dan car2go South by Southwest untuk berpartisipasi dalam panel dan memberikan seminar. Selain itu, sekitar seratus pendiri, pengembang, dan karyawan akan independen dari Daimler dari kancah startup Berlin dan Brandburg mewakili komunitas Jerman di Austin. Tentu saja ada kepentingan dan kebutuhan akan pertukaran, misalnya di pusat acara “Jerman Haus”. Kolumnis Nico Lumma dengan tepat bertanya mengapa orang Jerman bertemu di Austin untuk berkumpul dengan orang Jerman.

Dari tanggal 15 hingga 17 September, Daimler akan mampu mendemonstrasikan apakah pameran dagang mobil terbesar di dunia, IAA, dapat memberikan nuansa meriah. Konser dan acara lainnya direncanakan di pusat kota Frankfurt, kata perusahaan itu. Sebagai bagian dari strategi peremajaan banyak perusahaan mobil, seperti yang didorong oleh Volkswagen dengan Moia atau BMW dan startup Garage, pendekatan ini setidaknya tampak menarik. Mulai dari acara kaku berdasi dan kerah di stand pameran, hingga acara santai dan komprehensif yang selain musik, permasalahan sosial juga diangkat secara tematis. Mari kita berharap semuanya benar-benar mendorong ide-ide bisnis baru. Dan Zetsche kemudian memoderasi rekaman pertama dengan pakaian koboi.

Dalam wawancara Wired, Zetsche menjelaskan apa yang membawanya ke South by Southwest.

Foto: Hak-hak tertentu dilindungi undang-undang dari wadah