- Arab Saudi tidak memiliki reputasi yang baik di dunia. Penindasan terhadap kelompok minoritas, anggota oposisi dan perempuan, pelanggaran sistematis terhadap hak asasi manusia dan perang kotor di Yaman menimbulkan bayangan gelap di negara tersebut.
- Maka Putra Mahkota Mohammed bin Salman melancarkan serangan humas yang dirancang untuk meningkatkan citra kerajaan.
- Salah satu komponen pentingnya adalah undangan kepada influencer dari seluruh dunia: Mereka harus memuji Arab Saudi sebagai surga pariwisata di Instagram dan YouTube. Kami berbicara dengan beberapa dari mereka.
- Anda dapat menemukan lebih banyak artikel tentang Business Insider di sini.
Jika Anda ingin memahami Arab Saudi, Anda perlu menonton dua video. Seseorang menunjukkan seperti apa kerajaan itu ketika dia berpikir tidak ada seorang pun yang melihat. Yang lainnya menunjukkan betapa Arab Saudi ingin tampil di mata dunia.
Dalam video pertama, difilmkan oleh kamera pengintai, jurnalis Jamal Khashoggi dapat dilihat. Dia memasuki konsulat Saudi di Istanbul untuk mengambil surat-surat untuk pernikahannya. Namun Khashoggi dibunuh di sana, tubuhnya dipotong-potong dan dibuang; atas nama Putra Mahkota Saudi Mohammed bin Salman, menurut PBB.
Video kedua adalah penuh warna, keras dan norak. Bidikan panorama melintasi gurun, melintasi pegunungan, melintasi laut. Tampilan jarak dekat dari orang-orang, tawa, tarian, keajaiban, tangan, kuku, kerang, teh. Seorang pembicara memuji karpet musik synth tentang “harta karun” dan “keindahan yang menakjubkan”. “Di manakah tempat itu?” Tentu saja, di Arab Saudi, surga wisata baru.
Video tersebut merupakan bagian dari strategi humas Putra Mahkota bin Salman. Itu selama berminggu-minggu sebagai iklan sebelum banyak video di YouTube di Jerman. Bin Salman berulang kali berjanji untuk memodernisasi dan membuka Arab Saudi, dan sejak September turis asing secara resmi diizinkan masuk ke negara tersebut.
Bukan hanya Arab Saudi sendiri yang mengiklankannya di berbagai tempat online. Influencer muda dan selebritas dari Barat, yang mengundang keluarga kerajaan dalam tur mewah keliling negara, juga mengambil bagian dalam kampanye pencitraan bin Salman.
Sukai dan bagikan untuk Keluarga Kerajaan Saudi
Salah satunya adalah Agnieszka Lal yang menjalankan akun Instagram ‘Travel in her Shoes’ dengan 863.000 pengikut. Lal mengunjungi Arab Saudi pada bulan Maret. Dia menggambarkan kesannya di Instagram dengan foto-foto glamor dan tulisan di kartu pos seperti: “Kami tidak melihat dunia sebagaimana adanya, tetapi sebagaimana adanya.”
//instagram.com/p/BumOFQfB3l3/embed
Lebar: 540 piksel
Lal mengundang lembaga Gateway KSA, yang menyebut dirinya sebuah LSM namun didanai dan dijalankan oleh perusahaan milik negara dan anggota keluarga kerajaan. “Mereka menunjukkan kepada kami wanita sejati, mereka tidak menyembunyikannya dari kami,” Lal memberi tahu Business Insider setelah perjalanannya.
Penduduk asli Polandia ini bukan satu-satunya influencer yang memikat Gateway KSA ke Arab Saudi. Peselancar Jay Alvarrez (lebih dari 6,3 juta pengikut di Instagram) dan skater Brendon Hayward (55.000 pengikut) mengunjungi kerajaan tersebut akhir tahun lalu; Video berdurasi lima menit yang menyedihkan di saluran YouTube Gateway KSA mendokumentasikan perjalanan mereka.
Business Insider bertanya kepada influencer perjalanan sukses dari negara-negara berbahasa Jerman apakah mereka juga diundang ke Arab Saudi. Enam mengirim balasan. Kebanyakan orang telah memperhatikan kampanye Arab Saudi – belum ada satupun dari mereka yang diundang.
Tapi apakah mereka akan mengemudi?
Nathalie Aron, 25 tahun, yang akun perjalanannya di Instagram memiliki 155.000 pengikut, akan menerima tawaran perjalanan: “Meskipun saya tidak setuju dengan situasi politik secara umum, hak asasi manusia, dan posisi perempuan dalam masyarakat, saya yakin bahwa hanya mengenal satu sama lain adalah solusi untuk meruntuhkan prasangka dan mengubah pandangan,” tulisnya.
Di sisi lain, fotografer perjalanan Jörg Nicht yang memiliki 527.000 pengikut di Instagram akan menolak undangan dari Arab Saudi. Nicht menyebut perang di Yaman dan situasi hukum di Arab Saudi, terutama situasi berbahaya bagi kaum homoseksual, sebagai alasannya.
Penulis perjalanan Sabrina Holland, yang memiliki 75.000 pengikut di Instagram, juga mengesampingkan liburan ke Arab Saudi: “Jika saya melakukan perjalanan pers ke sana, itu adalah untuk mencari tahu tentang situasi hak-hak perempuan saat ini.”
Marion Payr, seorang blogger perjalanan asal Wina dengan 263.000 pengikut Instagram, menolak perjalanan tersebut karena perang Yaman. “Namun, bagi saya, situasi hukum bagi perempuan atau gerakan LGBTIQ di Arab Saudi tidak akan menjadi alasan untuk memboikot pariwisata,” katanya, “Saya percaya bahwa pariwisata dapat memberikan kontribusi positif terhadap perubahan sosial.”
Arab Saudi menarik perhatian para elit akademis global
Selain pariwisata, Arab Saudi juga membuka diri terhadap akademisi dari luar negeri. Gateway KSA juga menangani hal itu.
Pelajar dari luar negeri dapat mendaftar ke agensi tersebut untuk perjalanan sepuluh hari ke Kerajaan Arab Saudi, termasuk semua. Pelamar utama haruslah “influencer, pengambil keputusan politik, dan pemimpin masa depan”, yaitu mahasiswa dari universitas bergengsi seperti Harvard atau Princeton, Yale atau Oxford. Penerima beasiswa dari Yayasan Akademik Nasional Jerman juga dipersilakan.
Saat ditanya, Gateway KSA mengatakan sepuluh mahasiswa Jerman telah mengunjungi Arab Saudi sejak program dimulai. Salah satunya adalah Nadine, yang melakukan perjalanan ke kerajaan tersebut pada Desember 2018, dua bulan setelah pembunuhan Jamal Khashoggi. Dia memandang dan memandang politik Saudi secara kritis, tetapi “bagi saya ini lebih merupakan pertanyaan sosial yang sangat dangkal: Bagaimana cara kerja kencan? Apakah Anda tinggal di apartemen bersama atau bersama orang tua Anda? Kamu suka makan apa dan di mana? Apakah ada komunitas LGBTQ?”
Gateway KSA telah memperkenalkan banyak tokoh ke dalam kelompoknya, kata Nadine kepada Business Insider, termasuk politisi, perwakilan bisnis, anggota keluarga kerajaan, “tetapi juga banyak anak muda seusia kita.” Tentu saja, hal ini bukan merupakan representasi dari masyarakat, namun “penuh euforia bahwa Arab Saudi saat ini sedang mengalami perubahan mendasar.” Seperti yang diinginkan secara resmi oleh Putra Mahkota bin Salman.
Namun, sulit membicarakan politik di Arab Saudi, kata Nadine. Kritik terhadap putra mahkota, perang di Yaman, pelanggaran hak asasi manusia, pembunuhan Jamal Khashoggi juga merupakan topik yang tabu, dan khususnya, bagi para influencer.