Aldi dan Lidl ingin menaklukkan Amerika Serikat. Namun sejauh ini para pemberi diskon telah mencapai tingkat keberhasilan yang berbeda-beda. Bukan hanya pelanggan yang tampaknya berpaling dari keduanya.
Jika dipikir-pikir, bulan Juni tahun lalu dapat dianggap sebagai bulan penting bagi pasar pangan AS. Pertama, pengecer diskon Jerman Aldi mengumumkan bahwa mereka akan menginvestasikan lima miliar dolar dalam perluasan bisnisnya di Amerika. Beberapa hari kemudian, Lidl membuka toko pertamanya di AS. Hanya lima hari kemudian, diumumkan bahwa raksasa ritel Amazon membeli jaringan supermarket tersebut Whole Foods mengambil alih. Tiga tonggak sejarah bagi pasar pangan AS. Meskipun belum jelas arah mana yang akan dituju Amazon dengan pengambilalihan offline pertamanya, perluasan dua toko diskon Jerman di AS telah memberikan sesuatu untuk dibicarakan – karena keduanya sangat berbeda hingga saat ini.
Pasar Amerika Utara adalah hal baru bagi Lidl. Pengecer diskon ini membuka cabang pertamanya di Virginia Beach, dan jaringannya kini telah berkembang ke hampir 50 pasar, semuanya di Pantai Timur. Namun pertumbuhan tersebut bukannya tanpa masalah. Hanya beberapa bulan setelah peluncuran, media melaporkan bahwa toko Lidl secara mengejutkan kosong. Lembaga Riset Pasar Di pasar mengumumkan bahwa banyak pelanggan yang awalnya beralih dari saingannya Walmart dan Kroger ke sembilan toko Lidl di Virginia dan Carolina kini berbelanja dengan merek Amerika lagi. Selain itu, pangsa pasar Lidl di sini turun dari sebelas persen di bulan Juni menjadi delapan persen di bulan Agustus.
Menjadi jelas juga bahwa Lidl memiliki lawan yang kuat di AS: United Food & Commercial Workers Union (UFCW). Anggota serikat pekerja menyambut Lidl pada pembukaan pasar di New Jersey dengan poster-poster yang menghasut dan demonstrasi kecil. “Jangan menggurui” atau “Jangan biarkan $ Anda pergi ke Jerman” tertulis di baliho tersebut. Di belakang para pengunjuk rasa ada sosok tikus jahat setinggi tiga meter, yang tampaknya dimaksudkan untuk menunjukkan kepada penjual diskon Jerman. bahwa mereka tidak ingin ada “supermarket non-serikat pekerja” di wilayah tersebut, seperti di Beranda serikat pekerja berdiri. Namun, tidak ada klaim atau keluhan khusus yang diketahui. Lidl mengumumkan bahwa tidak ada perwakilan karyawan yang mendekati mereka.
Sementara itu, Lidl memulai dengan goyah melaporkan Menurutnya, ada konsekuensi pribadinya. Hasilnya, Michael Aranda mengambil alih tanggung jawab strategis AS dari pendahulunya Brendan Proctor pada bulan Oktober. Sejak itu, Lidl menjadi lebih selektif dalam memilih lokasi baru, menghindari kota yang terlalu kecil. Aranda telah berhasil mengelola bisnis Spanyol untuk Lidl.
Berbeda dengan Lidl, Aldi sudah memiliki pengalaman di pasar Amerika. Perusahaan ini telah aktif di Amerika Serikat sejak tahun 1970-an. Jaringan supermarket Trader Joe’s, yang memiliki 460 cabang di AS, juga milik Aldi. Perluasan lebih lanjut juga harus dilakukan dengan cara yang tenang. Dimensinya sangat besar: dalam lima tahun ke depan, Aldi ingin menambah jumlah cabang dari 1.600 menjadi 2.500. Hal ini akan menjadikan pengecer diskon Jerman tersebut menjadi jaringan supermarket terbesar ketiga di Amerika Serikat. Hanya dua pesaingnya Kroger (3600) dan Walmart (5350) yang aktif di lebih banyak lokasi.
Perkembangan yang ditunjukkan oleh portal berita menunjukkan betapa besarnya perhatian yang diberikan terhadap ekspansi Aldi Wawasan CB diteliti. Alhasil, kata kunci “Aldi” dan “AS” selalu disebutkan dengan frekuensi yang sama di media AS sepanjang tahun 2012 hingga 2017. Sejak perluasan diumumkan tahun ini, gabungan kedua istilah ini telah disebutkan sepuluh kali lebih sering. Sehingga Aldi menjadi perbincangan di media Amerika. Itu bisa terjadi hanya dalam dua tahun Volume penjualan jumlah perusahaan di AS akan lebih besar dibandingkan di Jerman.
Kesamaan yang dimiliki kedua perusahaan pemberi diskon ini adalah bahwa mereka mengandalkan strategi “bata dan mortir” untuk ekspansi mereka di AS, seperti yang dikatakan oleh media AS. Diterjemahkan secara harfiah artinya “batu bata dan semen”. Artinya, Lidl dan Aldi fokus terutama pada ritel alat tulis. Namun, kedua jaringan tersebut juga menawarkan Penjualan daring dan layanan pengiriman. Lidl bekerja sama dengan perusahaan rintisan Shipt untuk mengirimkan pembelian ke rumah pelanggan, dan Aldi telah bekerja dengan layanan pengiriman Instacart sejak Agustus tahun ini.