Bisnis pada Natal tahun lalu berjalan jauh lebih buruk bagi Apple daripada yang diperkirakan. Grup iPhone menurunkan perkiraan penjualannya selama tiga bulan terakhir menjadi 84 miliar dolar, dari sebelumnya diperkirakan sebesar 89 miliar menjadi 93 miliar.

Koreksi ini terutama disebabkan oleh melemahnya penjualan iPhone di Tiongkok, CEO Tim Cook menekankan pada hari Rabu. Apple meremehkan perlambatan ekonomi secara umum di negara tersebut dan konsekuensinya. Konflik perdagangan antara AS dan Tiongkok juga berkontribusi terhadap penurunan ini.

Namun bahkan di beberapa pasar negara maju, tidak banyak pengguna yang beralih ke iPhone baru seperti yang diharapkan, akui Apple – tanpa menyebutkan nama negaranya. Kuartal Natal secara tradisional merupakan momen terpenting bagi Apple. Grup ini mencetak beberapa rekor penjualan dan laba dalam tiga bulan ini. Pada tahun 2017, terdapat penjualan triwulanan sebesar $88,3 miliar dan laba $20 miliar. Pada saat itu, Apple melakukan sekitar seperlima bisnisnya di Tiongkok.

Analis Walt Piecyk dari perusahaan keuangan BTIG memperkirakan Apple menjual sekitar 64 juta iPhone pada kuartal Natal. Jumlah tersebut akan berkurang 18 persen dibandingkan tahun lalu. Untuk kuartal ini, Piecyk memperkirakan 42,5 juta iPhone akan terjual – penurunan sebesar 19 persen.

IPhone adalah produk Apple yang paling penting dan baru-baru ini menghasilkan sekitar 60 persen dari total pendapatan. Sinyal alarm sudah meningkat pada Natal lalu. Berbagai media memberitakan bahwa Apple telah mengurangi pesanan produksi ke produsen iPhone. Pada saat yang sama, Apple merilis model ponsel pintar baru yang lebih mahal tahun lalu. Ponsel baru termurah adalah iPhone XR, yang tersedia di Eropa mulai 849 euro.

Apple menolak mempublikasikan angka Natal

Perusahaan telah mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi mempublikasikan jumlah unit yang terjual sejak kuartal Natal – yang dilihat oleh beberapa pengamat pasar sebagai tanda perlambatan penjualan iPhone. Namun, Apple telah berulang kali berhasil membantah pandangan skeptis di masa lalu.

Bos Apple Cook juga menunjukkan bahwa penyedia telepon seluler telah mengurangi subsidi untuk ponsel pintar baru – dan konsumen beradaptasi dengan hal ini dan mengganti perangkat lebih jarang dibandingkan sebelumnya. Selain itu, beberapa pelanggan telah memperpanjang umur iPhone mereka dengan penawaran penggantian baterai yang lebih murah. Apple untuk sementara waktu menurunkan harga penggantian baterai secara signifikan setelah diketahui bahwa perusahaan tersebut menekan sebagian kinerja perangkat lama dengan baterai yang habis.

Pada saat yang sama, penjualan beberapa produk baru lainnya seperti iPad Pro, Apple Watch saat ini, dan laptop MacBook Air telah melambat karena hambatan produksi, jelas Cook.

Saham Apple kehilangan lebih dari tujuh persen dalam perdagangan setelah jam kerja setelah perkiraan tersebut diturunkan. Surat kabar pemasok Asia juga terpengaruh pada hari Kamis. Apple berencana mempublikasikan angka yang lebih rinci untuk kuartal Natal pada 29 Januari.