Ketika perusahaan besar meluncurkan produk baru, beberapa orang mendapatkan salinan ulasannya: jurnalis, influencer, selebriti. Bagi perusahaan, ini seperti iklan gratis, influencer dapat meningkatkan jangkauannya dan jurnalis mendapat kesempatan untuk melaporkan secara langsung.
Tapi dengan iPhone baru Ada juga setengah lusin bintang YouTube. Ternyata mereka hanya punya sedikit waktu untuk melakukan peninjauan – mereka menerima perangkat tersebut pada Senin sore dan periode embargo berakhir pada Selasa pagi. Pengujian mendetail tidak dapat dilakukan pada saat ini, terutama dalam hal masa pakai baterai.
Sejauh ini hanya ada buktinya bahwa iPhone X menjadi sangat panas, jika perlu membuat rekaman HD misalnya. Karena waktu pengujian yang singkat, tidak jelas seberapa besar masalahnya. Sejauh ini kamera sulit untuk diuji karena evaluator tidak dapat mengunjungi kondisi yang berbeda dalam waktu singkat untuk membandingkan fungsi yang berbeda.
“Ini adalah strategi yang tidak biasa”
Biasanya, penulis teknologi dari seluruh dunia memiliki waktu lebih dari seminggu untuk menguji perangkat Apple baru – kali ini hanya ada waktu untuk melihat perangkat baru tersebut untuk pertama kalinya, bukan tinjauan mendetail. Secara umum, iPhone
“Ini adalah strategi yang tidak biasa,” kata analis Jan Dawson kepada Wall Street Journal. Mungkin saja Apple menginginkan beberapa ulasan pada awal penjualan, namun mereka antusias, kata pakar tersebut. Influencer YouTube khususnya akan merespons positif tawaran barang-barang eksklusif. “Jika Apple tidak merasa beberapa ulasannya negatif, mengapa mereka mengizinkan begitu sedikit ulasan?” Dawson bertanya.
menarik menghadapi rekor penjualan Natal berkat iPhone
Dalam waktu singkat, para penguji hanya dapat menunjukkan perbedaan terbesar dari model sebelumnya – hal ini sesuai dengan strategi periklanan Apple. Bagi perusahaan, model saat ini adalah perangkat paling penting dalam satu dekade terakhir, karena telah dijual kepada investor sebagai ponsel pintar masa depan. Kenaikan yang terjadi di pasar saham bahkan mengimbangi penjualan iPhone 8 yang biasa-biasa saja.
menarik menghadapi rekor penjualan Natal berkat iPhone X baru. Bahkan sebelum peluncuran model teratas, grup ini berhasil menghasilkan keuntungan di semester terakhir. Apple memperkirakan penjualan antara 72 miliar dan 74,6 miliar euro untuk kuartal Natal. Jumlah tersebut merupakan peningkatan drastis dari $78,4 miliar pada tahun lalu – yang merupakan sebuah rekor.
LIHAT JUGA: Salah satu pendiri Apple, Wozniak, menjelaskan alasannya tidak membeli iPhone X
Namun, penting agar ekspektasi terhadap iPhone X tidak terhambat oleh ulasan negatif. Pelaporan ini dijamin dengan berfokus pada evaluasi para bintang YouTube yang antusias yang hanya mampu mengomunikasikan inovasi terhebat dalam waktu singkat. Fakta bahwa Apple kini juga beralih ke influencer bukanlah hal yang tercela. Fakta bahwa jurnalis tidak dilibatkan juga menunjukkan adanya masalah yang lebih besar.
Ulasan sangat penting di awal penjualan – setelah itu sebagian besar perangkat sudah dipesan di muka dan ulasan kurang mendapat perhatian. Apple membiarkan permintaan dari Business Insider Jerman tidak terjawab pada hari Jumat.