14 hari yang lalu kami menerbitkan artikel “Akhir Aplikasi”. Hari ini adalah argumen tandingan yang ditulis oleh CEO Adjust, Christian Henschel.
Kontribusi dari salah satu pendiri dan CEO Adjust, Christian Henschel, yang terus fokus pada bisnis aplikasi.
Jika Anda yakin dengan laporan terbaru, era aplikasi telah berakhir. Setidaknya hal ini sudah menjadi opini umum sejak tahun 2008. Namun, faktanya adalah jumlah rilis aplikasi terus meningkat dan secara logis visibilitas aplikasi individual terus menurun: App Store dan PlayStore dibanjiri dengan apa yang disebut “aplikasi zombie” yang mencatat sedikit atau tidak ada jumlah unduhan.
Meskipun rata-rata 3.000 aplikasi diterbitkan per bulan pada tahun 2009, tahun pertama Apple Store, jumlah tersebut telah meningkat pesat sejak saat itu. Saat ini, pada tahun 2016, lebih dari 50.000 aplikasi telah dirilis per bulan sejauh ini. Menurut informasi Apple sendiri, lebih dari 130 miliar aplikasi diunduh dari App Store pada Januari 2016.
Aplikasi tidak hanya menghasilkan unduhan, tetapi juga penjualan aktual
Aplikasi dimonetisasi terutama dengan tiga cara berbeda:
- Pendapatan Dalam Aplikasi: Hal ini terutama menguntungkan perusahaan game yang membiayai kembali game mereka melalui barang virtual. Pengembang di seluruh dunia telah menghasilkan lebih dari $40 miliar di App Store saja sejak tahun 2008, sepertiga dari jumlah tersebut pada tahun lalu. Menurut sebuah penelitian, Google Play Store menghasilkan tambahan 7,6 miliar pada tahun 2015.
- Pendapatan Transaksi: Selama beberapa tahun, tidak hanya barang virtual yang dijual atau dimediasi, tetapi juga barang dan jasa nyata, seperti naik taksi (Uber atau myTaxi) atau sepatu atau buku (Zalando atau Amazon). Proporsi penjualan yang dihasilkan melalui aplikasi (dibandingkan online) kini mencapai 50 persen untuk pengecer dan 100 persen untuk perusahaan seperti Uber atau Number26, karena tidak ada penawaran alat tulis atau web sama sekali. Fakta bahwa kita berbicara tentang penjualan yang signifikan dapat dilihat, misalnya, dari angka penjualan kuartal kedua yang baru saja dipublikasikan, yaitu sebesar satu miliar euro.
- Pendapatan yang didanai iklan: Menurut studi yang dilakukan oleh Emarketer, diperkirakan bisnis di seluruh dunia akan menghabiskan lebih dari $100 miliar untuk iklan seluler pada tahun 2016. Menurut prediksi tersebut, iklan seluler akan menyalip iklan televisi tahun ini. Di Facebook, penjualan yang dihasilkan melalui perangkat seluler mencapai lebih dari 80 persen total penjualan, sedangkan di Google lebih dari 50 persen. Dan tren ini akan terus berkembang di masa depan.
Jadi apa artinya semua ini bagi masa depan aplikasi?
Hingga saat ini kesuksesan diukur dari jumlah download. Namun, unduhan aplikasi disebut sebagai “metrik kesombongan” yang tidak lagi berperan besar bagi penerbit aplikasi berpengalaman. Pengukuran keberhasilan dalam periklanan seluler telah berkembang: awalnya hampir semua anggaran dibeli melalui klik dan tayangan, kemudian unduhan digunakan sebagai alat untuk menilai keberhasilan atau kegagalan kampanye. Saat ini, yang penting bukan lagi berapa banyak unduhan yang dihasilkan, melainkan apakah pengguna baru ini benar-benar aktif dan seberapa intensif perilaku penggunaan mereka. Yang penting adalah pendapatan yang dihasilkan oleh aktivitas pengguna – dan bukan jumlah unduhan.
Jika Anda melihat faktanya, aplikasi adalah bisnis besar, baik di bidang periklanan maupun perdagangan – kita melihat pasar bernilai miliaran dolar sudah ada atau belum muncul. Dan aplikasi menghemat salah satu komoditas paling berharga: waktu! Adakah yang ingat bagaimana rasanya berbagi foto dengan teman atau keluarga di tahun 2000? Lalu inilah pengingatnya. Hubungkan kamera digital ke komputer, muat foto ke hard drive, buka program email, tambahkan foto dan terakhir – kirim! Hari ini dibutuhkan waktu kurang dari 10 detik. Memilih filter yang tepat mungkin memerlukan waktu beberapa menit.
Dan untuk mengajukan pertanyaan umum: Mengingat kesuksesan aplikasi seperti Pokemon Go atau Prisma, bagaimana seseorang dapat dengan serius mengklaim bahwa aplikasi tersebut sudah mati?
Berikut adalah artikel asli “Akhir Aplikasi yang Kita Ketahui” oleh Frank Schmiechen, pemimpin redaksi Gründerszene, yang menjadi rujukan pidato tandingan ini:
Baca juga
