Melanie Epp ingin menggunakan aplikasinya Barrio untuk membantu orang tua menemukan teman baru bagi diri mereka sendiri dan anak-anak mereka. Kelompok sasaran: ibu-ibu muda di kota-kota besar.
Minggu ini kami ingin menunjukkan kepada pembaca bagaimana startup melayani kelompok sasaran orang tua dan anak-anak. Oleh karena itu, Anda dapat membaca kembali artikel tentang pendiri Barrio yang pertama kali terbit pada 2 April 2019 di sini. Perusahaan Austria Woom juga sukses di pasar ini. Woom menjual sepeda mewah, penulis kami Pauline Schnor berbicara dengan pendirinya. Lebih banyak artikel tentang subjek ini akan menyusul.
Aplikasi kencan untuk anak-anak? Kedengarannya sangat salah pada awalnya. Sebuah startup di Munich sebenarnya menawarkannya dengan Barrio – meskipun istilah tanggal dalam hal ini adalah singkatan dari istilah bahasa Inggris “playdate”, yaitu pertemuan permainan. Artinya, orang tua dalam aplikasi dapat “mencocokkan” dengan orang tua lain di daerah tersebut dan mengatur untuk bermain bersama atau melakukan perjalanan bersama anak-anaknya.
Rupanya, tim di sekitar pendiri Melanie Epp sangat terkejut dengan ide ini. Setahun setelah peluncurannya, 30.000 orang tua di Jerman, Austria dan Swiss aktif menggunakan aplikasi ini, katanya dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene. 100 pertemuan yang diselenggarakan oleh Barrio berlangsung setiap hari.
90 persen penggunanya adalah ibu-ibu, sebagian besar adalah masyarakat perkotaan. “Di dalam negeri akan ada Barrio sedikit gunanya. “Orang tua mempunyai jaringan yang lebih erat satu sama lain, misalnya di klub,” kata Epp. Siapa pun yang memiliki anak di kota besar dan tidak hamil bersamaan dengan temannya dapat dengan cepat merasa sendirian, terutama saat cuti sebagai orang tua. Di aplikasi Barrio, orang tua seperti itu harus menemukan orang yang berpikiran sama – dan pada saat yang sama teman bermain untuk anak-anak mereka. “Kami tidak ingin para ibu menjadi ibu Instagram yang mengagumi satu sama lain secara online, melainkan mereka pergi bersama anak-anak dan mengenal satu sama lain dalam kehidupan nyata,” kata Epp.
Gaya pengasuhan yang berbeda? Lebih baik bukan kencan bermain
Siapa pun yang membuat profil dengan Barrio tidak hanya perlu menyebutkan berapa usia anak mereka. Orang-orang juga bertanya apakah mereka lebih suka mainan plastik atau kayu, apakah mereka memasak sendiri atau makan di luar, apakah mereka lebih suka berjalan-jalan atau pergi ke taman bermain. Fitur khusus lainnya – seperti gaya pengasuhan atau pola makan Anda – dapat dimasukkan secara manual ke dalam profil. Makna di baliknya: “Orang tua sangatlah istimewa. Mereka mempunyai pandangan yang sangat spesifik mengenai segala hal, baik itu nutrisi, mainan plastik, atau vaksinasi,” kata Epp. “Kamu harus segera menemukan orang tua lain yang cocok denganmu – jika tidak, semuanya tidak akan menyenangkan.”
Pria berusia 45 tahun ini berbicara berdasarkan pengalaman. Ia mempunyai tiga orang anak, yang tertua masih remaja dan yang bungsu masih duduk di bangku taman kanak-kanak. Ia juga memiliki perusahaan lain: label fesyen anak-anak Nyani, yang ia dirikan pada tahun 2013 setelah delapan tahun menjabat sebagai kepala komunikasi di perusahaan asuransi Allianz. Bagaimana dia mengatur semuanya? “Sama kacaunya dengan orang tua yang bekerja lainnya,” kata Epp. Dia dan suaminya pada awalnya mencoba membagi segalanya sepanjang hari – suaminya seharusnya menjaga anak-anak selama tiga sore, dan dia pada sisanya – tetapi tidak berhasil. Sekarang ini “selalu merupakan kegilaan organisasi, dari minggu ke minggu. Yang paling penting adalah tetap fleksibel dan menjaga selera humor Anda.” Dia menemukan pengertian dalam timnya; delapan dari sepuluh karyawan di Barrio adalah orang tua dari anak kecil.
Baca juga
Peluang buruk bagi penipu
Permulaan muda belum berkelanjutan secara finansial. Barrio berupaya menghasilkan keuntungan melalui iklan dalam aplikasi, serta melalui acara berbayar yang dapat disponsori oleh perusahaan. Epp menyebut rangkaian acara untuk orang tua dan anak ini sebagai “Barrio Family Day” yang sejauh ini berlangsung di Munich, Frankfurt dan Erfurt. Menurut pendirinya, setiap acara diikuti 200 orang. Sejauh ini, Barrio telah menerima dukungan finansial dari sektor swasta, namun pendanaan putaran pertama sedang direncanakan. Epp ingin mengumpulkan 1,6 juta euro dari investor dan yang terpenting mendapatkan lebih banyak pengguna.
Menurut Epp, Barrio belum digunakan untuk berkencan dalam pengertian tradisional: “Kami belum menerima permintaan apa pun seperti ‘ayah muda mencari teman akhir pekan tanpa anak’. Tentu saja ada kekhawatiran mengenai penipu jika menyangkut anak-anak. Jadi Epp dan timnya melihat setiap profil baru dan memeriksa apakah ada kelainan. Seperti pengguna yang foto profilnya memperlihatkan tubuh telanjang seorang pria dan yang secara khusus mencari “anak kembar untuk diajak bermain”. Mereka segera menghapusnya, kata Epp.