Periklanan sudah mati, harga iklan berada di bawah tanah. Sekarang layanan web sedang bereksperimen dengan sistem pendapatan alternatif. Apakah akhir dari jaringan yang didanai iklan akan segera tiba?
Klik, klik, klik. Siapa pun yang daring harus mengeklik iklan spanduk, video yang dimulai sendiri, dan penawaran jangka pendek. Pemblokir tampilan berwarna-warni dan berkedip dengan tombol “tutup” berukuran semut merupakan sumber pendapatan yang sangat diperlukan bagi banyak situs web di Internet – termasuk bagi pemula.
Tidak ada yang menyukai iklan. Namun demikian, spanduk mendominasi sebagian besar Internet dan dengan logika ekonominya telah membentuk keseluruhan ekosistem seperti Facebook, BuzzFeed, dan Instagram. Dan ini terlepas dari kenyataan bahwa harga untuk iklan berada di bawah tanah dan masih tetap demikian Semakin banyak pengguna yang menggunakan pemblokir iklan. Namun, dua minggu yang lalu Pirate Bay, situs pertukaran perangkat lunak bajakan, menipu penggunanya dengan perangkat lunak yang dapat menjadi alternatif dari jaringan yang didanai iklan – dan menghilangkan setidaknya sedikit wabah iklan yang mengganggu dari jaringan tersebut.
Baca juga
Setiap kali pengguna mengakses halaman Pirate Bay, file JavaScript di latar belakang mulai menambang mata uang kripto Monero – membajak prosesor pengguna. Akibatnya, konsumsi energi smartphone atau laptop meningkat selama menginap, yang berarti pengguna harus membayar tagihan listrik yang sedikit lebih tinggi. Sebaliknya, operator situs web dapat menukar koin kripto yang ditambang dengan mata uang tradisional. Beberapa hari kemudian muncul cuplikan kode seperti itu perusahaan sarang koin penawaran, di Showtime penyedia streaming AS pada. Sementara itu, Alluc, Vidoza dan Rapidvideo juga sudah memulai eksperimen serupa.
Idenya bukanlah hal baru. Kumpulan penambangan Bitp.it telah bereksperimen dengan prinsip ini pada tahun 2011 namun tidak berhasil. Pada tahun 2013, sekelompok mahasiswa MIT pertama kali mencoba mengganti iklan dengan koin kripto yang ditambang pengguna dengan perusahaan mereka Tidbit. Namun, karena mahasiswa MIT tidak meminta izin kepada pengguna, Jaksa Agung New Jersey tidak terlalu antusias. Setelah perselisihan hukum yang panjang, Tidbit harus ditutup pada tahun 2015.
Saat ini, khususnya penjahat yang memanfaatkannya di web. Mereka mencadangkan ruang iklan di situs web pihak ketiga, namun alih-alih iklan konvensional, mereka menayangkan JavaScript yang digunakan komputer pengguna untuk menambang tanpa diminta. Skrip seperti ini sering digunakan pada situs web yang menawarkan streaming video atau permainan browser. Pengguna biasanya tetap berada di situs tersebut untuk waktu yang lama. Selain itu, beban CPU yang lebih tinggi adalah hal yang normal untuk konten semacam itu. Peningkatan konsumsi energi akibat aktivitas penambangan ilegal tidak terlalu terasa.
Satu-satunya hal yang tidak diperbolehkan dalam teknologi ini adalah penggunaan tanpa izin. Jika pengguna setuju untuk menyediakan daya komputasi mereka selama kunjungan mereka ke situs tersebut dengan imbalan konten, pertambangan juga dapat menjadi sumber pendapatan baru bagi perusahaan terkemuka. Hal ini akan memberikan daya tarik ganda, terutama untuk konten jurnalistik: lebih sedikit iklan yang tidak ramah pengguna dan lebih independen dari pengiklan. Selain itu, penawaran yang menarik minat pengguna untuk waktu yang lama dan membuat mereka tetap berada di situs dengan analisis atau laporan mendalam juga akan dihargai. Penawaran yang dioptimalkan untuk klik dengan kunjungan singkat akan ditinggalkan. Model pembiayaan ini tentunya juga menarik bagi penyedia konten lain seperti Netflix, YouTube, Facebook atau Spotify.
Bitcoin Boom: Pendapat Pendiri dan CFO Tentang Ini
Setelah pengguna Pirate Bay memperhatikan kode kripto tersebut, platform menerbitkannya sebuah pernyataan, menyebut proses tersebut “hanya sebuah ujian” dan meminta pendapat pengguna. Dengan beberapa pengecualian, hal ini positif – karena lebih sedikit iklan yang muncul di situs web. Namun, apakah layak menambang koin kripto untuk sejumlah besar situs web bergantung pada apakah jumlah yang signifikan dapat dikumpulkan. Hampir tidak ada biaya apa pun bagi operator situs web saat menggunakannya. Menurut perkiraan situs web TorrentFreak Pirate Bay dapat menghasilkan $12.000 per bulan – tergantung pada jumlah pengguna, lama tinggal, dan daya komputasi perangkat yang digunakan.
Namun, mudah bagi pengguna untuk menghentikan perangkat lunak penambang kripto. Tak lama setelah percobaan Pirate Bay, penyedia adblock mengumumkan bahwa mereka juga akan memblokir penambang koin di masa depan. Misalnya, ini sudah tersedia untuk Chrome blok penambang Dan Tidak ada koin pada. Oleh karena itu, internet tanpa spanduk mungkin akan menjadi sejarah lebih cepat dari saat pertama kali dimulai.