Auctionata telah mengajukan kebangkrutan, menunjuk pada pembiayaan yang gagal. Tapi masalahnya sudah ada sejak bertahun-tahun yang lalu. Sekarang CEO saat ini menentang sang pendiri.
Tahun lalu adalah tahun yang sangat mengecewakan, Thomas Hesse, CEO Auctionata, menulis beberapa hari yang lalu dalam email internal kepada karyawannya, yang tersedia untuk Gründerszene. Namun kita harus terus berjuang bersama, memulai jalur pertumbuhan baru dan menulis kisah sukses baru.
Kisah sukses tersebut kini terhenti sementara: Seperti diketahui kemarin, balai lelang online tersebut harus mengajukan pailit. Kantor di New York juga dijual. Auctionata ingin berpisah dari saingannya yang tertelan, Paddle8. Alasan pengajuan kebangkrutan adalah – seperti yang dilaporkan Gründerszene – pendanaan yang awalnya terhenti, yang akan sangat dibutuhkan untuk kelangsungan hidup.
Faktanya, permasalahan di Auctionata lebih dari sekedar kesenjangan pendanaan jangka pendek. Rumah lelang tersebut masih diperdagangkan secara publik sebagai kandidat bursa pada tahun 2015, namun permasalahan meningkat secara internal. Tingkat pembakaran uang tunai jauh di atas rencana dan keuntungan dari lelang menyusut.
Pada bulan Juni 2016, manajemen sebelumnya di sekitar pendiri Alexander Zacke mencoba mengubah arah dan mempresentasikan strategi baru kepada dewan pengawas. Namun rencananya gagal. Lebih dari separuh sasarannya meleset, Hesse, yang menjadi CEO baru pada musim gugur, melaporkan melalui email kepada karyawannya. “Pada tahun 2016, kami bahkan mengalami penyusutan signifikan dari sisi penjualan dibandingkan tahun sebelumnya.”
Gaji karyawan dibayarkan
CEO baru melihat alasan buruknya perkembangan bisnis dalam pengambilalihan Paddle8. “Penggabungan Auctionata dan Paddle8 menghabiskan banyak uang,” kata Hesse kepada Gründerszene setelah mengajukan kebangkrutan. “Ini adalah visi pendahulu saya. Tapi itu hanya satu langkah terlalu jauh.” Yang terpenting, pembongkaran struktur paralel memerlukan waktu dan biaya modal perusahaan. Setelah penggabungan kedua perusahaan di bawah pendiri Alexander Zacke, “Auctionata untuk waktu yang lama tidak memiliki kepemimpinan yang benar-benar dibutuhkan,” kritik CEO baru terhadap pendahulunya. “Anda tidak dapat menggabungkan dua perusahaan sebesar Auctionata dan Paddle8 lalu menyerahkannya pada perangkat mereka sendiri. Akibatnya, perusahaan tidak memenuhi ekspektasinya yang sangat tinggi.”
Namun, administrator kebangkrutan Christian Graf Brockdorff dari Potsdam kini memiliki keputusan akhir dalam pengambilan keputusan. Dia menjalankan bisnis di Aucionata dan Paddle8 dan diharapkan membalikkan hilangnya nilai perusahaan secara besar-besaran.
Kedua perusahaan telah mengumpulkan modal ventura lebih dari $130 juta. Pendukung terkemuka termasuk Earlybird, German Startups Group dan HV Holtzbrinck Ventures.
Menurut perusahaan, gaji karyawan setidaknya harus terjamin, juru bicara Auctionata mengonfirmasi kepada Gründerszene. Gaji bulan Desember yang belum dibayar juga harus dibayar. Rencana restrukturisasi sudah berjalan dengan baik, kata CEO Hesse kepada Gründerszene. Direktur Utama belum mau berkomentar apakah akan ada PHK. Sebanyak ini: Akan ada “serangkaian tindakan”.
Namun belum bisa dipastikan apakah balai lelang akan mencari investor baru dengan rencana tersebut. Permasalahan Auctionata bersifat struktural dan pasar lelang dengan keras kepala menolak gangguan.
Untuk mempersiapkan Auctionata menghadapi pertumbuhan pada tahun 2016, pendiri Alexander Zacke memutuskan pada tahun 2015 untuk meningkatkan frekuensi lelang. Rumah adat biasanya mengadakan satu atau dua pertemuan penawar setiap triwulan. Namun, Auctionata menambah jumlahnya menjadi dua puluh. Namun hanya sejumlah kecil benda seni yang ditawarkan setiap triwulan dan laris di pasaran. Untuk meningkatkan penjualan dan memenuhi banyak peluang, Auctionata berfokus pada segmen harga massal dan rendah. Namun, rumah lelang secara tradisional menghasilkan keuntungan besar di sektor premium.
Siapa yang menawar platform penawaran?
Direktur pelaksana baru, Hesse, kini ingin membalikkan keadaan. “Kami sekarang sudah mengucapkan selamat tinggal padanya. Kami percaya bahwa kualitas barang sangat menentukan,” kata Hesse. “Kami juga meninggalkan gagasan saluran 24 jam.”
Alasan lain atas permasalahan Auctionata adalah bahwa industri seni adalah salah satu industri yang paling konservatif. Nama yang dikembangkan selama beberapa dekade dan keamanan kualitas produk lebih dari sekadar teknologi streaming digital yang mudah digunakan. Siapa pun yang melakukan lelang di jalur perakitan juga menghilangkan karakter khas acara tersebut. Calon pembeli biasanya menghadiri lelang untuk melihat dan dilihat. Di acara Christie’s dan Ketterer, adegan tersebut bertemu dan merayakan hasrat mahalnya. Tidak ada bandingannya dengan maraton penawaran anonim di depan laptop Anda di rumah.
Sekarang akan menarik untuk melihat apakah ada orang yang bersedia mengajukan penawaran untuk platform lelang tersebut. Bahkan jika Auctionata selamat dari proses kebangkrutan dan menemukan investor baru, IPO masih jauh dari harapan.