Sebuah studi saat ini menunjukkan bagaimana potensi atribusi pemasaran disia-siakan. Ini adalah delapan temuan terpenting.
Pemasaran sedang berubah – apa pengaruhnya bagi perusahaan?
Pemasaran. Semua orang melakukannya, tapi hampir tidak ada yang benar-benar memahaminya 100 persen. Atau lebih tepatnya: Hampir tidak ada orang yang mengetahui apa lagi yang dapat diperoleh dari hasil kampanye.
Namun pada saat calon pelanggan menjelajahi Internet dengan cara yang semakin kompleks, langkah-langkah pemasaran harus lebih cerdas untuk menjangkau massa kritis ini. Untuk melakukan hal ini, perusahaan perlu memahami secara detail seberapa efektif sebenarnya kampanye pemasaran yang sedang berlangsung. Kumpulan data mana yang relevan? Dan bagaimana saluran mana yang berkontribusi terhadap konversi akhir?
Sebuah survei mengungkap masalah ini dengan memeriksa apa yang dilakukan perusahaan sebelum, selama, dan setelah kampanye pemasaran mereka. Fokus utamanya adalah pada atribusi.
Laporan Status Atribusi Pemasaran menunjukkan hal-hal yang membuat kampanye berhasil. Unduh sekarang secara gratis!
Studi: Alat dan Hambatan Perusahaan terhadap Pengakuan
Dengan laporan “Status Atribusi Pemasaran” menunjukkan platform pemasaran kinerja corong lengkap IklanRoll dan komunitas pengetahuan Econsultancy, yang merupakan strategi yang digunakan perusahaan ketika menerapkan kampanye pemasaran mereka. Secara khusus, alat dan proses yang digunakan diperiksa secara lebih rinci. AdRoll dan Econsultancy juga mengeksplorasi kendala apa yang dihadapi pemasar.
590 pakar pemasaran dari berbagai perusahaan, agensi, dan pemasok di Jerman, Prancis, dan Inggris disurvei.
Pakar menjawab pertanyaan – AdRoll di dmexco 2016
AdRoll akan hadir di dmexco tahun ini – pameran dagang terbesar untuk industri digital. Jika Anda ingin mengetahui cara menjangkau pelanggan relevan dengan lebih efektif dan memaksimalkan penjualan berdasarkan data pengguna, Anda bisa melakukannya secara langsung Di Sini membuat janji
Untuk mendapatkan lebih banyak wawasan dan inspirasi, pihak yang berkepentingan tidak boleh melewatkan ceramah CMO AdRoll Adam Berke, yang akan membahas pentingnya atribusi dalam dunia multimedia pada 14 September pukul 14.00.
Apa yang bisa dicapai dengan atribusi? Dan apa pengaruh perbedaan regional terhadap situasi ekonomi? Jika Anda ingin mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang temuan terbaru dalam atribusi pemasaran, studi yang baru-baru ini diterbitkan “Status Atribusi Pemasaran“ sebuah rasa – dan permulaan. Sekilas tentang hasil terpenting.
8 Temuan Utama
1) Pengakuan meningkat – namun hal ini juga memberikan tekanan pada pemasar
Meskipun sekitar empat dari lima perusahaan (79%) menggunakan atribusi pemasaran, bahkan tidak sepertiga (31%) dari mereka yang melakukannya untuk seluruh atau setidaknya sebagian besar kampanye mereka. Analisis hasil juga gagal.
2) Jumlah data yang kompleks menyebabkan kewalahan
Kompleksitas kumpulan data dan bertambahnya jumlah saluran menyulitkan pemasar untuk menggunakan atribusi secara efektif – sebesar 37%, titik ini bahkan merupakan yang pertama di antara perusahaan-perusahaan Jerman dalam hal hambatan dalam penggunaan atribusi.
3) Keuntungan besarnya adalah pemahaman yang lebih baik tentang interaksi saluran
75% perusahaan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana masing-masing saluran digital bekerja sama melalui atribusi. Manfaat lain yang disebutkan oleh 72% responden adalah anggaran dapat didistribusikan dengan lebih baik.
4) Secara teknologi, lebih dari separuh perusahaan tertinggal
Ada juga pilihan teknologi: Meskipun 51% mengandalkan teknologi vendor yang tersedia, hanya 44% yang memilih teknologi khusus. 42% bahkan melanjutkan secara manual.
5) Masalah terbesar ada di tiga bidang
Tiga masalah utama dalam pengelolaan atribusi adalah yang pertama, penegakan akurasi dan kehati-hatian pengukuran (59%), kedua, kampanye pelacakan dan pemantauan (56%), dan ketiga, validasi dan normalisasi data (56%).
6) Banyak model klik usang yang digunakan secara tidak perlu
48% responden mengatakan mereka menggunakan model klik terakhir. Hampir sama banyak perusahaan (47%) yang masih bekerja dengan model klik pertama yang tidak terlalu intuitif. Hanya 23% yang menggunakan atribusi algoritmik dan khusus – meskipun bentuk-bentuk ini adalah salah satu metode yang paling efektif.
7) Hasil tidak ditindaklanjuti dengan tindakan
Sebanyak 60% perusahaan yang disurvei tidak mengubah hasil analisisnya. Kurangnya analis terampil yang dapat memberikan rekomendasi mendalam mengenai tindakan dan tips pengoptimalan.
8) Perilaku multi-perangkat merupakan penggerak atribusi dan rem
Banyaknya titik kontak antara perusahaan dan konsumen merupakan peluang sekaligus tantangan. Meskipun 86% percaya bahwa peningkatan perangkat telah meningkatkan pentingnya atribusi, hanya 42% yang benar-benar melakukan atribusi multisaluran.
Apa yang perlu dilakukan perusahaan sekarang
Kelalaian dalam mengambil tindakan dapat dijelaskan dengan membanjirnya data yang semakin banyak diekspos oleh perusahaan. Volume data merupakan berkah sekaligus kutukan: di satu sisi, jenis atribusi pemasaran yang cerdas dapat mengatasi banyaknya data, dan di sisi lain, mereka yang bertanggung jawab atas pemasaran berada di bawah tekanan besar untuk mendapatkan rekomendasi tindakan yang tepat. itu.
Bagaimana potensi yang ada dapat dimanfaatkan secara maksimal?
Pengiklan perlu mengumpulkan data yang dikumpulkan dalam satu platform untuk mendapatkan gambaran menyeluruh. Agar implementasi berhasil, koordinasi strategis harus terjadi di seluruh tingkat perusahaan. Pengakuan hanya dapat bekerja dengan data yang bersih, model yang akurat, dan analis yang terampil.
Pengiklan juga tidak boleh segan-segan bereksperimen dengan strategi pemasaran baru – alat atribusi baru memberikan peluang besar untuk menemukan pendekatan baru dan menyesuaikan strategi.
Hanya mereka yang secara strategis mengubah hasil kampanye menjadi tindakan yang dapat bersaing untuk mendapatkan pelanggan. Itu sebabnya mitra yang tepat yang dapat membantu Anda menangani membanjirnya data dan membuat keputusan yang tepat sangatlah penting.
Dukungan profesional dari AdRoll
IklanRoll membantu perusahaan online mencapai kinerja pemasaran yang efektif dengan data yang dikumpulkan. Berkat pengalaman bertahun-tahun, AdRoll bertindak sebagai sparring partner yang tidak hanya… tren terkini dalam pemasaran memberikan informasi, namun juga memberikan rekomendasi tindakan yang konkrit. Didirikan pada tahun 2007, perusahaan ini telah lama menjadi platform penargetan ulang nomor satu.