Investasi utama Rocket adalah dua startup makanan: HelloFresh dan Delivery Hero kini akan memberikan kesuksesan bagi perusahaan yang berbasis di Berlin.
Teks ini pertama kali muncul di edisi baru NGIN Food. Di Sini pergi ke majalah!
Sebenarnya, ide Rocket Internet sederhana: perusahaan yang berbasis di Berlin mendirikan atau berinvestasi di perusahaan rintisan dan kemudian menjualnya untuk mendapatkan keuntungan. Namun sejak diumumkan pada akhir tahun 2014 lalu, Rocket belum meraih kesuksesan berarti. Hal ini membuat investor khawatir: harga saham telah merosot selama berbulan-bulan.
Jadi Rocket butuh kabar baik. CEO Oliver Samwer telah berjanji bahwa salah satu investasinya akan go public pada tahun 2017. Dari portofolionya, hanya disebutkan dua startup dengan penjualan tertinggi: perusahaan pengiriman paket makanan HelloFresh, yang didirikan oleh Rocket, dan broker layanan pengiriman Delivery Hero, di mana Rocket telah menginvestasikan lebih dari setengah miliar euro.
Kedua perusahaan baru-baru ini melaporkan peningkatan penjualan yang besar pada tahun 2016. HelloFresh, yang 53 persen sahamnya masih dimiliki Rocket, mencatatkan penjualan hampir 600 juta euro. Jumlah ini hampir dua kali lipat dibandingkan tahun lalu. Delivery Hero meningkatkan penjualannya sekitar 80 persen menjadi hampir 300 juta euro – dan 40 persen dimiliki oleh Rocket.
HelloFresh: “Saat ini belum ada persiapan IPO yang konkrit”
Perkembangan yang mengesankan – bagaimana cara kerja rencana Samwer? Ini harus diragukan. HelloFresh, misalnya, tidak terburu-buru untuk go public. Setelah upaya pertama gagal pada tahun 2015, CFO Christian Gärtner menekankan dalam sebuah wawancara dengan majalah ini: “Saat ini belum ada persiapan konkrit, kami jelas sepenuhnya fokus pada bisnis operasional kami. Namun dalam jangka menengah, kami terus mempertimbangkan IPO.”
Masalah bagi Samwer: Pengaruhnya terhadap anak perusahaannya terbatas. Meskipun Rocket Internet sendiri meluncurkan HelloFresh enam tahun lalu, bahkan Dominik Richter, direktur pelaksana HelloFresh, baru-baru ini secara terbuka menjauhkan diri dari pemilik utamanya: “Kami adalah HelloFresh, bukan Rocket. Rocket adalah salah satu investor kami.” Dan: “Rocket Internet duduk di dewan pengawas kami, namun tidak memiliki mayoritas di sana, namun memiliki satu dari enam kursi.”
Mungkin juga HelloFresh ingin mencapai titik impas sebelum IPO. Seiring dengan meredanya iklim investasi akhir-akhir ini, banyak investor yang lebih memperhatikan profitabilitas. Namun, Christian Gärtner, CFO Hello Fresh, menjelaskan bahwa mereka belum berharap mendapat keuntungan di tahun 2017. Startup ini membukukan kerugian sebesar 83 juta euro pada tahun finansial terakhir, setara dengan margin Ebitda negatif sebesar 13,8 persen. “Tetapi margin ini akan terus meningkat,” kata Gärtner. Jadi kecil kemungkinannya HelloFresh akan go public pada tahun 2017. Hanya kesuksesan pesaing utamanya di AS, Blue Apron, yang berencana go public tahun ini, yang dapat meyakinkan startup tersebut untuk meningkatkan kecepatannya. Amerika Serikat merupakan pasar yang penting bagi HelloFresh: perusahaan ini kini menghasilkan lebih dari separuh penjualannya di sana dan tidak boleh ketinggalan dalam persaingan.
Hasil tahunan Delivery Hero pada tahun 2015 adalah minus 250 juta
Tetaplah pahlawan pengantar. Faktanya, IPO perusahaan di bidang teknologi Jerman diperkirakan akan dilakukan tahun ini. CEO Niklas Östberg telah berulang kali menyebutkan opsi tersebut dan baru-baru ini mengumumkannya secara resmi.
Namun platform layanan pengiriman juga perlu memangkas jumlahnya terlebih dahulu. Perusahaan, yang dinilai oleh investornya sekitar tiga miliar euro, selalu bersikap low profile ketika menghadapi kerugian. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh laporan tahunan Rocket saat ini, hasil investasi tahunan pada tahun 2015 adalah minus 253 juta euro – sementara penjualan pada saat yang sama berjumlah 166 juta euro. Saat ini belum ada informasi mengenai kerugian tahun 2016. Namun, hal ini kemungkinan akan berkurang secara signifikan karena Delivery Hero telah memangkas beberapa area bisnis yang tidak menguntungkan. Dan di sini juga, Samwer memiliki pengaruh yang kecil: Di Delivery Hero, pemilik utama Rocket Internet bahkan tidak memiliki kursi di dewan pengawas. Hal ini ditentukan sejak awal dalam perjanjian partisipasi. “Oliver Samwer dapat memberikan tekanan sebanyak yang dia inginkan,” kata Niklas Östberg kepada Wirtschaftswoche. “Saya membuat keputusan bersama dengan semua investor.”
Betapa terbatasnya pengaruh Samwer ditunjukkan dengan pengambilalihan Delivery Hero atas perusahaan Rocket Foodpanda pada akhir tahun 2016. Seperti yang baru-baru ini diumumkan, Rocket menjual sahamnya di Foodpanda hanya dengan harga 192 juta euro – setahun sebelumnya nilainya tercatat sebesar 280 juta. Rupanya, perusahaan milik Samwer sendiri, Delivery Hero, lebih unggul dalam negosiasi.
Oleh karena itu, tujuan IPO Samwer tidak stabil. Delivery Hero masih membuat IPO-nya bergantung pada lingkungan pasar. Nomor bisnis perusahaan pengiriman pertama-tama harus meyakinkan cukup banyak investor pada road show tersebut agar IPO yang signifikan dapat berhasil, yang juga akan meningkatkan saham Rocket. Dan ini bukan satu-satunya bidang ketidakpastian. Pertanyaannya masih belum jelas apakah salah satu startup Rocket yang baru dibentuk dalam dua tahun terakhir akan segera menjadi penerus HelloFresh dan Delivery Hero dengan omzet tinggi.
Apa selanjutnya?
Fakta bahwa harapan saat ini datang dari sektor pangan lebih merupakan suatu kebetulan dibandingkan perencanaan. Rocket menjelaskan kepada NGIN Food: “Kami aktif di empat sektor fokus: Makanan dan Bahan Makanan, Fesyen, Rumah Tangga dan Kehidupan, serta Barang Dagangan Umum. Keempat segmen pasar ini sama pentingnya bagi kami.”
Rocket percaya bahwa hal ini mungkin terjadi dengan tiga model bisnis di sektor makanan: Di masa depan, perusahaan akan mengandalkan pemasok makanan siap saji Everdine dan EatFirst serta platform CaterWings di mana pelanggan bisnis dapat memesan katering. Tampaknya ini adalah yang terjauh saat ini. Namun, startup tersebut tidak mengungkapkan sedikit tentang jumlahnya. Sama banyaknya: Menurut CaterWings, perusahaan ini mempekerjakan 70 orang dan tersedia di Jerman dan Belanda serta London dan Manchester. Dan: Sejak memasuki pasar pada akhir tahun 2015, tingkat pertumbuhan dua digit telah tercatat setiap bulannya. Sebenarnya suatu keharusan bagi peluncur roket.