Kita tidak selalu memperhatikan ketika kita menyakiti pasangan kita. Segala perhatian yang begitu murah hati kita berikan di awal hubungan seringkali semakin berkurang dalam kehidupan sehari-hari.
Pasangannya merasa diabaikan, dianggap remeh, dan semakin cepat bereaksi terhadap rasa jengkel dan cemburu.
Kecemburuan pada khususnya memiliki banyak aspek: kadang-kadang hanya berkobar sesaat, kadang-kadang menjadi ekstrem dan diekspresikan dalam pengejaran, pengendalian dan agresi. Apa pun yang terjadi, perasaan ini selalu merupakan emosi yang tidak menyenangkan dan sebaiknya tidak diungkapkan secara terbuka, sering kali karena rasa malu.
Namun Anda masih bisa mengenalinya, seperti yang ditunjukkan oleh sebuah penelitian di Asia – dan dengan cukup jelas. Para peneliti yang dipimpin oleh pakar pemasaran Xun Huang dari Nanyang Technological University di Singapura menemukan dalam serangkaian penelitian mereka bahwa orang yang cemburu cenderung memilih pakaian dan aksesoris yang mewah dan mencolok.
Mereka yang terkena dampak mencoba mengkompensasi kurangnya perhatian
Baik itu kemeja dengan logo besar dan motif yang sangat mencolok, mantel dengan warna terang, atau kacamata hitam eksentrik – hampir tidak ada yang terlalu memalukan asalkan diperhatikan. Hal ini ditunjukkan oleh lima percobaan berbeda yang dilakukan oleh para ilmuwan dan sekitarnya “Jurnal Psikologi Konsumen” dilaporkan.
Jelas bagi para peneliti apa yang ada di baliknya: Siapa pun yang cemburu akan menderita karena kurangnya perhatian. Dengan pakaian yang mencolok dan aksesoris yang mengilap, orang yang bersangkutan sedikit banyak secara sadar berharap untuk diperhatikan kembali – di satu sisi oleh pasangannya, tetapi di sisi lain juga oleh lingkungan secara umum.
“Kami yakin bahwa efek ini tidak hanya terbatas pada kecemburuan dalam hubungan romantis,” jelas Huang. “Anak-anak bisa saja iri terhadap saudaranya, terutama karyawan terdekatnya Hubungan dari kolega hingga bos tetap.”
Hasil penelitian mungkin mempunyai pengaruh terhadap periklanan
Hal yang sangat mengejutkan adalah bahwa keinginan untuk mendapatkan perhatian terkadang melebihi rasa takut akan rasa malu. Dalam salah satu dari lima percobaan yang dilakukan peneliti, partisipan dibagi menjadi dua kelompok. Suatu kelompok harus menerima bahwa mereka diundang ke pesta kostum temannya. Kelompok lainnya diminta membayangkan mereka akan pergi ke pesta perusahaan untuk mencari karyawan baru.
Subjek kemudian diperbolehkan memilih antara dua model kacamata hitam yang ingin mereka kenakan untuk acara masing-masing: kacamata hitam klasik yang tidak terlalu mencolok, atau model yang tidak biasa dan mewah.
Para peserta yang rawan cemburu memilih model kacamata yang menarik perhatian. Tidak masalah bagi mereka jika mereka mempermalukan diri sendiri di depan tamu lain.
Baca juga: “Apakah Anda salah satu dari 10 persen yang tidak dapat digolongkan ke dalam salah satu dari empat tipe kepribadian?”
Penulis penelitian berasal dari bidang pemasaran, dan oleh karena itu penting bagi para peneliti untuk menyadari potensi hasil ini untuk periklanan. Misalnya saja produk yang eye-catching dan mencolok dikemas dalam iklan yang sengaja menimbulkan rasa iri pada konsumen, maka hal ini dapat memotivasi mereka untuk mengambil keputusan pembelian.