Sebuah jaringan supermarket akan dijual dan belum jelas siapa yang akan mengambil alih. Metro mengumumkan pada bulan September bahwa mereka ingin menjual department store Real. Artinya Metro berpisah dengan andalan terakhirnya di luar grosir. Cabang Real menawarkan sekitar 80.000 item, dan perusahaan mengatakan ada hingga dua belas juta produk melalui pasar online yang dirancang untuk Real.
Amazon sebagai pembeli potensial
Grup ritel Saarland, Globus, sebelumnya dianggap sebagai kandidat akuisisi yang menjanjikan. Supermarket dan toko perangkat kerasnya menghasilkan penjualan tahunan sebesar 7,52 miliar euro dan mempekerjakan sekitar 18.500 orang. Namun Thomas Bruch, bos Globus, kini mengumumkan bahwa mustahil baginya untuk membeli semua department store. “Hal itu tidak pernah menjadi masalah bagi kami, ini di luar kemampuan kami,” kata Bruch “Saarbrücker Zeitung”. Menurut Frankfurter Allgemeine Zeitung Bruch yakin Globus akan kewalahan secara organisasi dengan keseluruhan rantainya. Perbedaan mentalitas antara perusahaan cabang seperti Real dan bisnis keluarga seperti Globus juga sulit untuk dijembatani.
Ini berarti kandidat pembelian sudah keluar dari permainan. “Saya tidak mengesampingkan adanya pihak yang berkepentingan yang mempunyai arti baik bagi Real,” kata bos Metro Olaf Koch di “WAZ”. Namun, dia tidak menyebutkan secara spesifik calon pembelinya. Namun, dia memperkirakan rantai Real akan terjual paling lambat enam hingga delapan bulan.
Perusahaan pesanan lewat pos online Amerika, Amazon, disebutkan beberapa kali bulan lalu sebagai pembeli potensial. Persaingan dari perusahaan Jerman seperti Edeka atau Aldi tidak terlalu kuat, karena mereka mungkin hanya dapat mengambil alih lokasi tertentu karena alasan antimonopoli. Secara finansial, langkah ini berada dalam jangkauan Amazon.
Sejak Amazon mengambil alih jaringan supermarket AS Whole Foods tahun lalu, perusahaan tersebut telah berulang kali dikatakan tertarik pada pedagang Jerman. “Real tidak hanya memiliki jaringan pasar di seluruh Jerman, tetapi juga portofolio real estate yang menarik,” katanya Pakar perdagangan Martin Fassnacht dari WHU Business School mengatakan kepada Business Insider pada bulan September. Konsep hypermarket juga menyediakan permukaan yang luas dan kapasitas penyimpanan yang sesuai. “Jadi Amazon dapat menggunakan lokasi sebenarnya sebagai basis untuk membangun infrastruktur perdagangan makanan online di luar kota-kota besar.”
Pada saat yang sama, penetrasi ke ritel alat tulis dapat dilakukan, seperti yang telah terjadi di negara-negara lain. “Area yang luas telah kehilangan relevansinya dari sudut pandang konsumen, namun jika Amazon juga ingin mendapatkan pijakan di Jerman, hanya ada beberapa pilihan yang tersisa di sektor ritel makanan yang semakin terkonsolidasi,” kata Fassnacht. “Apakah hal ini bermanfaat bagi Amazon pada akhirnya bergantung pada harga pembelian.”
Cabang baru untuk Amazon
Bagi Amazon, memasuki bisnis supermarket Jerman akan menjadi pendekatan baru dan peluang untuk membangun pijakan di Jerman. Namun demikian, diragukan apakah raksasa online tersebut benar-benar melihat toko cabang Jerman sebagai pilihan. Baru-baru ini dia melakukannya Portal berita bisnis Amerika Bloomberg melaporkan bahwa Amazon ingin membuka hingga 3.000 toko “Amazon Go” tanpa kasir pada tahun 2021 dan ekspansi ke Eropa juga akan dimungkinkan.
Baca juga: Akhir dari Amazon: Pakar Ritel Jelaskan Kapan dan Mengapa Perusahaan Akan Gagal
Namun, Kantor Kartel Federal mungkin menghalangi pengambilalihan Real oleh Amazon: alasannya adalah toko online Real, yang menurut Metro memiliki penjualan sebesar 380 juta euro tahun ini – meningkat 90 persen dibandingkan dengan tahun sebelumnya. “Karena posisi dominan Amazon dalam belanja online, saya yakin Kantor Kartel Federal akan menyelidiki hal ini dengan sangat hati-hati,” katanya Ekonom Christian Rusche dari Institute for German Economics di Cologne (IW) kepada Business Insider. Salah satu solusinya adalah dengan menutup toko online. Namun, bagi Metro, ini hanyalah solusi terbaik kedua karena tujuan utamanya adalah penjualan secara keseluruhan. “Jika Anda menjual ke Amazon, pembeli kedua harus ditemukan,” kata Rusche.