Michael Seto/Orang Dalam BisnisReaksi investor saat ini memperjelas betapa pentingnya musim pelaporan di pasar saham. Facebook mengalami bencana setelah laporan triwulanannya pada hari Kamis, karena sahamnya turun sekitar 20 persen. Twitter mengalami nasib serupa hari ini. Sahamnya juga turun hampir 20 persen setelah layanan pesan teks merilis angka untuk bulan April hingga Juni.
Amazon membuktikan bahwa ada reaksi positif juga. Harga sahamnya naik lebih dari empat persen setelah raksasa online ini melaporkan pendapatan yang sangat kuat. Amazon memperoleh 2,5 miliar dolar AS (2,1 miliar euro) pada kuartal terakhir – setelah 197 juta dolar AS (170 juta euro) pada periode yang sama tahun lalu.
Amazon: Cloud dan periklanan menjadi semakin penting
Angka-angka tersebut membuktikan kekuatan kelompok tersebut, namun angka-angka tersebut mengungkapkan lebih banyak hal – hal-hal yang hanya Anda kenali sekilas atau saat mengingat kembali. Jika Anda melihat lebih dekat pada neraca, Anda dapat melihat pendorong pertumbuhan di luar perdagangan online. Divisi cloud AWS menjadi semakin penting bagi Amazon. Meskipun wilayah tersebut masih kecil jika dibandingkan dengan penjualan grup secara keseluruhan, pertumbuhannya pesat – naik 49 persen menjadi 6,1 miliar dolar AS (5,2 miliar euro) pada kuartal terakhir.
“Bahkan jika konsumen mungkin tidak mengetahui bisnis cloud, kemungkinan besar mereka aktif di perusahaan yang memilikinya yang menggunakan penawaran cloud Amazon. “Perusahaan besar seperti Netflix, Flixbus, dan Siemens akhirnya menggunakan layanan ini,” jelas Christoph Schmidt, analis teknologi di Fegra Capital, kepada Business Insider.
//twitter.com/mims/statuses/10226084449002196992?ref_src=twsrc%5Etfw
Ini adalah hal yang harus ditakuti semua orang di Amazon – dan ini tidak ada hubungannya dengan bisnis ritelnya https://t.co/Nn4MVUZhDP pic.twitter.com/IJ2Yrwz10t
Margin operasi divisi ini, yaitu persentase penjualan yang tersisa sebagai laba operasi, juga sangat mencengangkan. Dalam bisnis cloud Amazon, angkanya mencapai 26,9 persen pada kuartal terakhir. Sebagai perbandingan: Pada tahun 2017 secara keseluruhan, Amazon memiliki margin operasi sebesar 1,7 persen.
Selain AWS, ada pendorong pertumbuhan lain yang tercantum dalam “area bisnis lain” di neraca. Ini terutama terdiri dari pendapatan iklan. “Amazon berhasil menghadirkan iklan yang sangat personal. Setelah Anda membeli suatu produk, Anda akan segera menerima rekomendasi pembelian lebih lanjut yang terkoordinasi dengan baik,” kata Christoph Schmidt, menjelaskan sebagian dari kesuksesan tersebut. “Selain itu, semakin banyak pelanggan yang menggunakan fungsi pencarian di Amazon ketika ingin mengetahui detail produk. Mereka kemudian tidak lagi mengambil jalan memutar melalui Google, yang menghasilkan pendapatan tambahan dari iklan,” lanjut pakar tersebut.
Amazon: 13 kuartal yang menguntungkan berturut-turut
Pertumbuhan sektor tenun sangat mengesankan: Seperti pada kuartal pertama, pertumbuhan tersebut juga meningkat sekitar 130 persen pada kuartal kedua dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan divisi tersebut pada kuartal kedua berjumlah 2,2 miliar dolar AS (1,9 miliar euro). Amazon tidak mengungkapkan keuntungannya di sini, tetapi sektor periklanan adalah bidang bisnis dengan margin tinggi, seperti yang sering ditunjukkan oleh angka-angka dari Facebook dan Google di masa lalu.
Baca Juga: Chief Technology Officer Amazon Menjelaskan Bagaimana Raksasa Online Membangun Bisnis Miliaran Dolar di Bawah Bayangan Ritel
Namun bukan hanya divisi individual saja yang menarik untuk disimak – perkembangan laba juga menarik: Ini adalah kuartal ke-13 berturut-turut Amazon memperoleh keuntungan. Bukan hal yang wajar bagi perusahaan jika Anda melihat ke belakang beberapa tahun saja. “Bos Amazon Jeff Bezos harus meyakinkan banyak investor yang gelisah di masa lalu. Pertumbuhan penjualan selalu lebih penting baginya daripada keuntungan,” jelas Schmidt menjelaskan strateginya. Untuk mencapai hal ini, Bezos berulang kali bersedia berinvestasi besar-besaran, yang berulang kali menghasilkan angka merah.
Namun strategi ini kini membuahkan hasil: Dengan membangun grup yang luas, Amazon kini dapat mengimbangi area bisnis dengan margin rendah. Pengembangan dan perluasan layanan Prime juga menjadi pilar penting Amazon. Layanan pembayaran menyumbang 3,4 miliar dolar AS (2,9 miliar euro) terhadap penjualan.
“Amazon tidak akan mengabaikan bisnis intinya”
Namun Amazon juga mengikuti strategi yang baik dalam bisnis intinya yaitu e-commerce, kata pakar Schmidt. “Di bawah label ‘Amazon Basics’, terdapat lebih banyak produk yang tersedia dibandingkan merek Amazon sendiri. Margin di sana lebih tinggi dibandingkan dengan produk bermerek,” jelas analis teknologi tersebut. Produk-produk tersebut juga berkualitas tinggi sehingga selain harganya yang murah juga mendorong konsumen untuk membelinya.
Sekalipun margin untuk toko online masih jauh lebih rendah dibandingkan, misalnya, di departemen cloud, Amazon tidak akan mengabaikan bisnis intinya. “Setiap pelanggan pada dasarnya menerima halaman iklan yang dipersonalisasi dan Amazon dapat dengan cepat mengidentifikasi tren perilaku pencarian pengguna. “Ini bernilai lebih dari survei apa pun yang dapat dilakukan perusahaan – jadi tentu saja toko online tetap sangat penting bagi Amazon,” kata Schmidt.
Meskipun bukan pembelian utama yang membawa kelompok ini semakin dekat ke ambang kapitalisasi pasar satu triliun. Amazon saat ini memiliki kekayaan sekitar 880 miliar dolar AS (756 miliar euro), tepat di belakang Apple yang memiliki hampir 960 miliar dolar AS (824 miliar euro). Jika Amazon terus tumbuh dengan cara ini, Amazon akan segera menyalip Apple dan menjadi perusahaan bernilai triliunan dolar pertama.