Perusahaan bernilai miliaran dolar Google terancam kerugian besar di salah satu bidang bisnis terpentingnya. Amazon kini mungkin akan menyalip raksasa internet dalam bisnis periklanan online.

Anggaran periklanan semakin bergeser ke arah Amazon

Bagi Alphabet, perusahaan induk Google, Amazon merupakan ancaman yang luar biasa. Tahun lalu, Google mampu menghasilkan $95,4 miliar hanya melalui iklan — yaitu 86 persen dari total penjualan, menurut situs berita tersebut. cnbc dilaporkan.

Cnbc bertanya kepada beberapa biro iklan terkenal tentang strategi online klien mereka. Menurut sebuah agensi yang tidak ingin disebutkan namanya, saat ini terdapat pergeseran anggaran iklan sekitar 50 persen di beberapa wilayah di dunia – dari Google ke Amazon. Secara khusus, ini melibatkan beberapa ratus juta dolar.

Misalnya, Chris Rasul, wakil presiden di Havas Media, mengatakan bahwa 20 hingga 30 persen kliennya ingin mengalihkan 50 hingga 70 persen dari total anggaran iklan mereka ke Amazon. Platform ini menawarkan keuntungan yang signifikan, terutama untuk barang konsumsi: penyajian konten dan kontrol yang lebih baik atas informasi dan ulasan membuat Amazon lebih menarik.

Menurut Rasul, kliennya telah meningkatkan anggaran Amazon mereka sebesar 300 persen dalam satu tahun terakhir saja.

Google masih menjadi pemimpin dalam periklanan

Google tentu tahu bagaimana cara mengganti kerugian dalam bisnis periklanan online. Saat ini perusahaan tersebut memusatkan upaya periklanannya terutama di YouTube, anak perusahaan perusahaan yang paling terkenal dan paling cepat berkembang.

Selain itu, industri seperti mobil, perjalanan, dan acara merupakan jaminan stabilitas masa depan – penelusuran Google saja sering kali menghasilkan pembelian langsung. Amazon masih dirugikan di sini. Google juga akan kehilangan sedikit pangsa pasar dalam kondisi ini dalam beberapa tahun ke depan, menurut CNBC.

“Tantangan Google adalah mereka harus mendapatkan lebih banyak uang setiap tahunnya. “Tetapi hal ini menjadi semakin sulit dalam industri periklanan,” kata Matt Mierzejewski, wakil presiden senior di Merkle. “Untuk melakukan hal ini, mereka mengoptimalkan algoritma pencarian mereka, menciptakan lebih banyak otomatisasi, menemukan pengecer baru dan menambahkan banyak cara baru untuk mendapatkan keuntungan berikutnya.” Merkle “belum melihat adanya perubahan signifikan dalam anggaran iklan dari Google ke Amazon.” .” Namun, belanja Google secara keseluruhan telah “mendatar” selama beberapa waktu.