Di Swiss, pengecer diskon Aldi membuka cabangnya yang ke-198 bulan lalu, yang sangat berbeda dari yang lain: Toko serba ada ini terletak di arcade stasiun kereta api di Lausanne – tepat di bawah rel kereta lokal dan jarak jauh – dan menawarkan layanannya sendiri. produk Produk setiap hari mulai jam 5:30 pagi. sampai tengah malam disana tersedia lahan yang luasnya hanya sekitar 240 meter persegi.
Oleh karena itu, pengecer diskon ini memulai dengan strategi penjualan yang benar-benar baru yang ditujukan terutama pada pelancong dan komuter yang menggunakan stasiun kereta api di barat daya Swiss setiap hari. Menurut informasi pihak perusahaan sendiri, muncul konsep baru sejauh ini telah berhasil sepenuhnya.
Aldi Suisse bergantung pada penumpang dan pelancong
Cabang-cabang stasiun kereta api format kecil bukanlah hal baru. Raksasa diskon Lidl, misalnya, sudah berhasil menggunakan konsep tersebut. Namun bagi Aldi, cabang kompak baru ini mewakili semacam proyek percontohan yang dimaksudkan untuk membawa perusahaan lebih dekat dengan pelanggan di pusat kota.
“Kami senang bahwa kini kami dapat menghadirkan konsep diskon Swiss di pusat transportasi yang penting ini,” jelas Timo Schuster, direktur pelaksana nasional Aldi Suisse AG. menurut mingguan Jerman “Lebensmittel Zeitung”. Sebelum membuka cabang stasiun, Aldi Suisse harus memikirkan kembali konsep penjualan sebelumnya.
Untuk dapat menggunakan area seluas hanya 240 meter persegi – cabang Aldi konvensional di Swiss biasanya menempati area seluas 1.000 meter persegi – tanpa membebani rak secara berlebihan, pengecer diskon mengurangi jumlah item dari 1.500 menjadi sekitar. 1.000, menurut “Surat Kabar Makanan” terus. Fokusnya adalah pada produk segar dan produk siap saji seperti minuman, buah, sayuran, salad, dan makanan panggang.
“Cabangnya dimulai dengan sangat baik”
Aldi Suisse kemungkinan besar mengharapkan penjualan yang tinggi di cabang stasiun baru di masa depan. Seperti yang dilaporkan “Lebensmittel Zeitung”, Sekitar 135.000 orang melewati stasiun kereta Lausanne setiap hari. “Baik saat mereka berpindah kereta dengan cepat, dalam perjalanan ke kantor, atau dalam perjalanan pulang di malam hari, pelanggan kini dapat berbelanja di tengah stasiun kereta tanpa jalan memutar,” kata Schuster. Banyak orang juga yang akan terkesan dengan harga di pasaran yang sesuai dengan harga jual di cabang konvensional Aldi.
Menurut pengecer diskon tersebut, keberhasilan konsep cabang baru Aldi sudah jelas: “Cabang telah dimulai dengan sangat baik. Kami memperhatikan bahwa tidak hanya penumpang, tetapi juga sebagian besar warga datang ke cabang baru untuk berbelanja,” kata Schuster.
Baca juga: Aldi Sedang Uji Coba Produk di Cabang Terpilih yang Benar-benar Baru di Retailer Diskon
Di masa depan, pembukaan cabang stasiun kereta api tambahan dan toko-toko di dekat pusat kota dapat dilakukan. “Lokasi yang terpusat, ekspektasi frekuensi pelanggan yang tinggi, dan koneksi ke transportasi umum menjadi indikator yang semakin penting bagi kami saat memilih lokasi.”