Bisnis fashion murah di Jerman sedang booming. Jaringan murah Irlandia, Primark, membuka tokonya yang ke-20 di negara ini minggu ini dan sekarang juga dapat menarik pelanggan di Leipzig dengan T-shirt seharga 2,50 euro dan jeans mulai dari 7 euro. Pemasok diskon KiK juga terus berkembang; dia ingin menambah jumlah cabang dari saat ini 2.600 menjadi 3.000 dalam beberapa tahun ke depan.
Koleksi oleh Jette Joop secara eksklusif di Aldi Süd
Kini pesaing tak terduga mulai terjun ke arena: pengecer diskon Aldi Selatan. Mulai Senin depan (11 April), koleksi busana wanita terpisah yang dirancang khusus untuk pengecer berbiaya rendah oleh desainer Jette Joop akan tersedia di keranjang kawat untuk barang-barang promosi di lebih dari 1.860 cabang.
Koleksinya mencakup blus, celana panjang, jumpsuit, dan gaun, serta sepatu, tas, dan syal. Harganya antara 9,99 dan 19,99 euro. Koleksinya akan debut di peragaan busana di Aldicabang di Königsallee Düsseldorf.
“Demokratisasi desain yang baik”
Sektor tekstil bukanlah wilayah baru bagi pelaku diskon. Aldi Utara dan Aldi Selatan menjadi milik bersama menurut peringkat majalah industri “Industri tekstil“ Dengan omset lebih dari satu miliar euro, kini menjadi salah satu dari sepuluh pengecer tekstil terbesar di Jerman. Namun bekerja sama dengan desainer terkenal memungkinkan hal itu AldiSelatan secara signifikan melampaui tawaran sebelumnya.
“Dengan koleksi Jette Joop Aldi South akan menarik audiens yang lebih muda, lebih berorientasi pada merek dan menarik pelanggan baru,” kata Denise Klug dari analis ritel Planet Retail. Perusahaan berada di bawah tekanan. Hampir tidak ada peluang di Jerman untuk tumbuh dengan membuka pasar baru.
Pada saat yang sama, persaingan dengan Lidl, tetapi juga dengan jaringan supermarket besar, menjadi semakin ketat. Hal ini menjadikannya semakin penting untuk menarik pelanggan baru dan meningkatkan penjualan di wilayah yang sudah ada.
Oleh Aldi Tentu saja kedengarannya sedikit berbeda di wilayah selatan. Pengecer diskon ingin “memberikan contoh bahwa barang-barang desainer tidak harus mahal,” kata wakil manajer pembelian Kim Suckow, menjelaskan langkah mengejutkan tersebut. Jette Joop bahkan berbicara di “Handelsblatt” tentang “demokratisasi desain yang baik”.
Aldi semakin memanaskan persaingan di pasar fashion
Bagaimanapun, dia harus melakukannya Aldi-Inisiatif ini akan kembali memanaskan persaingan di pasar mode Jerman. Perjuangan untuk mendapatkan pelanggan sudah sulit bagi banyak pemasok tekstil Jerman. Hanya satu setengah minggu yang lalu, produsen fesyen Steilmann, yang juga mencakup rumah mode Boecker, harus mengajukan pailit.
Dan perusahaan lain juga mengalami masalah. Grup fesyen Westphalia Gerry Weber baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan memangkas sekitar satu dari sepuluh dari sekitar 7.000 lapangan kerja dan menutup lebih dari 100 dari sekitar 1.000 cabangnya. Jaringan fesyen asal Hamburg, Tom Tailor, juga perlu memperketat ikat pinggangnya: mereka berencana menutup 80 hingga 100 dari 1.500 tokonya tahun ini, namun hanya membuka 30 toko baru.
Bagi banyak pemasok fesyen yang sudah mapan, ini mungkin lebih baik daripada kampanye fesyen desainer Aldi akan tetap menjadi pengecualian. Namun perusahaan tidak mau berkomitmen terhadap hal itu. “Kita lihat saja bagaimana kampanye ini berjalan. Lalu kita akan lihat. Tidak bisa dipungkiri hal ini akan terus berlanjut,” ujarnya saat koleksi Jette Joop diumumkan.
dpa