Pengecer diskon Aldi Süd akan menambahkan penawaran khusus dari merek L’Oréal Paris ke rangkaian produknya dalam beberapa hari mendatang. Pelanggan kemudian dapat menerima gel pembersih tangan dari merek premium seharga 5,89 euro, lapor portal konsumen Kepingan. Gel tangan ini saat ini hanya tersedia di beberapa cabang Douglas dan beberapa apotek. L’Oréal menjual produk yang sama di sana tetapi dengan nama La Roche-Posay.

Mengapa hand gel di Aldi tidak disebut La Roche-Posay?

Produk L’Oréal pertama sudah muncul di jajaran pengecer diskon pada tahun 2009. Pada saat itu, grup kecantikan L’Oréal menggunakan rantai Lidl, Netto, dan Penny sebagai mesin pertumbuhan. Portal konsumen melaporkan bahwa latar belakang antara tahun 2008 dan 2009 adalah penjualan yang stagnan Kepingan.

Baca juga

Yang mana brand ternama di Aldi, Edeka atau Lidl memang berada di balik produk murah tersebut

Merek kecantikan seperti L’Oréal, Beiersdorf, Unilever, dan Estée Lauder masih ingin membedakan produk premium mereka dengan jelas dari produk alternatif yang lebih murah dan oleh karena itu menjualnya di toko diskon dengan nama berbeda. Meskipun diproduksi di fasilitas produksi yang sama dan seringkali memiliki resep yang sama. Alasan utamanya adalah tujuan pemasaran dan periklanan. Pelanggan yang ingin membeli lebih cenderung membeli merek premium yang mahal, sedangkan pelanggan Aldi lebih fokus pada harga.

Jika memungkinkan, kelompok pelanggan ini tidak boleh tercampur. Tujuannya dicapai dengan strategi branding yang jelas. Hal ini juga menentukan di mana merek tertentu pada akhirnya akan dijual. Misalnya, Beiersdorf menjual Nivea di perdagangan eceran dan La Prairie atau Eucerin di toko obat raksasa. Unilever menjual pasta gigi dari Signal dengan harga diskon dan merek perawatan gigi Zendium di toko obat raksasa dm, Rossmann dan Müller.

Apa pengaruh merek terhadap keputusan pembelian?

Saat berbelanja di supermarket, toko diskon atau toko obat di Jerman, konsumen tidak lagi hanya memilih barang bermerek biasa. Itu berasal dari satu Belajar dari perusahaan riset pasar Nielsen pada 2019.

“Masyarakat Jerman semakin enggan membuat komitmen jangka panjang terhadap merek dan produk mereka,” kata Fred Hogen, pakar ritel di Nielsen, menggambarkan perkembangan tersebut. Sebaliknya, penemuan baru dan perubahan merek kini telah menjadi bagian dari pengalaman berbelanja banyak orang. Menurut penelitian, hampir 40 persen konsumen saat ini lebih terbuka terhadap produk dan merek baru dibandingkan lima tahun lalu. Hanya sekitar 13 persen dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka jarang membeli merek dan produk baru di sektor rumah tangga dan makanan.

Baca juga

Prakiraan suram untuk pusat kota kita: bos dm memperingatkan perubahan besar

sf