Aldi, Lidl and Co. melemah di Jerman dan kehilangan sahamnya karena supermarket seperti Rewe dan Edeka. tunjukkan itu Perkiraan dari peneliti pasar Edge by Ascential, yang tersedia di “Handelsblatt”.. Oleh karena itu, penjualan toko diskon di Jerman akan meningkat sebesar 1,9 persen pada tahun 2019. Namun pada tahun 2018, pedagang independen di Rewe tumbuh sebesar 9,1 persen, menurut surat kabar tersebut.

Asosiasi Riset Konsumen juga menegaskan tren ini: Berdasarkan hal ini, penjualan supermarket pada tahun 2018 meningkat rata-rata setidaknya dua kali lipat penjualan toko diskon. Hasilnya: Pangsa pasar pemberi diskon akan turun menjadi sekitar 35 persen pada tahun 2019 – setelah lebih dari 40 persen di Jerman, menurut “Handelsblatt”.

Aldi, Lidl and Co.: Harga murah saja tidak lagi cukup

Hari-hari ketika harga saja yang menarik pelanggan tampaknya sudah berakhir. Sebaliknya, mereka mengharapkan pengalaman berbelanja saat ini yang berlawanan dengan strategi harga rendah yang diterapkan oleh para pemberi diskon. Menurut laporan tersebut, Aldi Nord dikatakan sebagai pihak yang paling terpukul: pada tahun 2018 grup ini membukukan kerugian di Jerman untuk pertama kalinya dan pada tahun 2019 penjualan perusahaan diskon diperkirakan akan turun. Aldi menginvestasikan total lima miliar euro untuk modernisasi cabang.

Boris Planer, kepala ekonom di peneliti pasar Edge by Ascential, mengatakan kepada “Handelsblatt” bahwa penjual diskon berada dalam dilema karena mereka yang tidak melakukan modernisasi berisiko kehilangan pangsa pasar. “Pada saat yang sama, peningkatan cabang memerlukan biaya tinggi yang sulit diperoleh karena margin yang rendah,” katanya kepada surat kabar tersebut.

Dengan perkembangan baru tersebut, dominasi Aldi, Lidl and Co. sepertinya akan berakhir untuk sementara waktu. Di masa lalu, mereka menarik pelanggan ke cabang mereka dengan harga yang semakin rendah. Bahkan terjadi perang harga yang nyata di mana Aldi dan Lidl terus menerus meremehkan satu sama lain. Pada saat yang sama, kedua pemberi diskon tersebut meningkatkan pangsa produk bermerek mereka untuk menarik pelanggan baru. Saat ini, jangkauannya jauh lebih luas, cabang-cabangnya telah dimodernisasi secara ekstensif dan jam bukanya telah diperpanjang.

Aldi, Lidl and Co. ingin menghemat biaya

“Semua tindakan ini melemahkan keunggulan kompetitif yang dimiliki pengecer diskon selama bertahun-tahun,” kata Boris Planer dari Edge di Ascential kepada “Handelsblatt”. Kegugupan para juru lelang terlihat jelas dari perubahan tingkat manajemen: Dalam waktu enam bulan, Aldi Nord, Aldi Süd dan Lidl mengumumkan penggantian staf puncak, menurut surat kabar tersebut. Di Lidl dan Aldi Nord, bosnya bahkan berganti dari hari ke hari.

Baca juga: Peneliti Pasar Jelaskan Apa yang Ada di Balik Perang Harga Aldi dan Lidl

Industri ini menderita karena “tekanan harga yang tinggi dalam sistem”, seperti yang dikatakan Planer. “Masalah biaya merupakan agenda utama bagi semua pemberi diskon,” katanya kepada surat kabar tersebut. Hal ini juga akan menjadi dasar kerjasama ekstensif dalam pembelian antara Aldi Süd dan Aldi Nord.

Ini adalah saat yang tidak biasa bagi para pemberi diskon di Jerman, karena Aldi, Lidl and Co. telah menjadi mesin keuntungan yang stabil selama bertahun-tahun. Kini, para eksekutif telah lama bergulat dengan menyusutnya pangsa pasar – sebuah upaya yang tampaknya sulit.

CD