Masuknya jaringan diskon Jerman Aldi dan Lidl ke pasar mengguncang lanskap supermarket Inggris. Portofolio produk yang sedikit berbeda – namun disesuaikan dengan pasar Inggris – dan terutama harga yang rendah, membuat “Empat Besar” Inggris tersandung, yaitu Tesco, Sainsbury’s, Asda, dan Morrisons.

Bagaimana Tesco ingin mempertahankan diri dari para pemberi diskon Jerman

Tampaknya mereka telah menyadari bahwa empat jaringan supermarket di Inggris bisa saja dihukum mati jika mereka tetap tidak aktif dalam pertarungan brutal dalam hal kepemimpinan biaya dan sekarang secara teratur mengiklankan promosi khusus dan penawaran murah.

Tesco kini melangkah lebih jauh dan meluncurkan jaringan diskon baru bernama Jack’s. Berbeda dengan rangkaian produk standarnya, rangkaian produk yang dijual di toko Jack dikatakan sedikit menurunkan harga toko diskon Jerman, Aldi dan Lidl, seperti yang dilaporkan majalah perdagangan Inggris “The Grocer” baru-baru ini.

Tidak ada ketidakpastian apapun dari Aldi dan Lidl

Namun, para pemberi diskon Jerman tidak terpengaruh oleh serangan Tesco dan tetap setia pada strategi mereka. Banyak suara kritis juga menyatakan bahwa anak perusahaan lain hanya akan mengalihkan perhatian dari bisnis utama Tesco. Masuknya Jack ke pasar direspon Aldi dengan memasang iklan di surat kabar harian nasional. “Kami tidak akan pernah membiarkan diri kami menurunkan harga kami,” kata bos Aldi Giles Hurley.

Selain itu, Tesco saat ini sedikit menurunkan harga Aldi dengan jaringan barunya, namun hal ini mungkin hanya terjadi sementara. Di satu sisi karena Aldi juga merespons dengan kampanye iklan yang agresif dan penawaran khusus, dan di sisi lain karena perbandingan harga menunjukkan bahwa Tesco terkadang menawarkan produk dengan resep yang sama kepada pelanggan tetapnya dengan harga lebih tinggi. Oleh karena itu, jaringan supermarket Inggris berada dalam situasi yang sangat sulit dan oleh karena itu harus menemukan solusi terhadap masalah positioningnya secepat mungkin agar tidak kehilangan pelanggan tetapnya.

Meskipun Tesco dihadapkan pada banyak pertanyaan baru yang perlu dijawab secepat mungkin, penjualan di tempat diskon Jerman terus tumbuh tanpa hambatan.