Harga beli yang tinggi, pelanggan yang lebih sedikit, ketakutan akan rak yang kosong: Brexit menyebabkan masalah bagi pengecer di Inggris. 4 dari 5 warga Inggris khawatir harga makanan dan minuman akan terus naik setelah Brexit. “Tidak ada keraguan di kalangan pengecer, produsen, dan petani bahwa Brexit akan menyebabkan gangguan signifikan terhadap pasokan pangan Inggris,” lembaga penelitian Kantar mencatat pada awal Oktober. Kekhawatiran ini terutama terjadi pada dua perusahaan: perusahaan diskon Jerman Aldi dan Lidl.
“Kami pikir konsumen di Inggris mungkin juga akan lebih memperhatikan harga akibat Brexit,” kata Kai Falk, direktur pelaksana Asosiasi Perdagangan Jerman (HDE), kepada kantor pers Jerman. “Respon dari pelanggan Inggris sangat positif. Ini saat yang tepat bagi para pemberi diskon.” Hal ini dibenarkan oleh Ulrich Hoppe, General Manager Kamar Dagang Jerman-Inggris di London: Retailer diskon kini juga dipandang sangat positif oleh masyarakat kelas menengah.
Baca juga: Dari perspektif Jerman, 10 merek ini memiliki rasio harga-kinerja terbaik
“Efek Aldi” mengubah lanskap supermarket di Inggris
Hampir 30 tahun setelah memasuki pasar, Aldi dan Lidl telah mengubah lanskap supermarket di Inggris Raya. Konsep murah ini dirayakan oleh konsumen dan pers sebagai “Efek Aldi”. Rasio harga-kinerja secara signifikan lebih baik dibandingkan dengan rantai yang sudah lama berdiri, kata Hoppe kepada dpa.
Dan berbeda dengan kompetitor, Lidl dan Aldi masih tumbuh kuat. Menurut studi Kantar saat ini, perusahaan-perusahaan Jerman mampu memperluas pangsa pasar mereka secara signifikan hingga total 14 persen. “Nilai plusnya hampir satu miliar pound (1,16 miliar euro) setiap tahunnya,” kata lembaga itu. Aldi UK menarik 689.000 pelanggan baru antara bulan Juli dan Oktober, lebih banyak dibandingkan jaringan lainnya, dan perusahaan ini berada di posisi kedua dalam daftar supermarket paling populer. Lidl UK baru-baru ini meluncurkan serangan investasi senilai £15 miliar dalam lima tahun berikutnya yang diumumkan. Kedua jaringan tersebut ingin membuka lusinan cabang baru di negara tersebut dan menciptakan ribuan lapangan kerja.
Giles Hurley, kepala Aldi UK, tidak membantah fakta bahwa harga rendah dan biaya infrastruktur yang tinggi memberikan tekanan pada keuntungan. Perusahaan tidak mencari keuntungan jangka pendek, katanya baru-baru ini. “Fokus kami adalah pada pertumbuhan; tentang penjualan, cabang, dan nomor pelanggan.”
Aldi diuntungkan dengan masalah persaingan
Setelah tanggal keluar yang berulang kali dijanjikan oleh Perdana Menteri Boris Johnson pada tanggal 31 Oktober tidak dipenuhi, Inggris kini dijadwalkan untuk meninggalkan UE paling lambat tanggal 31 Januari 2020. Namun, keadaan sebenarnya masih belum jelas, itulah sebabnya banyak klien menganggarkan dana. Hal ini menekan sentimen di kalangan pengecer Inggris.
Ambil contoh Asda: pengecer terbesar ketiga di Inggris mempunyai masalah upah dengan karyawannya, penjualan dan pangsa pasar baru-baru ini menurun, dan otoritas persaingan telah memblokir merger dengan saingannya, Sainsbury’s. Raksasa industri lainnya juga dilanda masalah serupa, dan bahkan pemimpin pasar Tesco pun tidak bisa tenang. Baru-baru ini, bos Dave Lewis secara tak terduga mengumumkan pengunduran dirinya. Masalahnya tidak hanya besar pada makanan – ketika raksasa ritel Marks & Spencer menyajikan angka setengah tahunnya pada hari Rabu (hari ini), para analis memperkirakan akan terjadi “pertumpahan darah”, terutama di segmen pakaian dan barang-barang rumah tangga.
Keuntungan Aldi dan Lidl: Para pemberi diskon terlihat sangat siap menghadapi kemungkinan kekacauan setelah meninggalkan UE. “Brexit akan menyebabkan berkurangnya pertumbuhan ekonomi dan tekanan terhadap konsumen akan meningkat. Dan konsumen yang perlu lebih memperhatikan pound kemungkinan besar akan pergi ke sana,” kata Hoppe, bos AHK.
Selain itu, bos Aldi Hurley menekankan, perusahaan menawarkan jangkauan produk yang lebih kecil dibandingkan pesaingnya. Tiga perempat pasokan berasal dari produsen dan pemasok di Inggris Raya. Hal ini merupakan perbedaan yang jelas terhadap pasar secara keseluruhan – karena menurut Kantar, 62 persen dari seluruh pangan diimpor, sebagian besar berasal dari UE. Juru bicara Aldi UK mengatakan perusahaannya akan terus menawarkan harga serendah mungkin – “apa pun yang terjadi di masa depan”.