Berkeliaran, menjalani hari, berganti pakaian – itu bukan untuk pendiri Nina Faulhaber dan Meg He. Teman-teman itu bertemu setelah belajar di bank investasi Goldman Sachs. Mereka duduk bersama di depan komputer sampai larut malam, menganalisis angka dan membuat tabel. “Kami langsung cocok karena kami berdua punya banyak minat di luar pekerjaan, seperti jalan-jalan. Kami juga berbicara banyak tentang masa depan dan ide-ide baru,” kata Nina Faulhaber saat kami berbincang. Kami menghubungi pendirinya di New York.
Penduduk asli Frankfurt belajar di EBS di Oestrich-Winkel. Setelah beberapa tahun di Goldman Sachs, dia pindah ke VC Index Ventures di London. Bertanggung jawab atas model e-commerce, dia melihat banyak rencana bisnis dan mengenal para pendiri yang berpengalaman. Temannya Meg He juga belajar di Universitas Stanford di Silicon Valley.
Keduanya tetap berhubungan dan mulai mencari model untuk perusahaan patungan. Para pendiri akhirnya mendapatkan ide untuk membuat label pertama mereka sendiri karena mereka sedang berjuang dengan masalah yang banyak diketahui oleh karyawan wanita: keduanya duduk berjam-jam di tempat kerja, tetapi juga ingin berolahraga di waktu yang sama. . agar tetap bugar dan mematikannya dari waktu ke waktu. Di sisi lain, mereka tidak ingin terus-menerus berjalan-jalan dengan membawa tas olahraga yang besar – terlalu merepotkan.
“Saat kecil saya adalah seorang pesenam yang antusias dan bahkan memenangkan kejuaraan Hesse,” kata Nina Faulhaber. “Olahraga selalu menjadi bagian yang sangat penting dalam hidup saya, hingga akhirnya mengambil alih posisi Goldman Sachs.” Akibatnya, dia menderita sakit punggung. Dia mulai memahami betapa pentingnya olahraga dan keseimbangan bagi kehidupan sehari-harinya dan juga bagi kesuksesan profesional dan pribadinya. Salah satu pendirinya, Meg He, menemukan minatnya terhadap yoga saat belajar di Pantai Barat dan akhirnya dilatih sebagai guru yoga.
Bagi Faulhaber dan Hy, keduanya berusia 28 tahun, satu tujuan menjadi jelas: mereka ingin memungkinkan wanita sibuk untuk mengintegrasikan olahraga ke dalam kehidupan sehari-hari mereka yang penuh tekanan semudah mungkin. Mereka memulainya pada pertengahan Mei tahun lalu. Hasilnya adalah Aday, sebuah label pakaian olahraga yang elegan dan simpel sehingga bisa juga dikenakan ke kantor.
Misalnya, koleksi saat ini mencakup celana olahraga berwarna hitam sederhana dengan ritsleting emas seharga $95. Atau jaket lari biru mengkilat seharga $155. Yang paling laris adalah yang disebut “Throw & Roll Legging” dalam warna hitam atau biru tua. Harga: $125.
Yang istimewa dari produk Aday adalah potongan-potongan kainnya direkatkan, bukan dijahit – sebuah teknologi baru yang pertama kali digunakan oleh produsen peralatan olahraga Nike. Ini berarti pakaian jadi lebih elastis dan nyaman. Hanya sedikit pabrik yang menggunakan teknologi ini. “Kami benar-benar ingin bekerja sama dengan produsen di Portugal yang mesin dan keahliannya memberi kami peluang untuk menciptakan desain yang benar-benar baru dan inovatif,” kata Faulhaber. “Tetapi pada awalnya mereka tidak menginginkan kita. Jadi kami terus bertanya, akhirnya memesan penerbangan ke Portugal dan berangkat. Setelah enam bulan, mereka akhirnya setuju.”
Para pendiri dimulai di London. Pada awalnya, mereka mengumpulkan dana sebesar tujuh digit dolar dari berbagai pelaku bisnis, termasuk beberapa orang Jerman. Para pendiri tidak mau mengungkapkan penjualan. Jumlah yang sama: Setiap pelanggan membeli dengan harga rata-rata 176 euro, kata mereka. Sejauh ini, Aday hanya mengirim ke AS dan Inggris; Pengiriman ke Jerman akan segera dimulai.
Tim Aday, yang terdiri dari delapan wanita, kini melakukan perjalanan antara New York dan London. Aday memiliki kantor kecil dengan ruang pamer di distrik Soho yang trendi di New York. “Kami memindahkan seluruh tim kami ke New York pada bulan Oktober karena sebagian besar klien kami berada di AS. Sebagian besar inovasi masih terjadi di sini. Masyarakat lebih terbuka dan mempertanyakan status quo,” kata Faulhaber, mengacu pada merek lain di New York seperti startup kasur Caspar, yang sering berkolaborasi satu sama lain. Penting juga baginya agar tim tetap fleksibel. “Sebagian besar waktu kami semua bersama-sama di kantor, namun karyawan kami dapat bekerja di mana pun mereka mau. Banyak yang masih menghabiskan banyak waktu di London. Penting bagi kami agar mereka mengambil tindakan sendiri, mengendalikan waktu dan tidak hanya melakukan pekerjaan dengan baik, namun juga bahagia.”
“Kemana pun hari membawamu” juga merupakan moto Aday. Kelompok sasaran: perempuan berusia antara 25 dan 40 tahun, spontan dan fleksibel. Pengembara dunia modern. Bergaya dan sukses. “Pelanggan kami tidak terlalu memisahkan waktu luang dan bekerja serta merasa betah di mana pun mereka berada. Mereka sering kali sibuk, namun mendambakan penyederhanaan, alat yang dapat membantu mereka menjalani hidup dengan lebih baik. Sehingga mereka bisa meluangkan waktunya untuk hal-hal yang memang penting,” simpul Faulhaber.
Nina Faulhaber dan Meg Dia mengenal pelanggan mereka karena mereka adalah yang terbaik.