Sepanjang tahun ini, saham dua produsen perlengkapan olahraga terbesar di dunia, Adidas dan Nike, terpaut jauh. Perusahaan Herzogenaurach mampu memberikan kejutan lebih dari sekedar positif, namun pesaingnya dari Amerika mengecewakan banyak investor.

Perbandingan

Nike, raksasa peralatan olahraga Amerika, selalu menjadi yang terdepan dalam beberapa tahun terakhir. Antara tahun 2011 dan 2015, saham Nike naik 190 persen pada periode yang sama adidas hanya mencatatkan kenaikan harga sebesar 84 persen.
Dengan kapitalisasi pasar saat ini sebesar 29,87 miliar euro, Adidas berada di posisi kedua di antara produsen perlengkapan olahraga terbesar di dunia. Dengan nilai 64,54 miliar euro, Nike memiliki nilai pasar lebih dari dua kali lipat. Melihat penjualan juga menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan tersebut tidak berada di liga yang sama. Pada tahun keuangan 2015, perusahaan yang berbasis di Oregon ini mencatat penjualan setara dengan 27,2 miliar euro. Namun di Adidas, penjualan pada tahun 2015 hanya berjumlah 16,9 miliar euro.

Margin yang lebih baik di Nike

Apalagi dari segi keuntungan, Nike unggul jauh dari Adidas dengan margin bersih sebesar dua belas persen, sedangkan margin bersih perusahaan yang berbasis di Herzogenaurach itu hanya 5,2 persen. Nike mampu menghasilkan keuntungan sebesar 2,9 miliar euro pada tahun finansial 2015. Pada periode yang sama, produsen peralatan olahraga asal Jerman ini hanya memperoleh keuntungan sebesar 668 juta dolar: kurang dari seperempat keuntungan pesaingnya dari Amerika. Karena perbedaan besar ini, Nike akan tetap menjadi nomor satu di pasar perlengkapan olahraga di masa mendatang.

Saham Adidas memicu meroketnya harga

Terlepas dari keunggulan Nike, Adidas mencapai perkembangan harga saham yang mengesankan pada tahun 2016. Sejak awal tahun, saham Adidas menjadi tolok ukur segala hal. Dengan kinerja saat ini sebesar plus 54 persen, saham tersebut merupakan pemimpin dalam indeks terkemuka Jerman DAX. Hal sebaliknya terjadi pada rivalnya asal Amerika, Nike. Saham Nike turun 22 persen pada tahun ini, menempatkan mereka di urutan terbawah Dow Jones. Nike mengecewakan banyak investor dengan angka triwulanannya untuk kuartal ketiga dan keempat tahun 2016. Ekspektasi pasar sedikit meleset dari segi penjualan, sehingga membuat investor kesal.

Bos baru Adidas menimbulkan euforia

Sejak keputusan dewan pengawas Adidas menunjuk Kaspar Rorsted dari Denmark sebagai bos baru, para pemegang saham sangat gembira. Rorsted telah menjabat sebagai ketua dewan sejak 2008 Henkel AG dan melakukan pekerjaan dengan sangat baik. Dalam industri ini, ia dianggap sebagai ahli margin, memberikan harapan kepada investor untuk mendapatkan keuntungan yang lebih tinggi. Para pemegang saham kini ingin Rorsted secara perlahan menutup kesenjangan hasil antara adidas dan Nike. Ekspektasi yang tinggi tersebut juga tercermin pada harga saham Adidas.

adidas ingin menjadi lebih kuat

Untuk tahun 2016, perusahaan yang berbasis di Herzogenaurach mengharapkan peningkatan penjualan yang disesuaikan dengan mata uang sebesar 10 hingga 12 persen. Momentum peningkatan ini juga tercermin pada harga saham Adidas. Kompetisi AS hanya merencanakan pertumbuhan satu digit.