Pada bulan November, Adidas mempersembahkan jersey baru untuk tim sepak bola nasional Jerman dengan pertunjukan besar. Pada musim panas 2018, tim ingin mempertahankan gelar juara dunia Piala Dunia di Rusia dengan seragam ini.

Penjualan kaos selalu menjadi bisnis yang menguntungkan bagi Adidas – tidak ada produsen peralatan olahraga lain yang menjual kaos sepak bola sebanyak perusahaan Jerman tersebut. Dan kesuksesan ini harus terus berlanjut di masa depan.

“Kami jelas merupakan pemimpin pasar sepak bola dunia dan mensponsori sebelas tim di Piala Dunia tahun depan. Secara keseluruhan, saya memperkirakan penjualan jersey Adidas akan meningkat secara signifikan pada tahun 2018 karena adanya Piala Dunia,” jelas CEO Adidas Kasper Rorsted. dalam sebuah wawancara dengan “Rheinische Post”.

Adidas memperluas perdagangan online dan menerima tuduhan dari pengecer spesialis

Namun jersey baru tersebut tidak akan dijual melalui toko olahraga seperti sebelumnya. Sejak diperkenalkan pada bulan November, kaos baru ini hanya tersedia di toko Adidas dan toko online perusahaan – jadi penjualan langsung adalah moto barunya.

Banyak toko perlengkapan olahraga yang mendapat keuntungan dari perdagangan ini marah dan menyebut strategi penjualan baru Adidas sebagai “contoh penyalahgunaan monopoli”. Namun, Intersport and Co. masih menahan kritik publik agar tidak semakin menghalangi salah satu pemasok terpenting tersebut.

Adidas sendiri menolak kritik terhadap strategi penjualan barunya: “Spesialis masih menjadi mitra penting bagi kami. Namun saluran penjualan digital juga menjadi semakin penting,” jelas juru bicara perusahaan kepada “Süddeutsche Zeitung”.

Perdagangan online akan berkembang secara signifikan di tahun-tahun mendatang. Pada tahun 2020, produsen perlengkapan olahraga ini memperkirakan penjualannya akan empat kali lebih tinggi dibandingkan tahun 2016. Dengan perkiraan total omset sebesar 25 hingga 27 miliar euro, perdagangan online akan mencapai empat miliar euro.

“Kami tidak memasarkan produk kami secara online hanya untuk memasarkannya secara online. Kami pergi ke tempat konsumen kami berada. Mereka semakin banyak membeli secara online, jadi kami ingin menawarkan mereka pengalaman berbelanja istimewa di sana.”