- Adidas ingin lebih fokus pada olahraga musim dingin lagi.
- Pada tahun 1997, perusahaan mencoba untuk mendapatkan pijakan di segmen tersebut dan membeli produsen peralatan olahraga Salomon.
- Kini CEO Kasper Rorsted memulai upaya baru.
- Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.
Meskipun Adidas sudah lama tidak menemukan peluang masuk yang tepat ke bisnis olahraga musim dingin, perusahaan tersebut ingin aktif dalam olahraga ski pada musim gugur 2021, lapor “Surat kabar Jerman Selatan”.
Adidas kembali mencoba olahraga musim dingin
Olahraga musim dingin sejauh ini tidak mudah bagi Adidas. Pada tahun 1997, perusahaan membeli produsen peralatan olahraga Salomon seharga 1,2 miliar euro. Meskipun perusahaan tersebut kemudian menamakan dirinya Adidas-Salomon AG, pembelian tersebut tidak terlalu berhasil. Pada tahun 2005, Salomon akhirnya dijual ke perusahaan Finlandia Amer Sports seharga 500 juta euro.
Perkiraan total penjualan perusahaan tahun depan diperkirakan sekitar 24 juta euro. Namun, bisnis olahraga musim dingin hanya akan berperan kecil. Selain itu, olahraga musim dingin sebagian besar didominasi oleh merek-merek terkenal yang lebih kecil seperti The North Face, Schöffel, dan Mammut.
Dalam beberapa tahun terakhir, Adidas antara lain mengandalkan merek intinya Adidas Originals – pakaian olahraga untuk pria, wanita, dan anak-anak. Bisnis inti sebelumnya juga mencakup olahraga tim, pelatihan, dan kebugaran. Meskipun olahraga musim dingin hanya sedikit terwakili, Adidas tetap bertahan dalam bisnisnya melalui pakaian luar ruangannya.
Mikaela Shiffrin adalah duta merek Adidas yang baru
Minat baru kelompok ini sungguh mengejutkan. Namun ada tanda-tanda awal. Pada bulan Agustus tahun ini, Adidas merekrut pemain ski Amerika Mikaela Shiffrin sebagai duta merek barunya. Shiffrin saat ini merupakan pemain ski alpine wanita terbaik dan akan membantu Adidas “menginspirasi jutaan konsumen di AS dan seluruh dunia,” kata bos Adidas Kasper Rorsted.
Perusahaan juga tampil sebagai sponsor di Olimpiade Musim Dingin. Selain di baliho, logo perusahaan juga terlihat di pakaian para atlet. Namun sepertinya ini belum menjadi akhir.
Adidas merencanakan koleksi yang ekstensif
Adidas baru-baru ini lebih terlibat dalam olahraga musim dingin dan meluncurkan pakaian untuk olahraga Nordik seperti ski. Menurut perusahaan, koleksi ekstensif untuk ski lintas alam, tur ski, pemain ski, dan snowboarder juga direncanakan.
Tidak jelas apa yang menyebabkan perubahan haluan tiba-tiba tersebut. Namun hal ini mungkin ada hubungannya dengan pergantian kepemimpinan internal. Pada bulan Oktober 2016, Kasper Rorsted menggantikan Herbert Hainer sebagai CEO.