Bagi produsen perlengkapan olahraga seperti Adidas dan Nike, terdapat perbedaan besar antara Olimpiade dan Piala Dunia: Meskipun sebagian besar penggemar membeli seragam tim nasional di Piala Dunia, Olimpiade lebih banyak digunakan untuk menjaga citra dan merek.
Tidak ada pendapatan dari penjualan jersey curling – namun tetap membantu pemasok resmi atlet Jerman, Adidas, ketika atlet papan atas dengan logo di dada mereka muncul di halaman depan berita harian dan surat kabar. Atau seperti kasus atlet curling Rusia Anastasia Bryzgalova yang menjadi bintang internet karena penampilannya saat Olimpiade Musim Dingin di Pyeongchang, Korea Selatan.
milik Adidas Tujuannya adalah untuk berhubungan dengan orang-orang gila sepak bola di seluruh dunia
Di Kejuaraan Eropa dua tahun lalu Adidas layak mendapatkannya dengan artikel dan kaus penggemar 2,5 miliar euro — 400 Jutaan euro lebih banyak daripada memenangkan gelar 2014. Namun, pembangunan merek tidak hanya dilakukan di lapangan olahraga di seluruh dunia: baik Adidas maupun Nike memiliki seluruh departemen PR di semua zona waktu di seluruh dunia, tempat media sosial dan internet lainnya dipenuhi dengan konten mereka sendiri, misalnya video game, olahraga, dan olahraga. sebagai “Süddeutsche Zeitung” dilaporkan. “Tujuan kami adalah untuk terhubung dengan penggemar sepak bola di seluruh dunia,” kata juru bicara perusahaan.
Para karyawannya – Adidas sendiri mempekerjakan beberapa ratus orang untuk segmen ini – banyak berkomunikasi dan kuat dengan kelompok sasaran muda. Musim panas bisa sangat menguntungkan bagi Adidas dan Nike: dari 32 tim Piala Dunia, dua belas dilengkapi oleh Adidas dan sepuluh oleh Nike. Puma menderita karena hobi sepak bolanya yang buruk: Italia tidak bisa lolos ke Piala Dunia di Rusia.
Sepak bola: bisnis bernilai miliaran dolar – dan trennya terus meningkat
Namun periklanan tidak gratis: Kontrak pemasok Adidas dengan Asosiasi Sepak Bola Jerman menelan biaya sekitar 50 juta euro sejak tahun ini, dua kali lipat dibandingkan sebelumnya. Harga untuk tim-tim papan atas seperti Real Madrid, Manchester United dan City, Juventus Turin dan Bayern Munich baru-baru ini meningkat, seperti yang dilaporkan “Süddeutsche Zeitung”.
Baca juga: Adidas telah mencapai terobosan yang dianggap mustahil beberapa tahun lalu
Pasar sepak bola menjadi semakin mahal, dengan miliaran dolar bertambah setiap tahunnya. Tren ini mungkin akan berlanjut untuk beberapa waktu. Direktur pelaksana Borussia Dortmund, Hans-Joachim Watzke, menunjukkan dalam sebuah wawancara dengan Business Insider tahun lalu bahwa dua “pasar besar” yang di masa lalu tidak berpartisipasi dalam sepak bola kini menemukan olahraga ini sendiri: Tiongkok dan Amerika Serikat. . . “Ini adalah pasar bernilai miliaran dolar – lebih dari satu miliar orang saat ini mengenal sepak bola. Dan India mungkin akan bergabung,” kata pejabat sepak bola itu. Namun perkembangan sosial juga memberikan dampak positif terhadap sepak bola: “Selama satu dekade terakhir, kelompok sasaran perempuan juga meningkat. 30 tahun yang lalu hanya ada laki-laki di stadion, sekarang lebih dari 30 persen perempuan. Dan seluruh keluarga.”
jsh