Investor yang tidak biasa untuk pasar yang menantang
Ini adalah investor yang agak tidak biasa bahwa penyedia e-reading Txtr (www.txtr.com) menang hari ini: Perusahaan multi-teknologi Amerika 3M (www.3mdeutschland.de) melengkapi txtr dengan jumlah yang tidak ditentukan.
3M mengandalkan e-book dengan Txtr
Pertanyaan pertama yang mungkin ditanyakan oleh pembaca Gründerszene adalah: Mengapa 3M berinvestasi di Txtr? Apa yang diinginkan penemu post-it dengan solusi e-book? Dalam siaran pers terkait, 3M menyatakan bahwa mereka bermaksud untuk fokus pada pasar e-reading yang berkembang pesat. Txtr meyakinkan kelompok AS yang beranggotakan 80.000 orang “melalui kekuatan inovatifnya, jangkauan aplikasi selulernya, dan infrastruktur e-reading yang matang secara teknologi”. Akses yang luas terhadap konten e-reading digital menarik bagi kelompok kreatif, begitu pula bidang bisnis baru di bidang pendidikan, perpustakaan, dan industri otomotif.
Dengan investasinya, 3M terutama berkaitan dengan akses teknologi terhadap penawaran eReading yang sesuai – hal ini juga dikonfirmasi oleh Stefan Gabriel, yang sebagai Presiden 3M New Ventures bertanggung jawab atas bisnis investasi 3M di seluruh dunia: “Melalui 3M New Ventures dan 3M Electro & Communications , 3M memiliki akses terhadap teknologi baru dan peluang bisnis yang memberikan peluang pertumbuhan tinggi bagi berbagai bisnis 3M. Kami dapat menggunakan layanan cloud eReading Txtr untuk memberikan solusi yang menarik secara komersial kepada pelanggan kami.”
Namun, berapa banyak orang Amerika yang bersedia melakukan hal ini dirahasiakan – bahkan tidak ada pembicaraan tentang angka x. Christophe Maire, CEO Txtr, sebaliknya mengandalkan pasar e-reading: “Komitmen finansial yang signifikan menunjukkan betapa pentingnya pasar bagi 3M. Karena bisnis e-reading dan e-book akan berkembang lebih kuat dari perkiraan sebelumnya.”
Mau kemana Txtr?
Ini adalah pasar yang menantang di mana Txtr telah aktif sejak didirikan pada tahun 2008: perusahaan yang didirikan oleh Christophe Maire dan Andreas Steinhauser awalnya dimulai dengan fokus pada perangkat keras. Pembaca e-book yang berdedikasi akan diperkenalkan ke pasar, yang bersama dengan platform konten dapat membantu mewujudkan digitalisasi dunia buku. Namun kemudian muncullah iPad dari Apple dan Kindle dari Amazon. Ketika ditanya, Txtr mengatakan mereka telah menyerah pada upaya perangkat kerasnya untuk saat ini karena masalah harga dan produksi, namun persaingan yang berlebihan kemungkinan besar telah menipiskan pasar.
Meskipun masih ada tim perangkat keras yang mengerjakan pendekatan perangkat keras Txtr dan bisnis konsumen masih aktif, perusahaan yang berbasis di Berlin telah mengalihkan fokusnya ke area B2B: perusahaan yang ingin mendistribusikan konten digital kini dapat menggunakan buku pembelian elektronik yang ekstensif. database dan perangkat lunak penyimpanan terkait serta pemrosesan Txtr – baik dengan merek Txtr atau label putih. Salah satu kasus penggunaan pertama di segmen ini adalah Asus@Getaran.
Hal ini merupakan suatu kehormatan bagi sebuah perusahaan ketika ia memiliki keberanian untuk mengubah model bisnisnya dan juga memiliki pandangan ke depan untuk menyadari kebutuhan ini. Txtr bergerak dengan konten digital di segmen yang menarik, serta kinerja kewirausahaan Christophe Maire pada khususnya patut dihormati, namun topik e-book dalam skala besar masih sulit untuk dipecahkan. Kindle dan Apple iPad dari Amazon memberikan sedikit atau tidak ada ruang bagi pemasok lain, dan di baris kedua adalah pemasok seperti HP, yang sudah diikuti oleh perusahaan besar lainnya yang akan menangani topik tablet. Di sisi konsumen, aliran digital seharusnya tersedot, dan di sisi bisnis, kode dan kualitas konten akan memainkan argumen yang menentukan. Sebagai pendekatan inovatif dari Jerman, Txtr bisa saja meraih kesuksesan, dan dua tahun ke depan kemungkinan besar akan menunjukkan betapa suksesnya hal tersebut.