Raksasa ritel ini telah melindungi merek makanan siap saji. Masuknya Amazon ke pasar dapat memberikan tekanan besar pada startup Jerman.
“Makan malam untuk 2 orang dalam waktu sekitar 30 menit” – ini adalah nama merek dagang kata dan gambar yang didaftarkan Amazon di Jerman pada awal September. Daftar Paten dan Dagang Jerman tercantum di bawah pendaftaran “Paket makanan siap saji” dan “makanan kemasan” seperti salad atau sup. Setelah raksasa e-commerce ini meluncurkan kotak masaknya sendiri di AS pada bulan Juli, masuk akal untuk berasumsi bahwa Amazon juga ingin memasuki pasar Jerman dengan bahan dan resep yang telah ditentukan sebelumnya. Saat ditanya oleh Gründerszene, Amazon belum mengomentari rencananya.
Di Jerman, Amazon akan bersaing dengan pemasok seperti Marley Spoon, anak perusahaan Lidl, Kochzauber, dan startup roket HelloFresh. Ketiga pemancar kotak masak tersebut terdaftar dalam kategori yang sama di direktori barang dan jasa daftar merek dagang seperti Amazon.
Masuknya Amazon bisa berarti persaingan bagi startup Jerman terancam. Angka tahunan publik terakhir Marley Spoon menunjukkan bahwa startup tersebut membukukan kerugian lebih besar daripada penjualan pada tahun 2016. Baru-baru ini juga diketahui tentang anak perusahaan Lidl bahwa pertumbuhannya stagnan sementara kerugian terus berlanjut. HelloFresh, seperti yang diharapkan Rocket Internet, juga harus berhasil – perusahaan tersebut diharapkan mencapai jalan keluar besar berikutnya dan menghabiskan ratusan juta euro setiap tahun untuk pemasaran agar menjadi lebih dikenal.
Amazon membuat terobosan ke pasar makanan
Di AS, Amazon bereksperimen dengan merek dagang baru yang didaftarkan “Kami melakukan persiapan. Anda menjadi kokinya” dan mengirimkan 17 pilihan menu berbeda untuk Anda masak sendiri. Menunya meliputi hidangan seperti falafel atau Lekker slaai dengan salmon. Namun, kotak masak tersebut hanya tersedia di wilayah tempat layanan pengiriman supermarket online Amazon Amazon Fresh beroperasi.
Pengecer makanan Blue Apron adalah pesaing terbesar Amazon di pasar AS. Namun ketika diketahui bahwa Amazon melindungi mereknya sendiri, sahamnya Celemek Biru pecah menjadi Perusahaan telah berjuang sejak saat itu dan harga sahamnya belum pulih.
Dengan rangkaian kotak memasaknya, Amazon telah mengambil langkah lain dalam industri makanan. Dua bulan setelah peluncurannya di AS, raksasa ritel ini juga berada di Jerman dengan layanan pesan-antar makanannya pada awal Mei Amazon segar awal. Di musim panas, grup ini juga memiliki jaringan supermarket organik Amerika Seluruh makanan mengambil alih – dan perusahaan tersebut telah menjual di pasar berbahasa Jerman sejak bulan Juni Paket kejutan dengan produk makanan super.