Pengiklan bukan satu-satunya yang mendapat manfaat dari kemajuan teknologi pemasaran online. Mengapa Anda harus mempersulit penipu.
Sebuah opini dari Oliver Hülse, Managing Director Bahan bakar roket GmbH.
Cara kerja penipu
Periklanan online mempunyai satu masalah besar: kesuksesannya sendiri. Sepuluh tahun yang lalu, merupakan tantangan besar bagi perusahaan untuk menarik perhatian pelanggan ketika mereka mencari produk dan layanan secara online. Saat ini, kemajuan teknologi, menjamurnya pembelian terprogram, dan pasar periklanan real-time telah menempatkan konsumen dalam jangkauan hampir semua pengiklan.
Pengiklan telah menyadari hasil mengesankan yang dapat dicapai dengan periklanan online, baik mereka ingin menjual produk mereka langsung ke konsumen atau meningkatkan pengenalan merek. Semakin banyak pengiklan yang menghabiskan anggarannya di media ini.
Namun fakta bahwa periklanan berhasil dengan baik di media digital juga menarik perhatian para penipu. Mereka hanya memikirkan satu hal: menghasilkan uang sebanyak-banyaknya tanpa memperhatikan peraturan dan ketentuan. Keberhasilan periklanan online, yang terlihat dari anggaran yang ditempatkan pada media ini, menarik semakin banyak penjahat. Mereka melihat bagaimana uang dibelanjakan di sini dan menginginkan sepotong kue.
Misalnya, beberapa penipu menjual ruang iklan di situs web palsu yang mereka buat sendiri. Namun tidak ada pengguna sebenarnya yang akan melihat iklan ini. Yang lain memprogram apa yang disebut bot yang menjelajahi Internet untuk mengklik iklan yang produk dan layanannya tidak menarik minat mereka sedikit pun. Mereka mendapatkan keuntungan ketika situs web asli atau palsu mengambil lebih banyak anggaran iklan dari pengiklan yang tidak menaruh curiga.
Ini hanyalah dua contoh. Faktanya, variasinya tidak terhitung jumlahnya. Mereka semua mempunyai satu kesamaan: mereka licik dan terus berkembang. Oleh karena itu, tidak ada solusi umum untuk mengatasi fenomena ini.
Betapa cerdiknya trik pemasaran menghasilkan uang dari Anda dan Anda bahkan tidak menyadarinya
Mengapa ini penting bagi kita semua? Sangat mudah. Iklan online memberi kita akses gratis ke banyak situs web. Ketika penipu menghasilkan tayangan dan mengklik program palsu mereka, jutaan iklan menghilang ke saluran gelap. Hal ini tidak bisa ditoleransi. Namun, tidak mudah menghentikan penjahat cerdik ini.
Sama seperti polisi di kota yang memiliki divisi berbeda untuk pencopet, pencuri, penipu, dll., metode yang berbeda juga harus digunakan untuk menghentikan penipu online. Sayangnya, tidak ada “polisi internet” atau lembaga penegak hukum yang dapat menghentikan penjahat, pencuri, dan penipu mencuri tayangan atau klik. Jadi kalau masalah itu ingin diatasi, industri harus melakukannya sendiri dengan menggunakan teknologi.
Bagaimana kita bisa melawan
Kami yakin bahwa satu-satunya orang yang dapat memecahkan masalah ini adalah mereka yang melakukan hal yang benar. Mereka yang berkepentingan agar sistem berfungsi secara adil. Ini termasuk penyedia teknologi dan layanan, bursa, biro iklan, dan pemilik merek itu sendiri. Tidak ada orang lain yang akan melakukannya untuk kita. Ini bukanlah pekerjaan paruh waktu atau peran yang bisa ditunggu-tunggu oleh para pengiklan dan wirausahawan. Ini adalah satu hal yang perlu dilakukan oleh para pelaku industri teknologi yang terbaik dan paling cemerlang, dan lakukanlah sekarang. Hari ini. Sebelum pelecehan menjadi lebih buruk.
Perjuangan melawan penipuan online harus tertanam dalam inti setiap platform periklanan, apa pun jenisnya, DSP, DMP, SSP, atau Exchange. Misalnya, penyedia layanan harus mampu mendeteksi bot dan memisahkan pengguna dan halaman palsu dari yang sah. Penyedia layanan juga harus berinvestasi dalam pendekatan keamanan dan secara aktif mengembangkan teknologi baru yang dapat mengatasi tantangan ini.
Kita semua perlu bersatu dan mengambil tindakan sekarang untuk menunjukkan betapa seriusnya industri periklanan dalam memerangi penipu. Terlalu banyak yang dipertaruhkan sehingga kita tidak bisa berbuat apa-apa.
Untungnya, industri kita sudah bersatu. Hal ini misalnya terlihat pada gugus tugas yang dibentuk”Lalu lintas dengan niat baik(TOGI) dari IAB. Komite ini dimaksudkan untuk mengumpulkan sumber daya dan memberikan bantuan timbal balik dalam memerangi aktivitas online yang mencurigakan. Oleh karena itu, sangat penting bagi perusahaan untuk berbagi temuan mereka dengan anggota ekosistem online lainnya sehingga semua orang mendapat manfaat ketika penipuan baru yang memengaruhi iklan online terungkap.