Siapa pun yang menciptakan produk digital juga perlu mengetahui apa yang membuat pasar tergerak. Fakta-fakta dari berbagai penelitian ini membantu pemula merencanakan periklanan online mereka.
Kontribusi dari Burkhard Leimbrock, General Manager Jerman/Austria di agen pemasaran online ReachLocal.
Perencanaan media 2015 – fakta yang perlu Anda ketahui sebelumnya
Kehadiran online yang baik jelas penting bagi startup. Namun, situs web perusahaan saja tidak ada gunanya jika tidak digunakan dengan benar atau tidak dapat ditemukan di Google. Pemula harus mengetahui fakta-fakta berikut dari berbagai penelitian terkini ketika merencanakan periklanan online mereka.
1. Penggunaan internet
Warga negara Jerman rata-rata menggunakan tiga perangkat berbeda dan 111 menit online setiap hari. Penggunaan internet di Jerman dan penggunaan broadband meningkat. Menurut laporan IEC 2/2014, 76,6 persen penduduk Jerman menggunakan Internet, meskipun masih ada perbedaan demografis memberi. Hanya 41 persen orang berusia di atas 60 tahun yang online. Pada kelompok usia 50-59 tahun, hampir 80 persen kini online dan sebagian besar menggunakan tablet. Mereka yang berusia di bawah 20 tahun online hingga tiga jam sehari.
2. Penggunaan seluler
Menurut studi online ARD/ZDF 79 persen onliner menggunakan perangkat seluler di Internet setiap hari 55 persen aplikasi yang digunakan. Aplikasi untuk komunikasi, seperti email, messenger, dan aplikasi sosial, berada pada skala popularitas teratas, diikuti oleh aplikasi navigasi dan aplikasi berita. Satu survei saat ini Sebuah survei terhadap lebih dari 1.000 pengguna ponsel cerdas dan tablet menemukan bahwa 80 persen menggunakan mesin pencari di perangkat tersebut. Di antara tablet, Apple mendominasi dengan sistem operasi iOS-nya dengan sekitar 65 persen. Tablet berbasis Android menyusul dengan 33 persen.
3. Iklan Mesin Pencari
Dari Januari hingga Oktober 2014, pangsa pasar periklanan Internet adalah ujar Nielsen sebesar 10,8 persen. Total penjualan iklan online di Jerman pada tahun 2015 dari PwC diperkirakan mencapai 5,93 miliar euro. Menurut Adobe Digital Index Q3 tahun 2014, belanja negara-negara Asia Tenggara di Eropa meningkat sebesar 32 persen sepanjang tahun. Di mana Google dengan satu Pangsa pasar 95 persen masih menjadi mesin pencari terpenting di Jerman. Pengeluaran di Google Shopping meningkat sebesar 38 persen dalam setahun.
4. Variasi format
Karena perbedaan perangkat seperti komputer, laptop, tablet atau smartphone, format iklan pun menjadi lebih beragam. Menurut salah satu dari mereka, mereka sangat populer Studi Nielsen format wallpaper, papan iklan, dan pra-putar. Format terakhir mencerminkan meningkatnya minat terhadap gambar bergerak. Konten video meningkatkan waktu yang dihabiskan di situs web sekitar dua menit dan meningkatkan kemungkinan pembelian sebesar 64 persen. Mereka juga bagus untuk berbagi sosial.
5. Tema Teratas
Menurut yang sekarang, laki-laki berdiri Fakta Internet AGOF Hasil dan laporan olahraga berada di urutan teratas, diikuti oleh kategori flirting dan kontak. Pengguna internet wanita terutama tertarik pada horoskop, selebriti, topik keluarga, serta makanan dan minuman. 61 persen pengguna internet mengatakan mereka tertarik pada buku. Kelompok produk perawatan pribadi, alas kaki, minuman non-alkohol, kartu liburan dan acara juga masuk dalam daftar 10 teratas.
6. Agenda 2015
Bagi banyak manajer pemasaran, pemasaran online menjadi agenda tahun depan. Berdasarkan Survei Teradata 74,5 persen pemasar yang disurvei dari Jerman, Austria dan Swiss berencana berinvestasi dalam periklanan mesin pencari. Menurut Bitcom Namun, hampir satu dari enam perusahaan Jerman (16 persen) belum memiliki situs web.