Apa yang Anda lakukan dengan 88 juta? Jumlah tersebut tidak akan cukup bagi Delivery Hero untuk menjadi pemimpin pasar global. Apakah putaran pendanaan berikutnya sudah dekat?
Apakah putaran pendanaan berikutnya akan segera hadir?
Ini adalah salah satu putaran pendanaan terbesar di Berlin: Insight Venture, yang telah membawa Twitter dan Trivago keluar senilai jutaan dolar, menginvestasikan 88 juta euro di Delivery Hero. Dengan adanya uang segar di pundi-pundi, timbul pertanyaan bagaimana langkah selanjutnya yang dilakukan agen jasa pengiriman tersebut. Tiga skenario yang mungkin terjadi: putaran pendanaan berikutnya yang cepat, akuisisi termasuk pengambilalihan perusahaan saudara Team Europe, 9Cookies, dan IPO pada tahun 2015.
Akuisisi ditujukan untuk Delivery Hero (www.deliveryhero.com) dengan adanya ibu kota baru pada awalnya mungkin dilakukan, dengan cara ini perusahaan Berlin akan mendapatkan keuntungan dalam satu kesempatan. Persaingan di antara perantara layanan pengiriman di Jerman sangat ketat, dan beberapa penyedia juga bermunculan secara internasional: Grubhub dari AS, misalnya, yang bergabung dengan pesaing langsungnya Seamless tahun lalu, Just-Eat dari Inggris, Takeaway.com dari Belanda, yang beroperasi di negara ini sebagai Lieferservice.de. Tekanan terhadap pemasok kecil seperti Lieferando mungkin akan meningkat secara signifikan dalam jangka panjang. Foodpanda dari Rocket Internet suka menyebut dirinya sebagai “layanan pengiriman paling global”, namun saat ini tidak memiliki penjualan signifikan untuk dilaporkan.
Hal yang sulit tentang akuisisi: Penilaian saat ini (terlalu) tinggi, bos Delivery Hero Östberg menyadari hal itu. Pada saat yang sama, hanya masalah waktu saja sebelum pasar berkonsolidasi. Jadi penting untuk memilih waktu yang tepat. Jika Anda menunggu terlalu lama, pesaing Anda akan mengungguli Delivery Hero. Jika dibeli terlalu dini, uang akan terbuang sia-sia. Jika Delivery Hero tidak ingin calon mitranya ditipu oleh persaingan, ia tetap harus mengeluarkan banyak uang.
Terlepas dari bisnis inti, langkah yang lebih kecil adalah mengambil alih penyedia perangkat lunak restoran 9Cookies. Di satu sisi, broker layanan pesan-antar tersebut sudah memiliki kontak dengan pemilik restoran yang mewakili kelompok sasaran kedua perusahaan. Di sisi lain, langkah tersebut akan membantu Tim Pembangun Perusahaan Eropa untuk lebih fokus. 9Cookies awalnya diluncurkan dalam kemitraan dengan Delivery Hero dengan dukungan Tim Eropa, namun logo pahlawan kemudian menghilang dari situs web.
IPO sebagai tujuan jangka panjang
Baik melalui akuisisi atau pertumbuhan organik, ekspansi akan menjadi semakin mahal bagi Delivery Hero: Selain akuisisi, pelanggan baru harus diyakinkan untuk memesan melalui Internet atau terpikat oleh pesaing. Karena masing-masing layanan pengiriman hampir tidak berbeda satu sama lain, pembuatan profil melalui pemasaran menghabiskan banyak uang.
Skenario yang paling mungkin terjadi untuk Delivery Hero adalah mereka sudah berusaha untuk segera mengumpulkan pendanaan putaran berikutnya. 88 juta dolar dari putaran pendanaan terbaru, di mana investor yang ada menjual sekitar empat hingga lima persen saham mereka – yang disebut transaksi sekunder – adalah jumlah yang cukup luar biasa. Namun, dengan kenaikan gaji yang cepat, Anda dapat berkonsentrasi lebih kuat dan lebih cepat pada produk dan pemasaran – dan tidak ada lagi pemikiran untuk pendanaan lanjutan.
Dalam jangka panjang, Delivery Hero kemungkinan besar akan melakukan IPO. Bos perusahaan Östberg telah memberi tahu Gründerszene bahwa IPO tidak direncanakan pada tahun 2014. Fakta bahwa ia membiarkan langkah tersebut tetap terbuka pada tahun 2015 menunjukkan banyak hal. Paling lambat setelah putaran pendanaan berikutnya, ini mungkin satu-satunya jalan keluar yang layak.
Melalui IPO, Delivery Hero akan memiliki bobot yang cukup untuk memposisikan dirinya melawan para pesaingnya. Dan akan ada cukup modal untuk pertumbuhan lebih lanjut. Saatnya untuk pindah ke lantai perdagangan akan tepat: Twitter, King dan mungkin juga Zalando kemudian memanaskan pasar saham untuk perusahaan online, dan gelombang IPO teknologi diperkirakan akan terjadi pada tahun 2014 dan 2015. Beberapa hari yang lalu, saingan Delivery Hero, Grubhub, mendaftarkan IPO-nya, yang akan memberikan perusahaan yang berbasis di Chicago ini kekuatan penuh. Perkembangan pasar sahamnya tentunya akan digunakan sebagai alat pengambilan keputusan di Berlin.
Taruhan terbesar dari mitra Tim Eropa
Jika rencana warga Berlin berhasil, Delivery Hero akan berkembang secara signifikan. Meskipun perusahaan yang diluncurkan dua setengah tahun lalu ini bukanlah penyedia pertama di pasar – Grubhub, misalnya, telah aktif sejak tahun 2004 – Delivery Hero kini telah mengambil peran utama. Di atas kertas, warga Berlin sudah lebih besar dibandingkan pesaing mereka dari Amerika: 28.000 restoran di 600 kota di Grubhub versus 50.000 restoran Delivery Hero di 14 negara mulai dari Jerman dan Inggris hingga Swedia, Finlandia dan Rusia hingga Tiongkok, Meksiko, dan India. Delivery Hero belum aktif di pasar dalam negeri Grubhub di AS. Tentu saja, penyedia layanan tetap bungkam mengenai situasi pendapatan mereka.
Delivery Hero telah lama menjadi proyek unggulan dari Company Builders Team Europe yang berbasis di Berlin, yang telah melepaskan sebagian besar komitmennya dalam beberapa bulan terakhir. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika agen jasa pengiriman dipilih sebagai titik fokus. Pada saat yang sama, Delivery Hero menjadi taruhan terbesar Lukasz Gadowski dan Kolja Hebenstreit.
