Bagaimana saya sebagai perusahaan menjangkau kelompok sasaran muda yang paham internet? Dengan influencer yang memiliki jutaan penggemar di Instagram. Tapi itu bisa mahal.

Apakah Dagi Bee mendapat 21.000 euro dari satu selfie? Produser “Duschdas” harus mengeluarkan jumlah tersebut untuk mencapai jangkauan media yang sama melalui iklan Instagram seperti yang dilakukan Dagi hanya dengan satu foto. Inilah yang disebut “nilai media”. DB Influencer menentukan Perusahaan dapat menggunakan alat ini untuk memperkirakan jangkauan yang dapat mereka capai dengan penempatan produk dengan influencer tertentu.

Namun, nilai media tersebut bukanlah bukti bahwa Dagi Bee benar-benar menerima bayaran tinggi untuk foto sederhana dengan tagar Duschdas: “Para influencer sendiri yang menentukan harganya, mereka tidak hanya bergantung pada jangkauan, tetapi juga pada kualitas postingan. ; keterlibatan dan citra. “Para influencer sesekali berkonsultasi satu sama lain untuk menentukan apakah seseorang dengan konten serupa diberi harga lebih tinggi dan kemudian menegosiasikan harga berdasarkan harga tersebut,” kata Cindy Cu dari agensi Cover PR, yang mewakili beberapa influencer paling populer di Jerman.

Dalam 5 besar Instagramer dengan jangkauan tertinggi di Jerman, influencer dengan feed seperti buku harian dan kelompok sasaran muda yang mudah dipengaruhi berada di garis depan, sehingga menjadikan mereka sangat berharga bagi perusahaan:

1. Pengikut terbanyak, nilai media tertinggi per postingan: hanya itu yang bisa terjadi bibisbeautypalace menjadi. Pasalnya, pemain berusia 24 tahun ini kini dikenal secara nasional sebagai influencer di luar media sosial. Jika Bibi memegang kacamata hitam di depan kamera, 5,4 juta pelanggan Instagram akan melihatnya – sebuah jangkauan yang membuat perusahaan harus mengeluarkan sekitar 22.500 euro.
2. Dengan 4,9 juta pelanggan dan nilai media sebesar 20.827 euro per foto dagibee Instagrammer terpenting kedua di Jerman. Mirip dengan Bibi, Dagi memposting foto dirinya, pacarnya, dan perjalanan mereka bersama.
3. Dari segi konten, channel Instagram julienco_ mirip dengan pacarnya Bibi. Wajah tersenyum, jalan-jalan ke negeri jauh, laut biru, kesenangan, anak muda. Tampaknya menggairahkan target pemirsanya: ia memiliki empat juta pelanggan julianco_ dan setiap postingannya memiliki nilai media sekitar 17.000 euro.
4. Senang dengan kewanitaannya shirindavid 3,8 juta pelanggan untuk diri mereka sendiri. Antara lain, dia beriklan di dm dan dengan demikian mencapai jangkauan senilai 15.693 euro per postingan.
5. Melalui video tari Julienbam terkenal di YouTube – hari ini foto Instagram pemain berusia 29 tahun itu bernilai 14.000 euro. 3,5 juta pelanggan melihat foto-fotonya yang berkualitas tinggi, di mana ia mempromosikan Fanta, misalnya.
6. paola: 3,25 juta pelanggan / Nilai media: 13,578 euro
7. melinasophia: 3,3 juta pelanggan / Nilai media: 13.500 euro
8. Stefaniegiesinger: 2,9 juta pelanggan / Nilai media: 12.237 euro
9. felixladen: 2,6 juta pengikut / Nilai media: 10.276 euro
10. Simondesue: 2,3 juta pengikut / Nilai media: 9374 euro

Jelas sekali bahwa perusahaan dengan jangkauan yang kuat sering kali suka beriklan dengan bintang Instagram. Namun yang tak kalah pentingnya, kasus Rossmann, yang melibatkan seorang Instagrammer berusia 20 tahun yang diduga tidak memberikan label yang memadai pada sebuah postingan iklan, sekali lagi menimbulkan pertanyaan tentang kondisi umum. Jika Rossmann salah memberi label pada iklan lagi, jaringan toko obat tersebut akan dikenakan denda sebesar 250.000 euro – sebuah peringatan tidak hanya untuk dm, tetapi juga untuk influencer dan perusahaan.

Iklan bebas iklan di Instagram – begini cara kerjanya

Cara melakukan ini dengan benar terkadang tidak sepenuhnya jelas bagi sebagian blogger. Agensi Cover PR telah lama memberikan pengarahan kepada influencer yang diwakilinya sebelum setiap kolaborasi agar kesalahan dapat dihindari. Pertemuan seperti itu terjadi di awal tahun, kata Cindy Cu. Begitu ada berita tentang pelabelan, blogger agensi tersebut akan diberitahu. Misalnya, hal baru sejak kasus Rossmann adalah bahwa tagar #ad dan #sponsored tidak lagi cukup untuk mengidentifikasi sebuah postingan iklan – terutama jika postingan tersebut tersembunyi di balik deretan banyak tagar.

“Dengan label ‘advertering’ atau ‘ad’, Anda aman – itu sudah pasti. Tapi Anda tidak harus menyembunyikan petunjuk Anda. Jadi: #advertising atau #advertising ada di depan postingan Anda, bukan di belakang,” jelas otoritas media pemerintah dalam revisi “Pertanyaan yang Sering Diajukan untuk Pertanyaan Periklanan di Media Sosial”.

Tim nasional Jerman: Instagramer paling berharga

Para pemain sepak bola top Jerman memiliki nilai media yang jauh lebih tinggi dibandingkan para influencer di atas. Dengan 13,8 juta pelanggan dan nilai media sekitar 81.000 euro per foto Instagram, Mesut Özil dan Toni Kroos memimpin peringkat tersebut. Blogger yang tidak bisa membawa penggemarnya dari dunia analog ke dunia digital dan hanya mengumpulkan pelanggan melalui media sosial sama sekali tidak sebanding dengan jumlah tersebut.

Foto: Hak-hak tertentu dilindungi undang-undang dari harga video web

Dalam versi artikel ini sebelumnya, influencer Daniel Fuchs secara keliru dikaitkan dengan kasus Rossmann dan ditugaskan ke agensi Cover PR. Keduanya telah diperbaiki, kami mohon maaf jika ada kesalahpahaman.