Perusahaan sukses seperti Check24 dan Scout24 dimulai pada akhir tahun 90an. Namun bagaimana mungkin perusahaan-perusahaan muda masih mencantumkan nomor ini di namanya saat ini?
Saya sering bertanya-tanya bagaimana nama perusahaan pengiriman furnitur Rocket Home24 muncul. Dalam imajinasi saya, Oliver Samwer sedang duduk di ruangan kosong di Rocket Internet bersama pendiri Philipp Kreibohm dan Felix Jahn. Samwer ingin segera mendirikan dealer furnitur, dia terlalu pelit untuk sebuah agensi kreatif dan nama tidak terlalu penting bagi para pendiri.
Pertama ketiganya memutuskan Moebel-profi.de. Namun nama ini tidak cocok untuk internasionalisasi. Jadi kami mempertimbangkan kembali. Hasilnya adalah Beranda24. Di rumah dalam bahasa Inggris jadi semuanya berfungsi di negara lain juga. Dan angka 24 terlampir Agaknya ini dimaksudkan untuk menunjukkan bahwa toko online tersedia 24 jam sehari. Tahun 2009, tahun berdirinya Home24, sebenarnya sudah bukan hal yang aneh lagi.
Egal, Samwer pasti berpikir, Scout24 jadi sebesar itu juga. Begitu juga Check24 atau Tipp24. Dengan perbedaan kecil bahwa perusahaan-perusahaan ini didirikan sepuluh hingga sebelas tahun sebelum Home24, jadi pada milenium terakhir. Ketersediaan website sepanjang hari sebenarnya menjadi sesuatu yang istimewa bagi banyak orang.
Saya berharap para pendiri Home24 akan mengambil keputusan berbeda hari ini. Karena namanya tidak keren. Sebaliknya. Sekarang Anda mungkin berpikir: Tidak masalah, itu hanya sebuah nama. Namun – saya harap para ahli branding setuju – ini adalah sebuah kesalahan. Kedengarannya tidak nyaman untuk mengatakan di depan teman Anda: “Mejanya dari Home24” atau “Home24 memiliki furnitur yang sangat bagus”.
Yang lebih mengejutkan adalah beberapa pendiri masih percaya bahwa angka 24 di belakang nama tersebut adalah ide yang bagus. Inilah nama Movago perselisihan dengan Movinga pada musim semi 2016 ke Move24. Saya bertanya-tanya: Adakah yang memikirkan hal ini? Apa arti nama ini bagi kami? Apakah perpindahan dengan Move24 bisa dilakukan siang dan malam? Langka. Apakah reservasi itu berfungsi 24 jam sehari? Mudah-mudahan itu bukan idenya karena kursus ini setara dengan layanan online. Agaknya semua kreativitas dicurahkan untuk bersaing dengan Movinga.
Siapapun yang percaya bahwa Move24 mewakili akhir dari tren absurd adalah salah. Beberapa hari yang lalu, undangan upacara pembukaan coworking space baru di Berlin masuk ke kotak masuk saya. Nama: Sewa24. Kedengarannya tidak seperti itu, tapi seharusnya sangat menyenangkan di sana, kata seorang rekan kerja kepada saya. Alamatnya juga berkelas.
Apa lagi yang bisa Anda katakan tentang hal itu? Kecuali: Para pendiri yang terhormat, tolong berhenti memberi nama apa pun pada perusahaan Anda dengan 24 – dan tunjukkan lebih banyak kreativitas! Jika tidak, sebaiknya Anda melakukannya.