Iklan yang membosankan tidak lagi menarik bagi kelompok sasaran. Saat ini, perusahaan perlu menyampaikan cerita yang relevan. Fiverr menunjukkan cara kerjanya.
Pemasaran generasi baru
Apakah suatu produk bermanfaat atau tidak? Apakah itu mendukung saya dalam kehidupan sehari-hari? – Jika pelanggan dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan ya, keputusan pembelian dibuat dengan cepat hanya beberapa tahun yang lalu. Saat ini, berkat ponsel pintar, multitasking, dan penjelajahan terus-menerus, kita dibombardir dengan rata-rata 10.000 hingga 13.000 pesan iklan setiap hari. Menjadi semakin sulit bagi perusahaan untuk menonjol dari yang lain. Di antara konten kucing, kutipan, dan influencer, yang paling penting saat ini adalah konten. Apa yang menyentuh? Di mana saya mengenali diri saya sendiri?
Saat ini, penyampaian cerita yang berkelanjutan mengubah pelanggan menjadi penggemar. Ketika perusahaan tidak hanya memposting pesan mereka di satu saluran, tetapi juga memutarnya di semua platform yang relevan dengan kelompok sasaran, maka lahirlah perpaduan antara kampanye 360° yang efektif dan pemasaran konten. Dalam kampanye terbarunya, Fiverr menunjukkan dengan tepat bagaimana hal ini dapat dicapai dan bagaimana berbagai pihak dapat memperoleh manfaat darinya.
Kata ajaib pemasaran konten – apa yang ada di baliknya?
Seperti istilahnya, pemasaran konten terutama bergantung pada konten. Karena di antara semua obrolan beli sekarang, siapa pun yang membangkitkan emosilah yang menang. Berbeda dengan periklanan klasik, periklanan bukan sekadar menyampaikan pesan iklan, namun terutama menyampaikan konten. Singkatnya: Fokus di sini adalah pada cerita dan bukan pada produk.
Namun kepuasan dan emosi saja tidak cukup. Keduanya harus selalu menjangkau kelompok sasaran yang tepat. Hal ini dicapai melalui strategi komunikasi canggih yang menggunakan berbagai saluran untuk disesuaikan dengan kelompok sasaran. Postingan dan cerita di Instagram cenderung menarik masyarakat luas, sedangkan siaran pers klasik dikirimkan khusus kepada editor dan pengambil keputusan. Tergantung pada tujuannya, perpaduan strategi pemasaran konten dan komunikasi dapat menarik pelanggan baru, memperkuat merek, atau mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Bagaimana tepatnya dan metode mana yang digunakan sepenuhnya bergantung pada perusahaan – mulai dari audio, video, kertas putih hingga media sosial, hampir semua hal bisa dilakukan asalkan efektif.
Fiverr Rockstars: Cara Kerja Pemasaran Konten dalam Praktek
Ini menunjukkan betapa canggihnya pemasaran konten dapat bekerja Kampanye Bintang Rock Fiverr dari pasar online Limarr. Sejak Desember 2018, perusahaan Israel juga telah memberikan kesempatan kepada para pekerja lepas di negara ini untuk merealisasikan proyek dengan pekerja lepas lainnya atau mengerjakan pesanan untuk perusahaan. Fiverr Rockstars menunjukkan bahwa pemasaran konten dapat melayani dua tingkat sekaligus: Di satu sisi, perusahaan menggunakan cerita yang diceritakannya untuk menyampaikan emosi yang diketahui orang-orang kreatif saat bekerja dengan orang-orang yang berpikiran sama. Kelompok sasaran tersentuh langsung di hati dan, hanya dengan melihat gambar videonya, menyentuh perasaan yang hanya akan mereka alami dalam kolaborasi langsung.
Pada saat yang sama, Fiverr ingin meningkatkan popularitasnya di pasar Jerman. Fiverr Rockstars juga berfungsi sebagai perpanjangan dari kampanye keluar rumah secara nasional di Hamburg. Puncaknya: Fiverr tidak menceritakan kisah fiksi yang membawa pesan periklanan murni, melainkan menciptakan proyek nyata dengan pekerja lepas sungguhan. Kampanye sebenarnya hanya berkisar pada cerita di langkah kedua.
Ceritanya
Fiverr Rockstars bercerita tentang Lioba, seorang musisi asal Hamburg yang akhirnya ingin mewujudkan mimpinya memiliki lagu sendiri. Untuk memulainya, dia mencari dukungan dari orang-orang kreatif Limarr. Jadi dia segera menemukan produser yang memberikan sentuhan akhir pada lagunya. Seorang desainer grafis mendukungnya dengan desain logo dan website untuk memperkuat Lioba sebagai brand. Kolaborasi ini melampaui batas Jerman dan bahkan berlangsung sebelum pertunjukan pertama di Hamburg Video di Uganda memutar Keuntungan bagi Lioba: Ia tidak harus hadir dan bisa sepenuhnya mengandalkan karya seni rekan-rekannya.
Penayangan perdana segera menyusul di klub Hamburg, yang diambil secara fotografis dan videografis oleh pekerja lepas Fiverr lainnya dan didokumentasikan secara real time oleh agensi media sosial yang berbasis di London yang juga bersumber dari Fiverr. Dengan berkolaborasi dengan semua talenta kreatif, Lioba mewujudkan mimpinya dalam waktu singkat dan berkat dukungannya dia dapat berkonsentrasi pada hal-hal penting – seninya.
Kampanye
Dengan Fiverr Rockstars, Fiverr telah membangun kisah nyata yang, berkat emosinya, dapat diputar di semua saluran yang relevan seperti Instagram, Facebook, Xing, atau Linkedin. Dengan rata-rata waktu menonton organik lebih dari 50 persen dan tingkat suka positif sebesar 80 persen, angka-angka tersebut juga menunjukkan betapa efektifnya pemasaran konten.
Untuk mendistribusikan konten, Fiverr tidak hanya mengandalkan video gambar yang dihasilkan dan tuas klasik, tetapi juga merekamnya Pinterest dan bekerja dengan influencer lokal. Pesan di balik proyek ini: Setiap orang mempunyai impian yang ingin mereka wujudkan – seringkali mereka hanya membutuhkan dukungan yang tepat.