Digitalisasi brosur – inilah yang tidak lagi diperjuangkan Bonial. Bagaimana perusahaan mengubah industri dan pemasaran dengan layanan 360°.
Bagaimana pionir merevolusi dirinya sendiri
Pada tahun 2008 perusahaan ini didirikan pembelianDA sebuah celah di pasar yang hampir tidak pernah terpikirkan oleh siapa pun sebelumnya: brosur perdagangan telah didigitalkan dan tersedia bagi pengguna kapan saja dan di mana saja melalui ponsel pintar atau web mereka. Produk analog yang sebelumnya eksklusif telah melakukan lompatan menuju digitalisasi – sebuah perubahan yang menghadirkan tantangan tak terduga bagi banyak industri dan telah dikuasai oleh kaufDA.
Siapa pun yang kehilangan koneksi akan kalah dan itu juga berlaku untuk perdagangan. Karena jika ingin sukses, Anda harus berubah. Selama bertahun-tahun, model bisnis yang hebat telah menjadi salah satu kontak Eropa yang memimpin pasar untuk ritel alat tulis dan banyak pengiklan, yang terus berkembang.
Pada tahun 2011 Axel Springer SE menjadi mitra strategis kaufDA dan tiga tahun kemudian jangkauan seluruh Jerman diperluas dengan mengakuisisi Brosur saya diperpanjang Di bawah payung merek Bonial, perusahaan ini telah berevolusi dari sebelumnya agregator PDF menjadi penyedia layanan pemasaran 360° untuk pengecer dan produsen. Saat ini, perusahaan meyakinkan dan menginspirasi lebih dari sepuluh juta pengguna aktif setiap bulannya dengan perjalanan pelanggan yang canggih dan membuat pengiklan melonjak kegirangan karena platform belanja tersebut terbukti mengarahkan konsumen ke cabang lokal. Bagaimana Bonial mencapai perkembangan ini berkat model bisnis yang unik.
Bonial menjadi individual: pengguna dengan daya beli
Mata uang terkuat perusahaan? Para pengguna. Lebih dari 10,1 juta pengguna aktif bulanan menggunakan aplikasi ini untuk secara khusus mencari produk yang relevan bagi mereka di wilayah mereka. Penolakan iklan – yang sudah diketahui dengan baik oleh operator aplikasi lain – jauh lebih rendah. Karena pengguna sudah mencari penawaran dan bisa lebih cepat dihubungi oleh produk lain. Aplikasi seperti kaufDA atau MeinProspekt hampir tidak mencatat adanya pemborosan selama bertahun-tahun. Keuntungan dibandingkan pengiklan lain seperti Google atau Facebook sangat besar: pelanggan sudah membuat keputusan pembelian dan kesadaran bahkan tidak perlu diciptakan.
Untuk lebih mengenal pengguna dan menyelesaikan perjalanan pelanggan, Bonial mempersonalisasi penawarannya. Layanan ini, yang merupakan hasil pengembangan yang konsisten dan didorong oleh pengguna, tidak hanya menawarkan konten yang dipersonalisasi kepada pembeli, namun juga produk individual yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka. Pencarian produk yang tepat yang memuaskan keinginan pada saat yang tepat tetapi tersembunyi di antara ribuan penawaran lainnya kini sudah ketinggalan zaman. Berkat teknologi yang dikendalikan AI, pengguna juga direkomendasikan produk yang mungkin menarik bagi mereka. Dengan cara ini, Bonial menciptakan perjalanan belanja sempurna yang menemani pelanggan mulai dari inspirasi pertama hingga pembelian sebenarnya di cabang lokal.
Bonial menjadi lokal: playoff berbasis lokasi
Untuk mengiklankan produk secara lokal, banyak perusahaan sejauh ini hanya menjadikan Facebook sebagai satu-satunya pilihan mereka, karena penargetan lokal dapat dilakukan di sini. Namun, aplikasi kaufDa dan MeinProspekt sudah didasarkan pada batasan lokal, karena pengguna hanya diperlihatkan produk yang tersedia di wilayah terdekat mereka. Untuk mewujudkan hal ini, Bonial menggunakan pengukuran pembatasan wilayah bersertifikasi Nielsen, yang mengumpulkan data pengguna dan lokasi secara akurat.
Berikut adalah dua keuntungan bagi pengiklan: Anda memiliki peluang untuk menempatkan produk Anda secara lokal sehingga tepat sasaran dan tanpa kehilangan anggaran – karena iklan yang tidak efektif dengan pemborosan yang besar. Konsep metropolitan Bonial juga menawarkan peluang untuk menempatkan produk di lingkungan berkualitas tinggi dan ramah pengguna. Penawaran di sini ditautkan ke fitur atau acara lokal. Jika Anda ingin menarik perhatian secara regional namun dengan fokus nasional, Anda juga dapat memposisikan penawaran Anda sebagai produk unggulan dari acara yang relevan dengan belanja seperti Black Friday, Halloween, Natal, atau Malam Tahun Baru.
Bonial menjadi universal: Layanan penuh
Penempatan produk murni? Itu bukan lagi tujuan Bonial. Dengan merekomendasikan masing-masing produk dan pelacakan yang menyertainya, pernyataan yang tepat dapat dibuat tentang masing-masing pengguna dan perilaku pembelian mereka. Berdasarkan hal ini, perusahaan menawarkan kepada kliennya materi iklan individual dan disesuaikan yang memenuhi tujuan pengecer dan produsen. Pilihannya mencakup berbagai komunikasi 360° dan mulai dari kontrol regional atas rangkaian produk, hingga halaman arahan Anda sendiri, koordinasi manajemen kampanye, dan pembuatan laporan terperinci.
Keuntungan besar Bonial: Pelanggan tidak melihat konten yang ditampilkan di kaufDA atau MeinProspekt sebagai iklan. Di platform ini, pengguna ingin berbelanja secara lokal, mencari secara spesifik, atau mendapatkan inspirasi. Iklan dianggap sebagai konten yang dimaksudkan dan bukan merupakan faktor yang mengganggu.
Bonial menjadi sosial: Kerjasama
Kemitraan yang berulang kali dilakukan Bonial dengan perusahaan besar bersifat eksklusif. BVB telah menjual artikel penggemar melalui aplikasi dan mengiklankannya melalui postingan terkemuka. Merek Kühne juga memasarkan saus barbekyu yang baru diluncurkan melalui Bonial dan menggabungkannya dengan tip dan resep barbekyu eksklusif.
Sebagai bagian dari kemitraan ini, merek yang ditempatkan ditingkatkan melalui desain yang menarik dan perjalanan pelanggan yang bijaksana serta dapat diakses oleh audiens baru. Hal ini juga secara berkelanjutan memperkuat kepercayaan merek perusahaan.
Bonial menjadi digital
Dengan semua penawaran yang luas ini, mantan pionir ini merevolusi dirinya karena Bonial menyadari sejak awal bahwa masa depan pemasaran ritel terletak pada digital. Agregator PDF sederhana telah menjadi platform yang menawarkan portofolio layanan yang luas kepada klien dan pengguna. Melalui analisis berkelanjutan dan pengembangan lebih lanjut, pengalaman pengguna diperkuat secara berkelanjutan – Bonial terus membuka area bisnis dan kelompok pelanggan baru.
Ini adalah bagaimana perusahaan menjadi salah satu pemain utama dalam pemasaran, menawarkan nilai tambah dan produk yang tidak dapat diberikan oleh perusahaan lain.
Apakah Anda ingin melihat sendiri perjalanan pelanggan di kaufDA dan MeinProspekt? Kemudian unduh aplikasinya sekarang!
