Penggabungan supermarket besar akan segera terjadi di Inggris: mantan rivalnya Sainsbury’s dan Asda ingin bergabung. Sainsbury’s, jaringan ritel terbesar kedua di Inggris, berencana membeli anak perusahaan Walmart, Asda, senilai 7,3 miliar pound (sekitar 8,3 miliar euro). Kedua jaringan tersebut mengumumkan hal ini di London pada hari Senin.
Sebuah grup akan dibentuk dengan penjualan sebesar 51 miliar pound Inggris (57,8 miliar euro), 2.800 toko, dan 330.000 karyawan, yang dapat melengserkan pemimpin pasar Tesco. Sainsbury’s berjanji bahwa penggabungan dua dan tiga merek di pasar Inggris akan membuat banyak produk di rak supermarket lebih murah. Namun, masih belum jelas apakah otoritas persaingan akan menyetujui merger tersebut tanpa basa-basi lagi.
Penggabungan tersebut merupakan serangan terhadap Tesco, Aldi dan Lidl
Namun merger tersebut tidak hanya menjadi serangan terhadap perusahaan nomor satu Tesco. Sainsbury’s dan Asda mendapat tekanan yang semakin besar dari perusahaan diskon Jerman, Aldi dan Lidl. Jaringan restoran besar di Inggris telah lama meremehkan persaingan dari Jerman, kata para ahli. Dalam beberapa tahun terakhir, peningkatan penjualan di kedua toko diskon tersebut jauh lebih tinggi dibandingkan pesaing mereka di Inggris. Selain itu, Aldi dan Lidl lebih populer dalam survei konsumen dibandingkan Tesco, Sainsbury’s and Co. Sejauh mana kemungkinan merger dapat mengatasi tren ini masih menjadi pertanyaan terbuka.
Baca Juga: Aldi, Lidl dan Rekan Tiba-tiba Investasikan Uang Besar di Bidang yang Sebelumnya Mereka Terabaikan
Merek Asda dan Sainsbury akan dipertahankan. Asda adalah salah satu superstore termurah di Inggris dan cenderung menyasar pekerja di wilayah utara. Sainsbury’s menargetkan lebih banyak pelanggan kelas menengah di Tenggara.
Pemotongan harga untuk bersaing dengan Aldi dan Lidl
Sainsbury’s mengumumkan penghematan biaya sebesar £500 juta melalui sinergi tetapi mengatakan tidak akan menutup toko mana pun akibat merger. Perusahaan juga mengumumkan bahwa merger akan memungkinkan penurunan harga. Supermarket mengharapkan penurunan harga hingga sepuluh persen. Ini adalah cara lain rantai tersebut merespons kebijakan penetapan harga agresif Aldi dan Lidl.
Pengumuman tersebut berdampak signifikan terhadap saham Sainsbury: nilainya naik lebih dari 20 persen pada awal perdagangan. Saham pesaing turun sedikit. Supermarket Tesco dan Morrison masing-masing kehilangan persentase yang besar.
Tesco sekarang harus mengkhawatirkan mahkota supermarketnya. Menurut peneliti pasar di Kantar Worldpanel, Tesco baru-baru ini menguasai pangsa pasar hampir 28 persen di pasar Inggris. Sainsbury’s mencapai sekitar 16 persen dan Asda sedikit di atas 15 persen. Sainsbury’s dan Asda akan mengambil alih Tesco jika otoritas persaingan tidak menuntut kondisi seperti penjualan sebagian perusahaan.
mg/dpa