Panduan perjalanan legendaris Lonely Planet sedang berjuang untuk mendapatkan tempatnya di pasar digital. Penerbit ingin meyakinkan para pecinta perjalanan dengan aplikasi baru dan banyak foto.
Panduan perjalanan Lonely Planet telah populer di kalangan backpacker selama beberapa generasi. Dengan jumlah beberapa ratus halaman, seringkali lebih tebal dari terbitan pesaing, dicetak rapat dan hanya memiliki sedikit foto. Menurut informasinya sendiri, penerbit tersebut telah menjual lebih dari 145 juta buku hingga saat ini.
Namun tampaknya Lonely Planet kini ingin menjauh dari citra gurun pasir yang utama – dan menaklukkan pasar digital dengan aplikasi baru: Trips. Pengguna terdaftar dapat memposting foto dan video dari tempat yang jauh di platform – dan juga menulis tentang pengalaman dan kesan mereka. Kedengarannya seperti Instagram?
Faktanya, seperti halnya panutan terkenal atau Facebook, pengguna terdaftar dapat berbagi postingan, menyukai mereka, dan mengikuti profilnya. Kontribusi dari penulis Lonely Planet juga dapat ditemukan.
Namun apakah itu cukup untuk memastikan Anda tidak melewatkan koneksi digital? Pasar untuk foto dan laporan perjalanan sangat kompetitif. Jutaan orang memposting foto liburan mereka setiap hari di Instagram saja. Meskipun Lonely Planet memiliki merek yang kuat, publikasi lain telah memantapkan dirinya secara online. Misalnya, majalah Amerika National Geographic diikuti oleh 80 juta pengguna di Instagram – Lonely Planet hanya diikuti oleh 1,4 juta. Selain itu, blogger perjalanan membanjiri Internet dengan foto-foto liburan. yang “50 Tangga Lagu Teratas Blog PerjalananAda lebih dari 1.500 blog perjalanan aktif di Jerman saja.
Namun demikian, Lonely Planet yakin akan keberhasilan penerapannya: Trips melengkapi Instagram dan blog, kata mereka. Wisatawan tidak lagi harus membuat album foto online dan blog sendiri, namun akan menemukan fungsi yang sama dalam satu platform.
Trips adalah aplikasi kedua penerbit perjalanan. Setahun yang lalu Lonely Planet meluncurkan panduan kota seluler yang disebut Guides. Menurut penerbitnya, kini telah diunduh sekitar satu juta kali. Trips diharapkan dapat mencapai angka serupa. Namun, penerbit tidak mengungkapkan berapa banyak pengguna yang aktif menggunakan aplikasi tersebut. Dan: Dia tidak mendapat penghasilan apa pun dari pengunduhan karena gratis.
Aplikasi tersebut masih akan menghasilkan uang pada suatu saat. Saat dihubungi, Lonely Planet mengatakan pihaknya sedang mengerjakan “model monetisasi cerdas”, seperti opsi pemesanan dalam aplikasi Panduan. Model seperti itu juga dapat digunakan untuk perjalanan di masa depan.
Lonely Planet telah mengerjakan presentasi digital sejak 2011. Pada saat itu, penyiar berita Inggris, BBC, membeli penerbit tersebut dari para pendirinya dan mengembangkannya menjadi platform multimedia. Pada tahun 2013, BBC menjual penerbit tersebut kepada grup media Amerika NC2 Media – dengan kerugian besar. Bagaimana BBC mengakuidia meremehkan tugas mentransfer penawaran Lonely Planet ke platform lain seperti online dan TV.
Akar Lonely Planet dimulai pada tahun 1972. Saat itu, warga Australia Tony dan Maureen Wheeler sedang melakukan tur ke Timur Tengah dan Asia Tenggara. Catatannya mengarah pada peluncuran buku setebal 94 halaman “Across Asia Very Cheaply” (Across Asia Very Cheaply), yang merupakan peluncuran Lonely Planet.
Untuk memposisikan penerbit dengan baik di masa depan, penawaran seluler baru harus ditetapkan – dan pada titik tertentu dapat diandalkan. Sebuah proyek yang tidak pasti, tetapi setidaknya satu hal yang pasti: kontribusi subyektif pada Trips lebih mirip dengan awal mula Lonely Planet dari duo pendiri tersebut dibandingkan dengan buku-buku tebal yang diterbitkan beberapa dekade setelahnya.