Adblocker Eyeo hidup dari bisnis periklanan penerbit. Namun model bisnis Anda sendiri juga semakin mendapat tekanan.
Perusahaan Eyeo, yang berada di balik pemblokir iklan Adblock Plus, berkembang pesat dengan merusak model bisnis orang lain. Iklan yang menghasilkan pendapatan untuk situs web disembunyikan. Siapa pun yang ingin menyelinapkan iklannya melewati perangkat lunak harus membayar – ini disebut daftar putih.
Namun kini ada perusahaan dan inisiatif yang menyerang model bisnis Eyeo. Bukan hanya di pengadilan. Karena memiliki kelemahan: Software Adblock Plus Eyeo merupakan plugin yang mengandalkan browser yang harus diinstal.
Opera dan Firefox menjadikan Eyeo tidak diperlukan
Salah satu program yang paling agresif adalah browser Opera, yang pada bulan Maret dan Mei merilis pembaruan dengan pemblokir iklan yang sudah diinstal sebelumnya, membuat ekstensi Eyeo untuk browsernya menjadi usang dalam semalam. Berbeda dengan Eyeo, Opera tidak ingin menghasilkan uang dari daftar putih, namun ingin meningkatkan kecepatan pemuatan browsernya. Karena Opera menggunakan pemblokiran aslinya untuk menekan iklan ketika situs web dimuat lebih awal dari Eyeo, lebih sedikit data yang perlu ditransfer. Ini meningkatkan kecepatan dan menghemat bandwidth. Selain itu, Opera tidak perlu memasarkan pemblokirnya dan, tidak seperti Adblock Plus terkemuka, Opera tidak mengizinkan iklan dari perusahaan pembeli. Browser pra-instal dari Asus dan Samsung kini juga menggunakan perangkat lunak blok terintegrasi mereka sendiri. Bagi Eyeo, pemblokir internal perangkat lunak berarti hilangnya pasar.
Firefox milik Mozilla, yang sudah lama dikenal karena keengganannya terhadap segala bentuk pengawasan, juga menggunakan pendekatan agresif yang sama. Meskipun browser tidak memblokir semua iklan, browser ini menghapus semua pelacak iklan di tab browser pribadi. Jika iklan terlalu tertarik dengan perilaku berselancar pengguna, Firefox tidak akan menampilkannya. Ini berarti Firefox secara de facto memiliki blok untuk penjelajahan pribadi. Adblock Plus Eyeo juga tidak diperlukan lagi di sini.
Proyek baru yang dibuat oleh salah satu pendiri Mozilla, Brendon Eich, masih relatif belum dikenal di pasaran. Browser Brave-nya, yang saat ini tersedia tetapi masih dalam pengembangan, mengadakan perjanjian rumit antara pengguna, penerbit, dan pengiklan. Tujuannya adalah mengganti iklan Brave yang mengganggu dengan iklan terpilih yang tidak melacak pengguna secara agresif dengan piksel, pelacak, dan cookie. 55 persen pendapatan iklan masuk ke operator situs web, sementara Brave ingin membayar 15 persen kepada peselancar. Hal ini akan memberikan insentif kepada pengguna untuk tidak memblokir iklan sepenuhnya. Halaman favorit pengguna juga harus dipromosikan secara khusus. Terakhir, hal yang sama berlaku di sini: Eyeo dengan daftar putihnya sudah keluar dari permainan.
Tiongkok mungkin ingin melarang pemblokir iklan
Untuk mengurangi ketergantungannya pada browser, Eyeo telah berinvestasi pada perangkat lunak penjelajahannya sendiri: Namun, browser Adblock hanya berfungsi di perangkat seluler dan tidak sebanding dengan pangsa pasar Eyeo dengan plugin browsernya. Di sisi lain, kerjasama dengan browser yang sudah ada seperti Chinese Maxthon, yang menghadirkan Adblock Plus sebagai perangkat lunak pra-instal, lebih menjanjikan. Namun karena Tiongkok kemungkinan akan melarang pemblokir iklan secara menyeluruh pada bulan ini, pasar ini kemungkinan besar juga akan runtuh bagi Eyeo.
Selain pemerintah dan operator browser yang melarang Eyeos, ada juga perusahaan yang secara khusus menyerang model bisnis pemblokir iklan. Misalnya, Sourcepoint dan Pagefair menawarkan teknologi anti-pemblokiran iklan. Mereka ingin menyelundupkan iklan melewati perangkat lunak Eyeo. Namun di masa lalu, hal ini hanya berujung pada saling mempersenjatai. Sekarang bahkan ada program yang menargetkan Adblocker. Dengan kata lain: anti-anti-anti-adware.
Namun justru kemajuan teknis yang kemungkinan besar akan melemahkan model bisnis Eyeo saat ini dalam jangka menengah. Terlalu mudah bagi vendor browser lain untuk mengintegrasikan penawaran serupa ke dalam perangkat lunak mereka. Sudah ada alternatif yang lebih baik. Eyeos Adblock Plus saat ini bertumpu pada satu hal di atas segalanya: namanya yang terkenal. Dalam jangka panjang, hal ini tidaklah cukup.
Baca juga
