Tina Spießmacher dan Linda Ahrens menawarkan eco-fashion untuk disewa. Hal ini menempatkan mereka pada ceruk pasar, namun Porsche dan Axel Springer percaya pada konsep tersebut.
Artikel ini pertama kali diterbitkan pada 16 Oktober 2019. Karena ini sangat menarik bagi banyak pembaca, kami menerbitkannya ulang di sini.
Setiap orang Jerman membeli 60 potong pakaian rata-rata per tahun. Pada saat yang sama, 1,3 juta ton pakaian berakhir di tempat sampah atau wadah pakaian bekas setiap tahunnya. Hal ini tidak berkelanjutan karena banyak air dan bahan kimia berbahaya yang digunakan dalam produksi pakaian.
Pendiri yang berbasis di Berlin, Linda Ahrens dan Tina Spießmacher ingin masyarakat membeli lebih sedikit pakaian dan membuang lebih sedikit pakaian. Dengan Unown, Anda mengoperasikan platform tempat pengguna dapat menyewa busana secara bulanan. Pengguna kemudian dapat mengembalikan pakaian tersebut dan startup kemudian akan mengirimkannya ke penyewa berikutnya.
Mereka meluncurkan situs tersebut pada Agustus 2019. Ahrens dan Spießmacher tidak memberi tahu Gründerszene berapa banyak pengguna yang mereka miliki saat ini atau berapa banyak penjualan yang telah mereka lakukan sejauh ini. Namun mereka sudah mempunyai pendukung yang menonjol: ide mereka berhasil dimasukkan ke dalam program akselerator APX, yang didukung oleh Porsche dan Axel Springer.
Linda, startup Anda, Unown, mengizinkan Anda menyewa pakaian. Bagaimana cara kerjanya?
Prinsip kami adalah “gunakan daripada membeli”. Sikap masyarakat sedang berubah; mereka tidak perlu lagi memiliki segalanya. Jika lemari pakaian Anda kurang lengkap, Anda tetap menginginkan variasi dan mencoba hal baru dengan fashion. Kami dapat membantu: Anda dapat menyewa busana dari kami setiap bulan dan kemudian mengembalikannya atau membelinya dengan harga lebih murah.
Dari mana kamu mendapatkan pakaian tersebut?
Kami bekerja sama dengan 13 merek ramah lingkungan yang menjadi sumber pakaian kami secara langsung. Saat ini kami memulai dengan pakaian seperti baru. Kami kemudian mengedarkannya dan memastikan digunakan oleh beberapa orang secara berturut-turut.
Berapa banyak pelanggan yang memeriksa suatu pakaian?
Kami menghitung dalam hitungan bulan, bukan pengguna. Saat ini kami merencanakan secara konservatif agar sebuah pakaian dapat bertahan selama enam hingga dua belas bulan. Tapi tentu saja kami berharap lebih lama lagi.
Hal ini mengasumsikan bahwa pakaian tersebut selalu dikembalikan dalam keadaan utuh dari pelanggan.
Kami akan menanggung kerusakan kecil apa pun, seperti tombol yang terlepas. Namun, jika kami melihat ada pakaian yang dirusak, kami akan menagih sisa nilai kepada pelanggan. Dalam hal keausan, kami menyarankan untuk mencuci pakaian sesedikit mungkin atau tidak mencuci sama sekali. Anda juga bisa memasukkan sepotong pakaian ke dalam freezer untuk menetralisir bau.
Baca juga
Apakah penyewa pakaian yang ketiga atau keempat harus membayar lebih rendah daripada penyewa pertama? Maka itu bukan lagi hal baru.
Yang kami jamin adalah pakaian tersebut akan terasa seperti baru setiap saat. Jika ragu, Anda bahkan tidak tahu apakah itu disewa pertama kali atau ketujuh kalinya. Jika ada noda atau lubang kecil, kami tampung harganya. Jadi kami menetapkan harga berdasarkan kondisi, bukan usia.
Berapa anggaran yang harus Anda anggarkan untuk menyewa pakaian?
Suku cadang individual mulai dari dua belas euro per bulan dan naik menjadi 66 euro per bulan. Barang termahal yang kami tawarkan saat ini adalah jaket musim dingin. Atau Anda dapat memilih berlangganan bulanan. Kemudian Anda dapat memilih tiga potong dari koleksi seharga 69 euro.
66 euro sebulan untuk jaket? Tapi pasti mahal juga di penjualan normal.
Kami berada di segmen keberlanjutan. Pakaian kami diproduksi secara bertanggung jawab dan memenuhi standar ekologi dan sosial yang tinggi. Ini adalah tingkat harga yang berbeda dari H&M dan Zara. Jika sebuah pakaian bisa disewa dari kami seharga 20 euro per bulan, biayanya antara 100 dan 120 euro di toko. Jaket musim dingin seharga 66 euro per bulan harganya lebih dari 390 euro di toko.
Apakah Anda juga sangat sadar lingkungan dalam kehidupan sehari-hari?
Saya dan rekan pendiri telah mencoba hidup lebih berkelanjutan selama beberapa tahun: menghindari pemborosan, mengonsumsi makanan dengan lebih sadar, dan makan dengan baik. Tapi kalau bicara soal fashion, kami merasa sangat sulit. Pikiran mati dan emosi menyala. Maka Anda memiliki kualitas organik Demeter di lemari es, tetapi berbelanja secara teratur di Zara. Kami kemudian menemukan bahwa banyak orang lain merasakan hal yang sama. Dari sinilah ide Unown muncul.
Saat ini Anda dapat menyewa lebih dari 100 item pakaian dari Anda. Apa yang akan terjadi selanjutnya?
Kedepannya kami juga ingin menyewa fashion dari komunitas kami. Idenya adalah kami membeli pakaian pelanggan yang terpelihara dengan baik dan kemudian menempatkannya secara online bersama kami. Banyak orang bahkan tidak tahu di mana harus meletakkan semua pakaian di lemarinya. Konsepnya bagus untuk ini.
Sudah ada penawaran yang cocok, seperti cincin pakaian.
Memotret, mempostingnya, dan berkomunikasi dengan calon pembeli terlalu menyita waktu bagi banyak orang. Selain itu, mereka merasa pakaiannya tidak cukup dihargai. Banyak orang ingin pakaiannya dikenakan secara bertanggung jawab.