Iklan bergambar tidak ada gunanya dan hasilnya tidak ada hubungannya dengan anggaran yang digunakan. Apakah itu benar atau tidak?
Kebutaan spanduk, rasio klik rendah, anggaran iklan habis – semua topik yang sering dibahas oleh perencana media dalam diskusi klien. Diskusi tersebut diimbangi oleh anggaran iklan online yang terus meningkat. Jadi, seberapa besar kebenarannya?
Iklan bergambar – status saat ini dan 7 faktor keberhasilan
Terdapat perbedaan pendapat mengenai iklan bergambar – yaitu, beriklan dengan spanduk grafis di sektor online. Meskipun beberapa orang mengklasifikasikan iklan bergambar sebagai pemborosan uang, angka-angka menyatakan sebaliknya: Menurut laporan online IEC ( Tautan unduhan) menyumbang bagian terbesar dari keseluruhan anggaran, yaitu hampir 60 persen. Efektivitas saluran, terlepas dari apakah itu merek atau kampanye penjualan, tampaknya tetap ada.
Faktor apa saja yang menentukan keberhasilan penerapan kampanye display? Tujuh faktor yang sangat penting akan disajikan secara singkat di bawah ini.
1. Tujuan yang jelas: Apa yang harus dicapai oleh kampanye?
Kampanye ini bertujuan untuk menciptakan visibilitas dan perhatian. Lalu lintas ke laman landas kampanye juga harus dihasilkan. Selain itu, kampanye harus menghasilkan promosi dan pengguna harus membeli produk di toko secara berkala.
Fiuh! Cukup banyak sekaligus! Idealnya, sebagian besar spesifikasi terpenuhi. Namun siapa pun yang mengamati diri mereka sendiri selama proses penelitian untuk rencana pembelian baru suatu produk mengetahui bahwa, bergantung pada produknya, beberapa hari atau minggu dapat berlalu.
Jika Anda membagi proses ini menjadi beberapa tahap atau subtujuan, pilihan metrik dan format iklan yang sesuai akan sangat berbeda. Kampanye video dapat menyampaikan konten emosional dengan sangat baik dan memperkuat merek. Namun format khusus yang mahal ini kurang cocok untuk penjualan langsung. Sebaliknya, format teks-gambar mungkin belum cukup untuk mempublikasikan merek atau produk baru secara memadai.
2. Niat baik adalah setengah dari perjuangan
Semakin rinci perencanaannya, semakin tepat pula faktor-faktor pendorong keberhasilan kampanye yang dapat dianalisis. Anda dapat mengukur apakah suatu kampanye mencapai keberhasilan yang diinginkan kapan saja menggunakan server iklan atau sistem analisis. Setiap penempatan yang ditempati, setiap format dan setiap motif iklan dapat dievaluasi secara individual.
Jika Anda sudah menggunakan langkah pemasaran online lainnya, menggunakan peralihan cookie sangatlah penting. Jika tidak, penjualan yang dicapai dievaluasi baik di saluran tampilan maupun saluran lainnya. Laporan yang tampaknya berhasil kemudian tidak lagi berkaitan dengan barang sebenarnya yang dikeluarkan. Pengalaman menunjukkan bahwa perbedaan sebesar 20 hingga 30 persen bukanlah hal yang jarang terjadi.
3. Gunakan media periklanan secara cerdas
Kampanye ini direncanakan dengan cara yang berbeda dan kemudian timbul kekecewaan: Hanya ada satu media periklanan universal untuk semua kelompok sasaran, mungkin karena alasan biaya, dan hal ini sangat disayangkan. Keuntungan dari pendekatan kelompok sasaran yang berbeda tiba-tiba hilang.
Pengguna pasti harus menemukan konten yang dijanjikan di balik materi iklan di halaman arahan. Idealnya, ada halaman arahan yang cocok untuk setiap jalur pembuatan.
4. Sasaran, sasaran, sasaran: Siapa yang harus dijangkau oleh kampanye dan di mana?
Online kini menawarkan berbagai kriteria penargetan yang sangat bagus. Pembahasan minat kelompok sasaran berdasarkan perilaku selancar saat ini sangat menjanjikan. Hanya pengguna yang saat ini tertarik untuk membeli yang menjadi sasaran. Memperkaya konten situs web yang relevan tempat iklan dijalankan, seperti iklan sepatu di blog sepatu melalui penargetan semantik, sangat meningkatkan kemungkinan pembelian.
Sebaliknya, sungguh menjengkelkan ketika iklan penawaran lokal – misalnya bengkel mobil di Berlin – ditampilkan di surat kabar harian online Jerman yang bersumber di Swiss atau Austria. Kemungkinan keberhasilan kampanye akan menurun secara signifikan.
5. Kualitas lingkungan ada harganya
Murah tidak selalu berarti murahan! Tentu saja dimungkinkan untuk memberikan lalu lintas tampilan dengan harga yang kompetitif. Sebagai aturan, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Kampanye di komunitas sosial yang mengintegrasikan media iklan ke dalam galeri gambar dengan cepat menghasilkan lebih dari 500 kontak media iklan untuk berbagai penawaran iklan per pengguna. Ini adalah banyak sekali produk yang harus dibeli pengguna; Jadi sudah tidak relevan lagi dengan konversi.
Apakah suatu lingkungan pada akhirnya relevan dengan kampanye harus selalu dinilai dalam pelaporan berdasarkan rasio biaya-manfaat. Terkadang “mahal” itu sangat murah, dan “murah” itu sangat mahal.
6. Pemantauan, pelaporan, optimalisasi
Biasanya, sejumlah besar halaman yang relevan secara tematis ditempati di lingkaran jaringan. Mayoritas halaman kemudian memiliki pangsa 100 tayangan iklan atau kurang. Kandungan informasi statistik dari pekerjaan-pekerjaan ini dengan cepat mendekati nol. Dalam hal ini, sebagian besar anggaran dapat dibelanjakan secara cepat dan tidak terkendali tanpa dapat diverifikasi keberhasilan alokasinya. Idealnya, situs web harus memiliki setidaknya 1.000 hingga 2.000 tayangan. Jika tidak berhasil, situs ini akan masuk daftar hitam. Seiring berjalannya kampanye, anggaran semakin diperkecil ke halaman yang benar-benar relevan.
7. Memperhatikan perlindungan data dan privasi pelanggan dengan serius
Penargetan Ulang, Penargetan Perilaku, Petunjuk Cookie UE, Perlindungan Data di Jerman. Ini semua adalah topik yang saat ini belum 100 persen diselesaikan secara hukum dari sudut pandang periklanan online. Hingga saat ini, terdapat sejumlah tindakan wajib di industri untuk memastikan perlindungan data pengguna.
Saat memilih penyedia layanan yang sesuai untuk kampanye display, kehati-hatian harus selalu diberikan dalam menawarkan opsi untuk tidak ikut serta kepada pengguna. Bagaimanapun, kampanye penargetan ulang yang diterapkan dengan buruk tanpa dosis iklan merupakan bencana mutlak dari sudut pandang pengguna. Pada tahap ini, pelanggan dengan cepat mengembangkan ketidaknyamanan subjektif (pelacakan di web) dan kemarahan terhadap merek. Situasi yang sangat buruk yang tidak dapat dengan mudah diubah.
Secara keseluruhan, iklan bergambar adalah hasil keahlian dan lebih dari sekadar sekumpulan materi iklan yang ditempatkan begitu saja di postingan mana pun selama empat minggu. Selain penyiapan, jumlah pekerjaan setelah perencanaan media sebenarnya tidak sedikit. Namun, pengoptimalan kampanye ini biasanya memberikan perbedaan yang menentukan.
Seminar periklanan tampilan adegan start-up
Penulis Jan Luley juga menyajikan seminar tentang periklanan bergambar bekerja sama dengan Gründerszene.
Iklan Bergambar – Akuisisi Jangkauan Efektif, 8 November 2012, pukul 09.00 hingga 13.00
Saat ini ada kampanye diskon musim gugur di area seminar start-up, yang dengannya Diskon 33%. di seluruh program seminar memberi. Kode diskon yang sesuai untuk ini adalah Musim gugur GS-33 dan dapat dimasukan pada saat pemesanan tiket melalui Amiando. Alternatifnya, cukup kirim email dengan tanggal dan kode yang diinginkan ke [email protected]
Semua informasi lebih lanjut juga tersedia di halaman awal seminar.